Att undersöka nyckelord för att skapa innehåll kan göra en påtaglig skillnad i din Google-ranking. Alla som arbetar med innehållsmarknadsföring vet att sökordsforskning är avgörande för att ranka på Google och förbättra innehållsengagemanget. Men det kan också vara stressigt, speciellt när man tittar på hur många resultat som visas på Google för de sökord man vill ranka efter.
Vad är processen för sökordsforskning och hur gör du den på rätt sätt? Detta är en utmaning som de flesta marknadsförare och innehållsskapare står inför. Den här guiden kommer att förklara sökordsforskningsprocessen och hjälpa dig att komma igång och förbättra din innehållsmarknadsföring.
Varför gör sökordsforskning?
Låt oss klargöra denna kritiska fråga: varför ska du göra sökordsforskning?
Nyckelord hjälper människor att hitta ditt innehåll på Internet. När användare har en specifik fråga de behöver svar på, går de till en sökmotor där de anger uppsättningar av ord. Google söker sedan i dessa index för att hitta innehåll som matchar dessa orduppsättningar och hur väl det svarar på frågan för att leverera innehållet till användaren.
Ju bättre innehållet relaterar till sökposten, desto högre kommer innehållet att visas. Innehåll som bäst svarar på en sökfråga visas högst upp på Googles första sida, förstås under annonserna.
Dessa orduppsättningar är nyckelord och de måste förekomma i ditt innehåll i strategiska områden för att Google ska anse att ditt innehåll är värt att visas på deras hemsida.
Innehåll som har bra SEO och är relevant kommer att ha större chans att rankas högt. Som ett resultat kommer innehållet att generera fler leads, öka försäljningen och förbättra avkastningen på investeringen.
Utan sökord kommer ditt innehåll att försvinna ner på sidorna på Google, vilket säkerställer att det inte syns även om det är av god kvalitet.
Företagsrelaterad sökordsforskning
Vad säljer eller producerar ditt företag? Titta på de produkter du har i din butik och vilka som bör säljas genom content marketing-strategier.
Gör en lista över dessa föremål och vad du anser vara de mest relevanta söktermerna, som i exemplet nedan där vi betraktar “mode” som en sökterm.
Källa: Venngage
Skapa en tankekarta där du kan inkludera alla termer som är relevanta för din bransch och verksamhet som du sedan kan söka efter relaterade termer på Google. Detta är också ett bra sätt att generera idéer för ditt innehåll.
Sök i Google
Vi har bestämt vikten av sökordsforskning och varför du bör genomgå processen. Med det ur vägen bör du omedelbart gå till Google.
Även om det finns många onlineverktyg som visar dig sökordsrankningar och tillhörande sökord, är Google fortfarande det bästa stället att hitta svaren du letar efter. Google är trots allt den populäraste sökmotorn som innehållsmarknadsförare vill ranka på.
Oavsett om du har bestämt dig för vilken typ av innehåll du ska skapa eller inte, kan du fortfarande söka efter nyckelord på Google att använda.
Om du till exempel var ett klädmärke som arbetade på nya bloggar om kläderna du säljer, kan du börja med att skriva “jeans” och se resultatet, som i skärmdumpen nedan.
Källa: Google-sökning
Men “jeans” är en för bred kategori för att skriva om. Vi måste begränsa det så att du har större chans att rankas och bli hittad av din publik.
Se vad som händer när du söker efter “jeans för män”.
Källa: Google-sökning
Termerna blir mer specifika ju djupare du går in i din sökning. Istället för att skriva en artikel om jeans i allmänhet kan du skriva något specifikt för män över 40 år.
Och du kan gå ännu längre i din sökordsforskning.
Källa: Google-sökning
När du söker på “jeans för män över 40” får du ännu fler sökförslag för ditt innehåll, tillsammans med relaterade sökord som du kan använda.
Du kan rikta ditt innehåll mot “hur man klär sig för en 40-åring” istället för bara “jeans” för att ha en bättre chans att nå din målgrupp.
Lång svans nyckelord
Söktermen “hur man klär en 40-åring” är ett sökord med lång svans, snarare än ett frön eller huvud som “jeans”.
Long tail-sökord är lättare att ranka för än primära sökord, som kommer att ha extremt hög konkurrens. Det är mindre chans att Google rankar dig över dina konkurrenter i det här fallet.
Istället bör du rikta in dig på long-tail-sökord som är mer specifika för ditt företag. Sök inte efter din produkt eftersom den vanligtvis bara visar dig dina konkurrenter.
Leta efter hur folk använder, eller kommer att använda, din produkt och välj dina sökord därefter.
Titta på konkurrentens sökord
Som vi har noterat kommer Google att visa dig de bästa resultaten för de söktermer du anger. Några av dessa resultat kommer sannolikt att vara dina konkurrenter. Varför inte studera dem?
Titta på de tre mest relevanta inläggen som visas i Google-sökning för de termer du skrivit in. Undvik recensionswebbplatser eftersom dessa inte är relevanta för denna övning.
När du har valt konkurrerande innehåll att undersöka, titta på huvudartikeltitlarna – det här är taggarna h1, h2 och h3 i ett innehåll.
Om ett innehåll har bra SEO, bör sökorden den rankas efter visas i rubrikerna, oftast i titeln och första rubriken, såväl som i brödtexten.
Lista vad du ser i din konkurrents innehåll. Genom att känna till sökorden din konkurrent använder hjälper dig att skräddarsy och strukturera ditt innehåll.
Faktum är att att använda konkurrenters namn som sökord i Google Ads för ditt innehåll har blivit en populär övning för företag.
Detta är dock ett svårt område som du bör studera mer om innan du implementerar, även om resultaten kan vara positiva.
Skapar ditt innehåll
När du väl har valt ditt long-tail-sökord kan du infoga det i ditt innehåll.
En viktig sak att komma ihåg inom content marketing är att ditt material först och främst ska svara på dina kunders förfrågan.
Ditt mål kan vara att ranka på Google och förbättra besöken på din webbplats, men om ditt innehåll enbart fokuserar på SEO med liten hänsyn till läsarens behov kommer du att se högre avvisningsfrekvenser, vilket kommer att påverka din ranking negativt.
Dessutom är sökord inte den enda anledningen till att ditt innehåll rankas högre på Google. Det finns ett antal andra faktorer som ökar rankingen, som länkbyggande, inkorporering av bilder i ditt innehåll och avvisningsfrekvens.
Men att använda relevanta sökord som tilltalar din målgrupp kommer att få resultat över tid. Du kan också ta reda på om din sökordsforskning återspeglar positiva resultat genom att använda verktyg för att studera sökordsrankningar.
Att bära nyckel
Nyckelord påverkar din rankning på Google och det är dit du behöver gå för att hitta de sökord som passar dig och ditt innehåll bäst.
Använd long tail-sökord istället för huvudsökord som kommer att få stor konkurrens. Titta också på dina främsta konkurrenter efter deras sökord för att avgöra om dessa sökord kommer att fungera för dig eller inte.
Slutligen, skapa ditt innehåll med dina konsumenter i åtanke, och inte bara för SEO, eftersom det kommer att förbättra chanserna att ditt innehåll läses.
Med dessa steg i din sökordsforskning har du ett bra läge att börja skapa innehåll som hjälper dig att ta dig till toppen av Googles ranking.
Ronita Mohan är en innehållsmarknadsförare på onlinedesign- och infografikplattformen Venngage.
