Två saker som jag aldrig personligen har kopplat särskilt nära är e-postmarknadsföring och rankningar. Naturligtvis är min uppfattning att nyhetsbrev kan informera potentiella länkare eller sociala deltagare om nya resurser på din webbplats, och det kan förbättra din webbplats ranking. Men utöver det hade jag inte funderat så mycket på något eventuellt partnerskap, förrän idag.
Idag upptäckte jag att Google för bara några dagar sedan beviljades ett patent som det lämnade in den 7 mars 2012. Patentet, “Spam and Spam as a Signal of Vendor Trustworthiness”, innehåller sammanfattningen:
Ett system och en metod för att bestämma tillförlitligheten hos en onlineleverantör beskrivs. En eller flera grupper av oönskade e-postmeddelanden (t.ex. skräppost) analyseras för att fastställa förekomsten av en känd leverantör. En trovärdighetsindikator för leverantören kan fastställas baserat på den identifierade förekomsten av leverantören i e-postmeddelandena. Tillförlitlighetsindikatorn kan sedan tillhandahållas till en fjärrapplikation för användning vid utvärdering av leverantörens tillförlitlighet.
Nu, låt oss verkligen tänka på det en sekund. Vad detta säger är att Google har patent på att använda e-postsignaler, som skräppost, för att avgöra en leverantörs pålitlighet, vilket kan betyda många saker. Låt oss gräva lite djupare.
Definition av en leverantör
Patentbeskrivningen säger:
Enligt en aspekt kan en signal för att uppskatta tillförlitligheten hos en leverantör (t.ex. en onlineåterförsäljare) baseras på mängden skräppost som tas emot från leverantören.
Rättvis poäng. En pålitlig och ärlig leverantör tenderar att inte skicka skräppost. I patentansökan diskuterar Google olika mekanismer för att klassificera en leverantör som pålitlig. Det mesta kretsar kring att använda flera system och listor för att fastställa frekvensen av skräppost som kommer från en leverantör och den potentiella klassificeringen av denna leverantör som opålitlig i ljuset av den åtgärden.
Om detta var begränsat till e-postfiltrering skulle det vara en sak, men när vi läser mer kommer vi till det intressanta:
Genom att upptäcka en leverantörsfunktion kan e-postmeddelandet associeras med leverantören som är kopplat till funktionen. Leverantörsegenskaper kan innefatta attribut (till exempel åtminstone en del av en elektronisk adress, URL, domännamn eller partiellt domännamn eller liknande); en eller flera termer (till exempel ett namn eller delnamn på en leverantör); en bild eller liknande, associerad med en eller flera kända leverantörer, eller känd för att finnas i e-postmeddelanden eller webbplatser associerade med en eller flera kända leverantörer.
Okej, “intressant” kanske var lite av en sträcka, men det vi ser här är att e-postmeddelandet associeras med en leverantör baserat på kända egenskaper hos leverantören, inklusive, men inte begränsat till, dess URL. Så vid det här laget har vi ett patent för att utvärdera tillförlitligheten hos en leverantör baserat på dess e-post- och spammönster, och baserat på den leverantörens kända egenskaper. Nu kommer vi till den mycket intressanta delen:
I en annan aspekt kan den första processen 201 (t.ex. i en andra tråd 206) identifiera en eller flera länkar (t.ex. hyperlänkar) inbäddade i innehållet i ett tolkat e-postmeddelande 204 (t.ex. i den visade texten) eller HTML-kod ), och försök sedan navigera i en eller flera länkar för att fastställa en eller flera onlineresurser (inklusive till exempel en webbplats, webbsida, video- eller ljudfil, dokument eller liknande) som motsvarar en eller flera länkar. När väl resursen har identifierats kan egenskaperna hos resursen (t.ex. användartermer eller mönster av termer, grafer eller liknande) analyseras med användning av de ovan beskrivna teknikerna för att bestämma de kända leverantörerna som är associerade med resursen.
Det är här prickarna officiellt ansluter. Det är i den här delen av patentansökan där länkspårningen i e-postmeddelandet är länkad till leverantörens webbplats, men själva länken dyker upp lite längre ner när den skrivs:
Till exempel kan tillförlitlighetsvärdet tillhandahållas genom till exempel ett gränssnitt 210 (t.ex. genom en webbtjänst, en förfrågan om lagringsplatsen 108 eller liknande) till en webbplats, webbapplikation eller en eller flera shoppingmeta -tjänster som till exempel arbetar på fjärrwebbservern 109 i FIG. 1.
Det är här de officiellt kopplar den berörda leverantörens tillförlitlighet till ett klassificeringssystem utanför e-postsystemet. Det vill säga betyget på e-postmeddelandet som skickas för att påverka rankningen av nämnda leverantör på en webbplats, applikation eller shoppingmotor.
Vad man ska komma ihåg om patent… och SEO
En av de viktigaste punkterna att komma ihåg när man läser patent eller tekniskt dokument är att de är en idé om vad som kan vara, inte nödvändigtvis vad som kommer att bli. När ett företag lämnar in ett patent är det helt enkelt att skydda en idé. Det vill säga, de kan vara ute efter att implementera den idén eller så kanske de helt enkelt vill skydda idén från andra; Jag tittar på dig, Yahoo! Med detta sagt är det också värt att notera att patent tar lång tid att ta fram när man tänker på den enorma forskningstid det tar att uppfinna idén och sedan skriva upp den ytterligare. Av detta kan vi dra slutsatsen att det är intressant att använda e-postmönster för att bestämma tillförlitligheten hos en leverantör för att Google har investerat mycket tid och resurser på det.
Den största punkten av intresse här är dock idén om en företagsprofil som sträcker sig bortom den synliga webben. Detta patent påminner oss om att Google ständigt letar efter sätt att sy ihop olika signaler för att måla en större bild av världen i stort. Dessutom påminner det oss om att de skannar våra e-postmeddelanden och andra datakällor för att hjälpa dem måla den bilden.
Som SEO är det viktigt att förstå att världen är väldigt stor. Vi kan inte titta på förrs aktiesignaler och måste tänka på hur Google skulle kunna måla upp en bild av oss och våra företag genom att använda all information som lagras eller är tillgänglig för dem. Det är klart att Google letar efter leverantörsreferenser utanför de typiska punkterna för att måla den bilden och det blir allt viktigare att se till att du har dina signaler i ordning.
