Den digitala resemarknaden har vuxit snabbt under det senaste decenniet. Försäljningen i Västeuropa uppgick till 152 miljarder dollar 2015, med en global siffra på mer än 533 miljarder dollar.
Taget från PI Datametrics Digital Travel Report, här är lite statistik om digitala resor och SEO, samt en titt på Skyscanners organiska sökdominans på denna marknad.
Vad söker folk efter och när?
Dessa är de vanligaste söktermerna i volym. Som vi kan se dominerar “semester till…” och “flyg till…”.
Det finns också säsongsbetonade trender här. Sökningar tenderar att nå sin topp i januari och juli, de tillfällen då folk mest sannolikt planerar för sommaren eller letar efter sista minuten-erbjudanden.
SkyScanner-domän
En sak som framgår av forskningen är att Skyscanner fångar mycket av den organiska synligheten kring söktermer i denna sektor, särskilt för flygrelaterade termer.
Diagrammet nedan använder de mest värdefulla söktermerna inom onlineresesektorn och analyserar vilka sajter som är mest synliga över hela spektrumet.
Som vi kan se är Skyscanner det överlägset mest synliga varumärket. TripAdvisor kommer på andra plats, medan British Airways är den enda flygoperatören i topp 10, resten är aggregatorer.
Diagrammet nedan visar ett antal nyckeltermer för vilka Skyscanner (för det mesta) toppar den organiska rankingen, på Bing och Google.
Den har också ett stort antal bakåtlänkar till sina sidor:
Här är länkarna till Skyscanner New York-flygsidan, vilket är anledningen till att den hamnar i topplaceringen. Det finns många exakta ankartextlänkar där:
För jämförelse, här är länkar till några av de rivaliserande webbplatserna för denna term:
Förbehållet här är att organisk domän inte nödvändigtvis betyder att du blir den mest synliga webbplatsen. Detta är en sektor där betald sökning spelar en viktig roll.
Faktum är att även om Skyscanner toppar den organiska rankingen i många termer, hamnar den ofta under mitten.
Den senaste tidens borttagning av annonser från höger sida av skrivbordsresultat och tillägget av ytterligare ett betalresultat har gjort organiska resultat mindre synliga i konkurrenskraftiga SERPs som dessa.
För termen nedan (flyg till New York) har Skyscanner det bästa organiska resultatet, men har pressats ner av fyra betalannonser och Googles egen jämförelsetjänst.
Enligt Sam Silverwood-Cope från PI Datametrics:
“När man tittar på enskilda marknader (snarare än bara tvetydiga övergripande synbarhetspoäng, vilket är nästan värdelöst), är Skyscanner möjligen den bästa presterande vi har sett av någon marknad inom organisk sökning. De äger flygsektorn och är nästan allestädes närvarande. De gör uppenbarligen ett fantastiskt jobb, och det är upp till konkurrenterna att replikera de bästa metoderna och elementen bakom Skyscanners framgångar.”
