Google är känt för sitt engagemang för att ständigt förbättra och förfina sina sökresultat, från att göra regelbundna uppdateringar av rankningsalgoritmer till formatet på resultaten som visas. Rich snippets, raderna med informativ text som visas under rubriken i varje sökresultat, uppdaterades nyligen i form av “strukturerade utdrag”, ett mer faktabaserat format för vissa sökfrågor.
Googles avsikt är att ge användarna den bästa möjliga webbupplevelsen, och i det här fallet innebär det att ge användarna en del av den information de behöver innan de klickar på länken. Som ett samarbete mellan forskarteamen på Google Research och WebTables kommer strukturerade utdrag att förändra hur människor hittar information på webben, och du måste justera dina optimeringsstrategier som ett resultat.
Vad är avancerade utdrag och strukturerade utdrag?
Först är det viktigt att vi definierar exakt vad “rika utdrag” och “strukturerade utdrag” är. Vissa marknadsförare har använt termerna omväxlande, men detta är inte korrekt. Strukturerade kodavsnitt är en typ av utökat utdrag och kommer inte att gälla för alla sökfrågor.
Rich snippets finns för att förbättra resultatsidor och ge användarna mer information om vad de söker efter. Till exempel kan en sökning efter en film returnera korta recensionsutdrag eller en sammanfattning av filmen. Detta gör att användaren kan få preliminär information om sin sökfråga innan de klickar på någon länk. Rich snippets extraheras från speciellt formaterad data på webbplatser, som Google faktiskt hjälper dig att skapa, så att du kan inkludera information som du vill att dina potentiella sökare ska se.
Google erbjuder för närvarande stöd för utökade utdrag för flera typer av innehåll, inklusive:
- information om människor
- Produktspecifikationer
- Information från företag och organisationer.
- Produktrecensioner och funktioner.
- matrecept
- evenemang och musik
- videoinnehåll
Strukturerade kodavsnitt, å andra sidan, erbjuder specifik information om en given fråga baserat på aggregerade webbresultat. Detta innebär att du kan ignorera metadatastrukturer helt och hållet och istället söka på webben efter nyckelinformation. Om du till exempel söker efter filmen Die Hard kan Google söka på webben efter viktiga sidor om Die Hard (som IMDB och Wikipedia-inlägg) och producera ett strukturerat utdrag med information som släppdatum, huvudroll och regissör.
Det bästa exemplet för närvarande är ett du kan prova själv: sök efter “nikon d7100” och scrolla ner till dpreview.com-posten. Du kommer att se en handfull data, inklusive kamerans upplösning, vikt och skärmstorlek.
Hur kommer detta att påverka klickfrekvenserna?
Vissa sökmarknadsförare är med rätta oroade över att mer information på sökresultatsidor kommer att minska klickfrekvensen och därmed den organiska trafiken. När allt kommer omkring, om en användare hittar exakt vad de letar efter på den första sidan av Google utan att behöva klicka på några länkar, varför skulle de göra det?
Det enkla svaret är att det förmodligen kommer att påverka din organiska trafik, med alla andra faktorer som förblir desamma. Men du behöver förmodligen inte oroa dig för att det påverkar dina resultat. Till exempel, om en användare bara söker efter dimensionerna för en viss produkt, är det osannolikt att den användaren köper din produkt oavsett om de hittar informationen i SERP eller om de klickar och hittar informationen på din webbplats. Visst, du kommer att förlora en del varumärkessynlighet och vissa möjligheter att konvertera osäkra användare, men för det mesta bör strukturerade kodavsnitt inte påverka antalet personer som går igenom försäljningsprocessen på din webbplats. .
Hur ser jag till att mina utdrag är korrekta?
Rich snippets och strukturerade utdrag skiljer sig åt på flera sätt, men den viktigaste för sökmarknadsförare som försöker vidta åtgärder är detta: Rich snippets kräver att du strukturerar din data på ett sätt som Google kan läsa, medan strukturerade utdrag extraheras automatiskt från webbplatsens aggregerade data. , oavsett hur det är markerat. Det betyder att det är mycket lättare att kontrollera rich snippet-information än all strukturerad information som visas.
Om du försöker skapa ett så engagerande och informativt utdrag som möjligt för dina webbsidor, fokusera på att optimera avancerade utdrag. Som förklarat av Google finns det tre steg för att skapa avancerade utdrag som ger värdefull information till dina kunder.
Steg ett: välj ett uppmärkningsformat
Google läser tre mikrodataformat för avancerade utdrag, och det är upp till din personliga preferens vilket du väljer för din webbplats. Mikrodata är det mest populära och rekommenderade formatet, men mikroformat och RDFa är också acceptabla.
Steg två: Använd ditt uppmärkningsformat
När du har valt en formateringstyp kan du tillämpa den på någon eller alla innehållstyper som stöds (anges ovan i “Vad är avancerade utdrag och strukturerade utdrag?”).
Steg tre: testa
Om du tror att du har allt på plats för de avancerade utdragen du behöver, finns det bara ett steg till: testning. Det är viktigt att testa ditt arbete eftersom det alltid finns en möjlighet att ett kodningsfel eller en felaktig datauppsättning kommer att störa hur det visas. Lyckligtvis erbjuder Google ett gratis, officiellt strukturerat datatestverktyg som kan ge dig en korrekt förhandsgranskning av vilken webbadress som helst som den skulle se ut (utdrag och allt) i SERP:erna.
Om du vill säkerställa att dina strukturerade kodavsnitt ger så korrekt information som möjligt är allt du kan göra att skriva det mest korrekta innehållet. Google använder maskininlärningsalgoritmer och komplexa genomsökningsanalyser för att extrahera den mest relevanta informationen på givna sidor. Det betyder att det inte finns något direkt sätt att kontrollera vad som visas i SERP-posten; du kan bara ge Google bots den bästa informationen att arbeta med.
Vad betyder detta för framtidens sök?
Detta tillägg visar återigen Googles orubbliga engagemang för att ge användarna den bästa onlineupplevelsen, oavsett hur det påverkar företag som har byggt sina strategier kring sökmarknadsföring. Det ger oss också en inblick i Googles långsiktiga strategi: att bygga ett konstgjort sätt att förstå abstrakt, oorganiserad information och presentera den på ett organiserat, meningsfullt och kortfattat sätt.
För den genomsnittlige webbanvändaren är strukturerade utdrag ett steg i en spännande, futuristisk riktning. Det tar oss ett steg närmare en verklighet där en post kan ge oss exakt den information vi letar efter, utan att behöva klicka eller navigera. Men för företag är det en skrämmande händelse. För närvarande ger strukturerade kodavsnitt bara användarna vissa grundläggande data, vilket innebär att konverteringsfrekvensen inte kommer att minska nämnvärt och webbtrafiken påverkas endast minimalt. Men vad händer om Google Knowledge Graph börjar producera mer och mer information, till skillnad från den gamla stilen att klicka på en länk för att få mer information? Det är en realistisk möjlighet, även om den är avlägsen.
Ändå, som sökmarknadsförare är det för tidigt att tala om ett slut på sökmarknadsföringsvärlden. Strukturerade kodavsnitt är en förbättring av aktuella sökresultat, inget mer. Gör vad du kan för att tillhandahålla den mest exakta och relevanta informationen till dina webbplatsbesökare, optimera din webbplats med lämpligt mikrodataformat för avancerade utdrag av hög kvalitet och bibehåll att du följer bästa praxis för användarupplevelsen. Även med störningar av strukturerade kodavsnitt bör din sökmarknadsföringskampanj fortfarande vara effektiv.
Bild via Shutterstock.
