Under flera år har söktermen “löndagslån” regelbundet lockat till sig mer än 200 000 sökningar per månad på Google.co.uk. Oavsett om de tillhandahåller lån eller genererar leads, har lönedagslånebranschen varit en notoriskt stor affär och uppskattades på sin topp vara värd cirka 2 miljarder pund om året.
På grund av detta har toppositionerna i Google SERP för “löndagslån” varit en enormt lukrativ och eftertraktad sökterm; och dominerades därefter av SEO-proffs som använde massiv manipulation för att kämpa sig till toppen av sökresultaten.
Fram till 2013 inkluderade sida ett för avlöningsdagslån knappt ett verkligt avlöningslåneföretag. Istället bestod listorna av “hackade sajter” som inkluderade cykelförsäljning, damtidningar och, ärligt talat, bara slumpmässiga domännamn som, när de väl klickade, omdirigerades till en tvivelaktig datainsamlingsform.
Introduktion av avlöningsdagslånealgoritmen
Med kunddata i riskzonen och ett berg av klagomål från brittiska konsumenter (och liknande resultat i USA), reagerade Google och introducerade en officiell “lönedagslånealgoritm” i juni 2013. För att sökjätten skulle känna igen en viss sökterm och krävde dess egen algoritm och fokusera på en mikroindustri tvärs över dammen – det var verkligen utöver det vanliga och vi har ännu inte sett någon annan industri behandlad på samma sätt. .
Uppdateringen av lönedagslånealgoritmen implementerades under en tvåmånadersperiod. Den första uppdateringen av payday-lånet skedde i juni 2013, följt av Payday 2.0 den 16 maj 2014 och Payday 3.0, som implementerades strax efter i juni 2014.
Medan den första algoritmändringen var en allmän rensning, fokuserade Payday Loan Algorithm 2.0 på att rikta in skräppostfrågor, missbrukade Google+-konton, portaler och hackade webbplatser. Payday Loans 3.0 syftade till att bekämpa spamlänkar, inklusive länkar av låg kvalitet, ömsesidiga länkar, forum, bloggnätverk och webbplatser som kräver betalda bidrag i utbyte mot en länk.
Kort efter lanseringen av Payday 3.0 rensades sökresultaten i stort sett upp och har sedan dess varit en mycket tydligare representation av hur rankningar för avlöningsdagslån ska se ut genom att visa legitima företag.
Webbplatser som var föremål för algoritmändringar straffades sedan av Google-sökningar, inklusive att tio sidor togs bort eller till och med borttagna från Google helt och hållet. Det fanns en handfull webbplatser som tidigare dominerat SERP:erna och sedan slutat upprätthålla fastigheter online, inklusive Tide U Over och Red Wallet.
Tar avlöningsdagen till idag
Lönedagsutlåningsverksamheten genomgick ytterligare en drastisk förändring efter införandet av FCA-reglering i januari 2015. Även om branschen är lukrativ, har antalet aktiva företag minskat avsevärt under de senaste tre åren: från 200 långivare till cirka 40 och ursprungligen hundratals jämförelser. webbplatser på ett dussintal. Marginalerna har drabbats av införandet av ett takpris, som håller den dagliga räntan på maximalt 0,8 %, och strängare reglering av dataförsäljning, vilket resulterar i mycket högre driftskostnader och inträdesbarriärer.
Även om det inte har funnits några ytterligare versioner av avlöningsdagslånealgoritmen, håller Google fortfarande ett öga på den och implementerade till och med ett förbud mot PPC-annonser för avlöningsdagslån 2016. Resultatet var mycket striktare i USA än i Storbritannien, där långivare och jämförelsewebbplatser kan fortfarande visa betalda annonser, men måste visa bevis på sin regulatoriska licens för Google innan de publiceras.
Hur man framgångsrikt kvalificerar sig för avlöningsdagslån 2018
Spola framåt till 2018 och det finns 10 legitima företag som rankas bland de 10 bästa för “lönedagslån” i organisk sökning på Google.co.uk.
Vårt SEO-företag har framgångsrikt rankat fem av de webbplatser som för närvarande rankas bland de 10 bästa och baserat på framgångarna vi har sett har vi identifierat några av topptrenderna nedan, som verkar vara mycket specifika för en algoritm. skiljer sig från de tekniker som används för att rangordna andra sökord i lån och försäkringar.
Direktlångivare vinner jämförelsewebbplatser: Alla webbplatser rankade 1 till 10 är viktiga leverantörer av avlöningslån, kända som “direkta långivare” och inte jämförelsewebbplatser. Medan de stora jämförelsesajterna i Storbritannien dominerar sökresultaten för saker som livförsäkring, bilförsäkring och personliga lån, är inget av dessa företag i närheten av att göra de tre bästa sidorna för “löndagslån” till en även om de alla har en målsida för att rikta in det här sökordet.
I positionerna 1 till 20 finns det bara en jämförelsewebbplats som innehåller alla långivare och vi är ansvariga för dess SEO. Däremot liknar deras hemsida en mer direkt långivare med en miniräknare och knappen Apply Now framför ett jämförelsetabellformat.
Märken sätts på domäner med exakt eller partiell matchning: Det finns inga webbplatser i topp 10 som har ordet “löndag” i sin domän, vilket tyder på att Google föredrar att se varumärkesnamn snarare än exakt eller delvis matchande domäner. Jämför detta med andra branscher där logbookloans.co.uk är rankad #1 för “loggbokslån” och två företag på sida ett för “överbryggningslån” inklusive det primära nyckelordet i deras domännamn.
Genom att hålla sig i linje med varumärkestemat kommer webbplatser som rankas bra att ha kvalitetstrafik från olika källor, inklusive direkta, betalda, sociala medier och e-post. För att gynna din SEO bör användarna ha höga engagemangsgrader, hög genomsnittlig tid på webbplatsen och låga avvisningsfrekvenser. Detta kan vara mycket fördelaktigt för sökrankningar, men det är inte en isolerande faktor. Företag som Sunny och Lending Stream annonserar mycket på TV och kommer att generera bra direkttrafik som ett resultat, men deras lägre sökranking korrelerar inte med förbättrad direkttrafik.
Ålder för minst relevant domän: Medan flera branscher, som bilförsäkring, använder domänålder som en viktig rankningsfaktor, verkar detta vara mindre relevant för avlöningsdagslån. I synnerhet är 3 av de 5 topprankade (Cashfloat, Drafty och StepStone Credit) mindre än två år gamla. Detta kan tillskrivas ackumuleringen av mindre spam och en länkhistorik av låg kvalitet jämfört med mycket äldre domäner.
Länkar fortsätter att vinna… Domäner med fler länkar tenderar att överträffa de med färre länkar. Intressant nog verkar cirka 7 av de tio bästa ha liknande domäner kopplade till dem, vilket tyder på att det finns några länkar som Google tydligt värdesätter i den här branschen. Men att hitta en balans här är nyckeln, eftersom vissa av dessa liknande länkar har mycket låg DA och en historia av spamlänkar. Att förstå vilka som kommer att fungera bra kommer att vara skillnaden mellan bättre sökpositioner eller en straffavgift.
Solid användarupplevelse: En gedigen användarupplevelse som gör det tydligt var man ska ansöka om ett avlöningsdagslån har visat sig vara mer effektivt än att ge tusentals ord som förklarar vad avlöningsdagslån är. För att hålla sig i linje med användarnas avsikter använder framgångsrika webbplatser kalkylatorer, bilder och videor för att driva applikationen och inte tillhandahålla tunt innehåll.
Utrymme för alternativ: Två webbplatser som för närvarande är bland de 5 bästa för avlöningsdagslån erbjuder alternativ (StepStone Credit och Drafty). Detta skulle kunna belysa Googles moraliska skyldighet att erbjuda en mängd olika produkter och inte bara högkostnadslån, och därmed anspela på om de faktiskt manuellt organiserar SERP:erna själva.
Sammanfattningsvis gäller fortfarande de vanliga SEO-teknikerna för varumärkesbyggande, länkförvärv och god användarupplevelse för att rankas bra i en modern algoritm för avlöningslån. Det råder dock ingen tvekan om att personliga lån under 2018 fortfarande kräver ett mycket specifikt tillvägagångssätt; vilket kan uppnås genom att titta på de sajter som rankas bra och få en uppfattning om innehållet de skriver och länkarna de får.
I ett idealiskt scenario borde vi se MoneyAdviceService högst upp i trädet eftersom den har den högsta auktoriteten och har många länkar från alla lönelåneföretag i Storbritannien, men som de är på sidan 3 och de har gjort det ett tag, detta är ett bevis. att avlöningsdagslånet ranking odjuret säkert har ett eget sinne.
Daniel Tannenbaum är VD för Garantor Loan Comparison
