I “Google AdWords Bidding Strategies: The Complete Guide” täcker vi många budgivningsstrategier i ett Google AdWords-konto som kan användas i kampanjinställningar och till och med flexibla budgivningsstrategier som fungerar ner till annonsgruppsnivå och sökord.
Även om budstrategier gäller på kampanj- eller annonsgruppsnivå, har vi även budjusteringar som gäller för inriktning.
Vad är erbjudandejusteringar?
Budjusteringar är en procentuell förändring av ett bud och tillåter en ökning eller minskning för bättre kontroll över var dina annonser visas. Till exempel kan en placering som genererar mer värdefulla potentiella kunder inriktas mer aggressivt med en ökning av budjusteringen.
Det finns också flera ställen i AdWords där du kan göra en budjustering.
Justeringen kan variera från -90 till +900 % för en plats, tidsperiod, plats osv. vissa, med negativa siffror som uppenbarligen förringar den konfigurationen eller målet. För mobila enheter används inställningen -100 % för att välja bort service på mobila enheter.
Hur är det med flera budjusteringar?
Olika budjusteringar multipliceras för att fastställa budet.
Här är ett exempel som Google ger för att illustrera beräkningen:
- Annonsgruppens högsta CPC-bud 1 USD
- Kalifornien-inriktning + 20 % erbjudandejustering
- Lördag -50 % budjustering
- Budet för en sökning i Kalifornien på en lördag kommer att vara 0,60 USD.
Startpris: $1
Kalifornien-justering: 1 USD x (+20 %) = 1,20 USD
Lördagsmiljö: 1,20 USD x (-50 %) = 0,60 USD
Resulterande erbjudande för sökningar i Kalifornien på lördag:0,60 USD
Observera att flera inställningar för samma plats inte kombineras. Ett annat exempel från Google på hur detta fungerar:
- +50 % justering för Frankrike
- +100 % justering för Paris
- Endast inställningen för Paris, den mest specifika platsen, kommer att användas
Anmärkningsvärda extremvärden:
Om en annonsör använder omvandlingsoptimeraren är den enda godkända budjusteringen en 100 %-ig bortanmälan för mobila enheter.
För kampanjer som använder automatisk budgivning (annonsörer ger AdWords kontroll över individuella CPC-bud) kan inte budjusteringar för annonsschemaläggning användas.
Tio strategier för att anpassa utbudet
- Öka budjusteringar för toppförsäljningstider för att maximera möjligheterna.
- Minska budjusteringar för nätter och helger när kontoret är stängt.
- Identifiera de platser där flest omvandlingar eller högst omvandlingsfrekvens sker och öka sedan budjusteringen.
- Använd en kombination av enhet och plats för att betjäna fler människor på mobila enheter i ditt fysiska butiksområde.
- Bjud mindre för mobilen om din mobilanvändarupplevelse är dålig.
- För intresseinriktning, bjud mer på de kärnintressekategorier som ligger närmast din målmarknad och mindre på ett kompletterande intresse.
- I en placeringskampanj i Display-nätverket organiserar du placeringar i förstahands-, andrahands- och tredjevalsnivåer med hjälp av budjusteringar.
- Öka budjusteringarna med 300 % mer på mobilen för att skapa en falsk mobilkampanj eller en “mobilcentrerad” kampanj.
- Aktivera budjusteringar för ämnesinriktning på annonsgruppsnivå och exkludera sedan ett kön eller en ålder (för att lämna den du vill rikta in dig på) för inriktning på personnivå i Display-nätverket.
- Öka erbjudanden under lunchtid för att nå personer som söker under lunchtid.
Vilka strategier har du provat och tycker du var effektiva? Låt oss veta i kommentarerna.
