Länkbyggande är fortfarande en av de viktigaste aspekterna av SEO.
När andra webbplatser länkar till din webbplats tolkar Google det positivt. Hur positivt, ingen är säker.
Faktum är att du behöver länkar av hög kvalitet om du vill se framgång i dina SEO-ansträngningar. Men vad är länkar av hög kvalitet och vad gör dem så viktiga?
För att förstå detta till fullo måste vi ta en resa tillbaka i tiden till 2005, då SEO-proffs fick mattan utdragen under sig.
Jagger-uppdateringen
Före september 2005 var länkbyggande i sin mest olagliga fas av existens. SEO-företag skulle skapa fiktiva webbplatser utan innehåll förutom hundratals, om inte tusentals, länkar till externa klientwebbplatser.
Googles dåvarande algoritm straffade inte detta. Snarare utnyttjades denna kryphålsliknande taktik allmänt, vilket gjorde det enkelt för SEO-företag att länka klientwebbplatser till topprankningar i ett nafs. Naturligtvis kom konkurrensen i form av att andra SEO-företag konkurrerade om samma utrymme, men detta gjorde lite mer än att sprida länkspam.
Virveln av skräppostsajter för bakåtlänkar och ömsesidiga länkar var ett korthus som omedvetet väntade på vindens första viskande för att slå alla sajter i rankingglömska. Jagger kommer in.
Jagger ändrade hur länkar tolkas på flera sätt. Först analyserades ankartexten för den inkommande länken. För det andra analyserades innehållet på länksidan. För det tredje analyserades hastigheten med vilken länkarna skulle komma från länksidan.
Dessutom gjordes ändringar som i slutändan skulle straffa (hårt) alla webbplatser som delar ömsesidiga länkar med orelaterade webbplatser, köpta länkar och odlade länkar.
Som ett resultat av detta tvingades många webbplatser som förlitade sig på vad som nu säkert skulle betraktas som black hat-länkbyggande att ta bort dessa fläckade länkar från sina sidor.
Många sajter såg också sina SERP-positioner kollapsa på ett sätt som liknar sprängningen av bubblan på bostadsmarknaden 2008. Optimerare förbannade Google för svek, och hela SEO-marknaden var i fara.
Men som med allting räddade SEO-proffsen som anpassade sig till Jagger sig snabbt från affärer och levde på att länka en annan dag. Det vill säga tills Penguin kom.
Prata med SEO-företag som var i branschen under de första Penguin-uppdateringarna och du kommer att upptäcka att de fortfarande är ärrade av erfarenhet. Vissa experter säger att Penguin påverkade mer än 3 % av alla engelskspråkiga sökresultat och straffade sajter för sökordsstoppning och andra extremt vanliga optimeringstrick.
Den första Penguin-uppdateringen 2012 var bara början, vilket är fallet med de flesta större Google-algoritmuppdateringar. I framtida Penguin-uppdateringar skulle Google fortsätta att slå ner på webbspam, överoptimering och länkbyggande, och många SEO-företag levde i skräck inför nästa Penguin-uppdatering.
Länkbygge idag
Det har pratats mycket på sistone om ämnet att länkbyggande tappar i värde. Det visar sig att dessa tips kan ha en viss giltighet, men de är förmodligen lite blåsta ur proportion.
Vi har tidigare täckt Googles bekräftelse på att de tre främsta rankningsfaktorerna är din sökintelligens, innehåll och länkar. Oavsett på vilket sätt du skär det, är länkar fortfarande en tredjedel av ekvationen för SEO-framgång. Så varför predikar vissa människor undergång och dysterhet för rollen som länkbyggande?
Belackare av länkbyggande säger inte att strategin är död, snarare att den inte fungerar som den brukade. Nu, istället för att använda tangentiellt relaterade länkar och länkar av lägre kvalitet med ett dussin, är en inkommande länk från en seriös aktör på området den bästa vägen att gå.
Detta leder till atypiska länkbyggande strategier som länkuppsökande och odling av mycket länkbart innehåll som en tillgång istället för att sätta ihop en tråkig artikel och betala webbplatser i ett vagt liknande fält för länkar.
Så vad innebär länkbyggande under 2018?
Skapa länkbart innehåll
Detta betyder inte 370-ords bloggbannerannonser med lite banbrytande innehåll. Det innebär att bli nere och smutsa ner i leran i din bransch. Det innebär att söka efter informationsguld under loppet av ett par tusen ord.
Kortfattat innebär det att skapa innehåll som är för bra för att inte länkas till. Om något företag vill vara myndigheten inom sitt område måste det vara myndigheten inom sitt område.
Hjälper reportrar
HARO är en plattform för journalister som söker källor. När du väl har skapat den källan kan du surfa på den kostnadsfria HARO-webbplatsen där journalister lägger upp berättelsen de skriver och källorna de letar efter. Detta kan vara mycket fördelaktigt för SEO-gurun som behöver högkvalitativa redaktionella länkar i större tidningar.
Söker branschledare
Länkuppsökande belyser paradigmskiftet för länkbyggande. Ett av de bästa sätten att få länkar av hög kvalitet är att söka efter högt rankade branschledare som kan vara intresserade av ditt innehåll.
När du har en solid grundläggande förståelse för dina innehållsämnen, vad din webbplats kan saknas och vilka webbplatser de redan länkar till, kontakta dem med ett förslag om att inkludera din superinformativa, ultrapolerade länk i deras nästa inlägg.
Idag är detta länkbyggande och som ni ser krävs det en mycket mer PR-liknande vinkel för att bygga länkar. Du måste interagera med andra högt uppsatta bloggar och sajter på ett icke-transaktionellt sätt för att odla samma länkkraft som du skulle ha fått för flera år sedan med betalda länkar.
Men innan vi lanserar full kraft in i framtiden för länkbyggande, låt oss ta ett ögonblick för en beskrivande omväg till de olika typerna av länkbyggande.
De många smakerna av Link Building
Att bli en länkbyggarprofessionell är ungefär som att vara en jack of all trades, inom en märkligt specifik bransch. Det finns så många olika mål som länkbyggande kan uppnå, och så många olika strategier för att implementera dessa länkar.
Backlinkos Brian Dean erbjuder en djupgående titt på några föga kända bakåtlänkningstekniker, men detta bör få dig igång.
Länkar för trafik
Vad vill varje e-handelswebbplats mer än något annat? Kanske vill de i slutändan bli rankade etta för alla sina sökord, men det mer ärliga och realistiska målet är att få ren, oförfalskad trafik.
Fler människor är lika med mer pengar. Att få länkar i ett blogginlägg, kommentarsektionen, foruminlägg eller till och med bannerannonser på en webbplats med hög trafik kan göra stor skillnad i antalet sidvisningar som din webbplats får.
Länkar för att öka din SERP
Att bestiga berget till Googles eftertraktade sida ett är ett bra SEO-mål. För att göra detta behöver du riktigt saftiga länkar.
Länkjuice är mängden kraft en inkommande länk har för att tala om för Google att din sida bör ligga högre upp på resultatsidan. Sajter som Forbes och The New York Times har gott om juice, medan impopulära bloggar om ekorrpäls är uttorkade.
Faktum är att juicen kan flöda fritt eller inte flöda alls. Den avgörande faktorn ligger i att följa eller inte följa länkarna. No-follow-länkar är ett sätt att länka till en sida, men säg till Google att ignorera det när du bestämmer resultatpositionen för den länkade sidan.
För att få saftiga länkar som kommer att öka din webbplats till högre sökpositioner måste du följa länkar.
Länkar för ditt rykte
Om ditt mål är att fylla sökresultaten för ditt företagsnamn med ingenting annat än positivitet, vill du göra lite ryktlänkbygge. Detta innebär att du får följa länkar som har ditt företagsnamn eller VD-namn i ankartexten.
Dessa länkar kan, och bör, gå till dina olika sociala medieplattformar, din målsida eller någon webbplats som du kan vara säker på kommer att presentera ditt företag i ett positivt ljus. Den här strategin låter lite som PR, eller hur?
Nu när du har en mer komplett (men långt ifrån uttömmande) förståelse av länkbyggande i det förflutna och nuet, låt oss ta en daggögd titt på framtidens mystiska klot.
Jagar imorgon
Jobbet som SEO-proffs tycks alltid vara framför allt att spela ikapp. Att hänga med i Googles algoritmuppdateringar är ett heltidsjobb, och det är ett jobb som alla i branschen arbetar outtröttligt med.
Även om länkbyggande kommer att förbli relevant ett tag, kan oliktänkande vara mer än bara fiender till länkbyggande. I själva verket kan de vara en form av tidig adoption.
En sak som alla SEO-folk bör vara uppmärksamma på, från och med nu, är Googles nya förmåga att förstå och integrera icke-länkomnämnanden i sin algoritm.
Omnämnanden utan länk
Med döden av Googles en gång dogmatiskt följde PageRank-verktyg 2016 lämnades SEO-världen i mörker om var en sida stod när det gäller länkinnehåll och övergripande kraft. Sedan dess har det skett en implicit förändring i betydelsen av länkar som SEO-faktor.
Rykten började snart cirkulera om att både Google och Bing hade en mekanism för att känna igen bara omnämnandet av ett varumärke utan den lilla ahref som åtföljde det. Detta bekräftades nästan i slutet av 2017 av Googles egen Gary Illyes i hans huvudtal på Brighton SEO. Med Illyes egna ord:
”I grund och botten, om du publicerar högkvalitativt innehåll som är mycket citerat på Internet, och jag pratar inte bara om länkar, utan också omnämnanden på sociala medier och folk som pratar om ditt varumärke, såna nonsens. Så du har det väldigt bra.”
Detta är lite mer än en nick till konspirationsteoretiker som antyder att Google har implicita länkigenkänningsmöjligheter. Men hotar det länkbygget direkt?
Inte riktigt. Många SEO-proffs har en fullt implementerad länkbyggnadsstrategi som fungerar utmärkt idag. Som sagt, detta är en möjlighet för dem som är mycket uppmärksamma att ta till sig nya, mer optimerade tekniker.
Till exempel, istället för att kontakta webbplatser där ditt företag nämndes men inte länkats till, kan du gå vidare och spendera din tid någon annanstans, med vetskapen om att Google redan har sett detta omnämnande och redogjort för det.
Denna modiga nya länklösa värld kan innebära förändringar i hur SEO görs i stor skala. Ursprungligen gjordes länkbyggande som ett sätt att kvantifiera rykte, en strategi katalyserad av PageRank. Nu när PageRank är borta, och det inte finns någon helt korrekt väg in i Googles algoritmiska hjärna, kan det vara dags att bjuda in PR-proffs till SEOs mörka värld.
Om länkbyggande bara var kvantifierad rykteshantering, skulle man kunna dra slutsatsen att icke-länkomnämnanden (även känd som infererade länkar) är en form av icke-kvantifierbar rykteshantering.
Alla tecken pekar mot antagandet av en ny stil av mätvärdesspårning och nätverksbyggande som fokuserar på följande:
- Högkvalitativt innehåll. Att skapa dessa mördande artiklar för folk att referera till blir ännu viktigare. Nu letar du inte bara efter en länk, utan hela ditt varumärkes rykte.
- Gästbloggar. De erbjuder inte bara bra innehåll, dessa bloggar har en bra vikt. Detta beror på att du kan gästposta utan att behöva länka. Närhelst ditt varumärke nämns kommer det att få Googles uppmärksamhet.
- Omnämnanden på sociala nätverk. Att ditt namn dyker upp på sociala medier är avgörande. Detta har varit känt under lång tid, även utanför SEO, men att nämna en Facebook-sida som delar ditt varumärke kan berätta för Google båda samtidigt. Detta bidrar till det positiva sociala engagemang du kommer att få.
Detta är långt ifrån en avgörande bild av framtiden, men det verkar som att SEO går mot en strategi som innebär färre länkar.
Detta kan skrämma bort djupt rotade SEO-guruer, men i slutändan förändrar det väldigt lite om hur du kommer att bygga länkar. Istället för blå understruken text kommer du att kunna ropa Hubshout utan att en enda ahref hittas.
