Emojis har upptäckts i Google AdWords annonstitlar, vilket leder till spekulationer om att det här alternativet snart kan lanseras globalt för alla annonsörer.
Vi har sett detta tidigare, även om tidigare tillfällen av emoji i AdWords verkade orsakas av ett kryphål som gjorde att vissa teckenkombinationer kunde passera genom Googles kontroller. Som sådan var alla fördelar som kunde vinnas av emoji-användning mycket kortsiktiga.
Det finns dock skäl att tro att de denna gång skulle kunna vara här för att stanna.
Den första instansen av emoji som nyligen dök upp i AdWords var förra veckan, när följande annonsrubrik sågs på Google.de för frågan “autohaus mainz”:
Endast ett litet antal annonstitlar, inklusive emoji, har observerats hittills, så detta kan bara vara ett litet test och kan till och med vara ytterligare ett kryphål som Google snart kommer att täppa till, även om det senare verkar osannolikt.
Det verkar mer troligt att detta är en indikation på en kommande förändring som kan få betydande konsekvenser för många branscher.
För ett par veckor sedan skrev vi om Googles beslut att tillåta emoji i organiska söklistor igen, vilket antydde en anmärkningsvärd förändring i inställningen till att använda detta universella visuella språk.
Det förväntas att det kommer att finnas begränsningar för deras utseende för organiska sökfrågor och endast verkligt relevanta sökningar kommer att returnera dessa tecken i sina resultat.
Vi testade detta med vår artikel och, i enlighet med vad vi har sett på andra ställen, finns emojis i titeltaggen i sökresultaten:
Sett i ljuset av vad vi har sett de senaste åren, med den ökande närvaron av betalda listor i sökresultaten på bekostnad av deras organiska motsvarigheter, är det svårt att föreställa sig att denna nya funktionalitet enbart sträcker sig till SEO. Det verkar bara vara en tidsfråga innan detta gäller lika mycket för betald sökning, om det har en positiv effekt på CTR.
Vilken påverkan kan detta ha?
Den aspekt som kommer att reta upp eller avskräcka annonsörer kommer naturligtvis att vara effekten på kampanjens resultat. I teorin kan korrekt emoji-användning öka CTR och i slutändan även kvalitetsresultatet, så detta kan ses som goda nyheter.
Om detta implementerades i ens en liten andel av frågorna, skulle det kunna ge en ny väg för uppmärksammad kreativitet i ett område som har saknat uppfinningsrikedom jämfört med, säg, Facebook.
Dessutom, med tanke på den nya, mindre flashiga “Annons”-etiketten, lanserad med argumentet att Google vill “förenkla” antalet färger i sökresultaten, skulle det vara motsägelsefullt att lansera emoji i ett stort antal resultat så snart.
Även om en cyniker kan motverka, kanske det resonemanget är ett ganska bekvämt sätt att öka CTR för betald sökning och i sin tur Googles intäkter. I den meningen skulle lanseringen av emoji i annonstitlar vara helt i linje med Googles kommersiella strategi.
Hur kan annonsörer använda emoji i sina AdWords-titlar?
Förutsatt att detta kommer att rullas ut efter små, begränsade tester, kommer annonsörer att kunna kopiera och klistra in emoji i fältet för att skapa annonstext i AdWords.
Som sådan skulle detta bara vara en liten förändring jämfört med lanseringen av någon annan kampanj, och den mest talande aspekten av uppdateringen kommer att vara inom de implementerade inriktningsalternativen och analysen av kampanjresultat.
Hur långt kan denna trend gå?
Google tillkännagav förra året möjligheten att söka med emoji, vi har sett det dyka upp i en liten grupp av shoppingresultat under det senaste året, och det finns till och med ett alternativ att se prestanda på frågenivå för emoji i Search Console.
När det gäller det senare beror denna förmåga givetvis på att konsumenter har använt emoji initialt, så dess tillämplighet på sökmarknadsförare är än så länge begränsad. Det är dock en direkt återspegling av Googles mål att öka volymen av sökfrågor genom nya medier inför ett snabbt mognat konkurrenslandskap.
Om vi också går tillbaka till vår artikel om emoji i organiska resultat, stötte vi på vissa svårigheter med knapparna för social delning, som uppenbarligen inte kunde rendera karaktärerna som förväntat. Därför är det säkert att anta att den utbredda adoptionen av emoji över digitala plattformar inte enbart beror på Googles position.
Som sagt, med dess AI-drivna assistent inställd på att rulla ut till alla Android-telefoner, kommer användningen av emoji sannolikt att öka på Google-enheter, liksom sökjättens ägande av data.
Det händelseförloppet skulle säkert sätta press på andra teknikplattformar att uppdatera sina möjligheter för att hänga med.
Vad betyder detta idag?
Det skulle vara klokt att vänta på ytterligare bekräftelse på att Google tillåter emoji i AdWords innan du experimenterar med detta; Tills dess kan vi fortfarande anta att detta bryter mot Googles riktlinjer.
Men med den bekräftade lanseringen av emoji på SEO-diagram, verkar det helt rimligt att betald sökning snart kommer att följa efter. Under tiden kan det vara värt att överväga hur man bäst kan utnyttja detta över branscher om det tidiga beskedet kommer.
