Funderar du på att starta en ny blogg?
Eller funderar du på att byta namn på din nuvarande webbplats?
Oavsett om du funderar på att investera i en ny domän eller funderar på hur domänmätningar ska påverka dina marknadsföringsbeslut, här är en snabb översikt över vad bloggare behöver veta om domännamn och SEO.
Påverkar ditt domännamn din synlighet i organiska sökningar?
Det korta svaret är ja.
Det långa svaret är: det är inte längre den kraftfulla sökalgoritmsignal som det brukade vara för ungefär tio år sedan, men det finns fortfarande direkta och indirekta faktorer som ditt domännamn kan bidra till din organiska söksynlighet.
Låt oss granska alla dessa direkta och indirekta faktorer:
Nyckelord i domännamnet
Nyckelord brukade vara en viktig rankningsfaktor: det skulle ta några veckor för en domän att rankas för sina exakt matchade sökord. Det är inte lika direkt eller lätt längre, även om SEO-medvetna webbansvariga har svårt att lämna den taktiken bakom sig.
Från mina egna observationer spelar nyckelord i ett domännamn ingen roll mer än nyckelord i en URL. För att uttrycka det på ett annat sätt kan du investera i ett sökordsfokuserat domännamn men få samma resultat genom att helt enkelt skapa en ny sida som ha dessa sökord i din URL.
Nyckelord i ett domännamn kan fortfarande vara användbara:
- För att skapa omedelbara tematiska associationer till ditt varumärke
- För att få några extra klick från personer som kommer att se det sökordet i Google SERPs (mer om detta nedan)
Hur tillämpas det på din SEO-strategi?
Nu när nyckelord i ett domännamn inte längre spelar så stor roll behöver du inte det exakt matchade sökordet i din domän för att skapa nischassociationer. Du kan välja synonymer eller relaterade begrepp. Till exempel, om “mode” är ditt huvudsakliga nyckelord, kommer du att klara dig bra med “stil” eller till och med “elegant”.
För att hjälpa dig tänka på alla dessa ord du kan använda för att hitta en intressant och relevant domän, försök textoptimerareett semantiskt forskningsverktyg som låter dig hitta underliggande och relaterade begrepp:
Möjlighet att klicka på domännamnet
Klickbarhet är en tillfällig faktor, vilket innebär att om din söklista aktivt klickas på kommer den att stiga till en högre position, men bara under några dagar. Detta har testats och bevisats många gånger. Vi vet att det fungerar och vi vet att det är ganska värdelöst att öka antalet klick eftersom du kommer att förlora de högre rankningarna så fort de klicken minskar.
Vad som är mycket viktigare är:
- Konsekvent klickfrekvens som är lite högre än sina ekologiska grannar.
- Meningsfullt sidengagemang efter ett klick från organisk sökning
Även om din domän inte kan hjälpa dig med den andra signalen, kan det påverka ditt organiska klick eftersom ditt domännamn (precis som vi gillar din logotyp) är en del av den organiska sökmotorns resultatsida:
Som sagt, ditt domännamn bör skapa positiva tematiska associationer och vara tillräckligt attraktivt för att generera några klick. Om du investerar tid och kraft i ditt varumärke kommer din domän med tiden också att bli mer igenkänd och generera ännu fler klick. Jag bläddrar till exempel alltid igenom resultaten tills jag ser namnet på en blogg jag känner. Jag är säker på att många människor gör detsamma.
Därför är det alltid en bra idé att välja ett domännamn som är lätt att komma ihåg och snabbt att känna igen.
Därifrån är det enda som spelar roll sidansengagemanget som inte har något att göra med ditt domännamn. Vi vet att Google uppmärksammar interaktion på sidan eftersom om du återvänder till sökresultaten för snabbt kommer Google att veta att du inte hittade det du letade efter och kommer att försöka hjälpa dig:
Hur tillämpas det på din SEO-strategi?
Att förbättra ditt sidengagemang är mycket viktigare än att få fler klick.
Se till att du får ut det mesta av varje klick – skapa ytterligare sidengagemangsmetoder för att få dessa personer att interagera med din webbplats. Dessa kan inkludera allt från att installera exit popup-fönster och webb-push-meddelanden till användningen av livechatt. Båda metoderna använder anpassning för att behålla din sidas besökare och uppmuntra dem att fortsätta sin resa genom din webbplats.
Om du säljer tjänster kan du bjuda in personer att boka ett samtal med dig direkt med Namnge eller låt dem spela in ett röstmeddelande med samtalsrör. Att diversifiera dina CTA:er är ett bra sätt att förbättra dina omvandlingar:
Det finns också en bra här guide om hur du optimerar din sida och uppnår konverteringar.
Använda verktyg som Finhet Du kan identifiera hur varje sida gör ett bättre jobb för att locka användare till din webbplats:
Toppdomäner
Toppdomänen är det sista segmentet av ett domännamn, det är i princip vad du ser efter pricken. Toppdomäner har varit en ständig källa till SEO-teorier och antaganden (och, ärligt talat, myter). Dessa inkluderar:
- Google gynnar .com-domäner
- Google tilldelar bakåtlänkar som pekar till din webbplats mer kraft baserat på toppdomänerna de kommer från.
Det är dags att vi lägger båda teorierna bakom oss.
Hur gäller det för din SEO-strategi?
De enda gångerna som en toppdomän spelar roll är:
- När du har ett lokalt domännamn (Google kommer att erbjuda lokala domäner främst på den plats du hänvisar till. Om du till exempel söker i Storbritannien kommer Google sannolikt att föredra co.uk-domäner)
- När en .gov-webbplats länkar till den. Det här kan vara en fråga om korrelation snarare än orsakssamband – .gov-webbplatser har helt enkelt fler bakåtlänkar och förtroende – men jag vet med säkerhet att om du får en länk från en .gov-sida så går din ranking upp.
I alla andra fall spelar en toppdomän ingen roll. Tvärtom kan det vara dags för oss att titta på alternativa toppdomäner eftersom du kommer att kunna få ett intressant varumärke som fortfarande är tillgängligt. Namnifiera Det är ett bra verktyg att använda för det:
Namify använder artificiell intelligens för att generera varumärken som innehåller ditt sökord och skapar intressanta nischassociationer.
Domänålder
Slutligen är domänens ålder en annan faktor som webbplatsägare ofta diskuterar. Om du funderar på att investera i ett domännamn som du redan har använt tidigare, här är vad du behöver veta:
- Domänens ålder spelar inte så stor roll som dess historia: håll dig borta från domäner som kan ha någon negativ historia (tveksamma länkar som pekar på den domänen och efterföljande straff som kan överföras till din webbplats).
- Domänens ålder är inte lika viktig som webbplatsens ålder, det vill säga när Google först upptäckte den. Detta är vad Google nu visar i sökresultat:
Om du läser Googles riktlinjer för kvalitet, kommer du att märka att ett “domännamn” nästan aldrig nämns. Google pratar om webbplatsens ålder och auktoritet, men aldrig om ett domännamn.
Som sagt, om du köper ett domännamn baserat på dess ålder är det inte en särskilt smart investering.
Hur tillämpas det på din SEO-strategi?
Om du funderar på att köpa en befintlig domän, se Ahrefs för eventuella minskningar eller minskningar i trafik eller rankningar som kan indikera ett potentiellt straff som kan vara svårt att övervinna.
Domänmyndighet
Enkelt uttryckt, domänauktoritet existerar inte.
SEO-verktyg kan använda det för att rangordna webbplatser, men Google använder det inte för något Google-anställda bekräftad Gång på gång.
Google använder bakåtlänkar för att tilldela auktoritet till en webbsida (vilket är en av många rankningsfaktorer).
Sajtens hemsida har vanligtvis den högsta auktoriteten eftersom ALLA sidor på sajten är länkade till den.
Hur tillämpas det på din SEO-strategi?
När du bygger länkar eller analyserar dina nuvarande bakåtlänkar borde toppdomäner verkligen inte vara en del av din strategi. De spelar nästan ingen roll alls. Det du verkligen behöver fokusera på är om dessa bakåtlänkar skickar trafik och om de är indexerade och/eller cachade av Google. Länkkontroll Det är ett intressant verktyg som kan hjälpa dig med båda:
TLDR: Domännamn och SEO
- Nyckelord i ett domännamn spelar inte så stor roll som tidigare, men de är användbara för att skapa aktuella associationer.
- Nyckelord i ett domännamn kan förbättra organiska klick, men faktorer på sidan är mycket viktigare, så det är bäst att fokusera på dem.
- Oroa dig inte för att hitta en .com-domän. Alla andra toppdomäner (förutom lokala) kommer också att fungera i termer av SEO.
- Investera inte i en domän på grund av dess “ålder”. Domänålder är inte ett mått, men en gammal domän kan orsaka skada eftersom den kan bära över tidigare straff.
- Domänbehörighet finns inte! Lämna bara detta mått bakom. Om du behöver ett mått för att utvärdera webbplatsens kvalitet, använd din trafik baserat på Ahrefs, Alexa eller SimilarWeb.
Och det avslutar vår guide om domännamn och SEO. Behöver du hjälp med att välja rätt domännamn? Eller starta din blogg? Kolla in dessa guider:
