För ett par år sedan fick Scott Stratten från “Unmarketing” berömmelse (en fantastisk läsning) om vad hans bästa SEO-råd var.
Hans svar: skriv “jävligt häftigt innehåll”!
Sedan dess har iterationer av Panda fått SEO-utövare att förstärka liknande “innehåll är kung”-mantran, och SEO-domesägare har skrattat galet åt hur SEO är död (återigen!).
Medan Googles Panda-uppdateringar hjälpte till att definiera “bättre innehåll” genom en användarcentrerad lins, med framtiden för Panda som en del av Googles kärnalgoritm, verkar det som en lämplig tidpunkt att hjälpa till att omdefiniera exakt vad det är. otroligt och jävligt innehåll.”
Incredible Cursed Content (AFC):
1. Den är optimerad för SERP-klick
Kärnoptimering, som en beskrivande titeltagg, inklusive metabeskrivning, genomsökbart innehåll och en genomsökningsbar webbplatsarkitektur är de första stegen för att skapa AFC. Om ditt innehåll inte kan hittas, läsas, kännas igen, kategoriseras, indexeras och att visa sökresultat inte inspirerar till klick i första hand, är din potentiella häftighet mycket begränsad.
Skulle du klicka på detta?
2. Svara på en användares avsikt
AFC svarar på en fråga som svarar på ett behov. För att skapa innehåll som ansluter till avsikt måste du förstå vad, var och hur användare söker efter vad, och sedan skapa CFA som stämmer överens med användarnas förväntningar och möter avsikt. (innehållsavsikt)
Exempel: Skriv “bästa bok som någonsin skrivits” och det första resultatet blir “De 100 bästa romanerna genom tiderna: listan” från The Guardian.
Släpptes 2003 och fortfarande perfekt i ytterligare 10 år, åtminstone.
3. Involvera användare
Sökmotorer försöker rangordna de mest relevanta resultaten och övervaka “sökframgång” på en mängd olika sätt; uppehållstid, sidmått, signaler och många andra. I ett patent som inlämnats av Yahoo för några år sedan, (och utmärkt upptäckt och täckt av Bill Slawski), inkluderar tecken på framgång mätvärden för webbplatsengagemang och ett erkännande av användarinteraktion som ett nyckelmått för att mäta tillfredsställelse.
Engagemanget är dock inte bara teoretiskt. Att skapa en CFA där människor interagerar på ett kvantifierbart sätt, pratar på ett kvantifierbart sätt och delar på ett kvantifierbart sätt är interaktionspunkter som sökmotorer utnyttjar för att mäta nivån av “häftighet”.
4. Den är framtagen av en myndighet
I en värld med miljarder innehållsobjekt som svävar runt på Internet, försöker sökmotorer upptäcka, identifiera och validera ämnesmyndigheter med synlighet och förtroende. Utöver enbart författarskap kan varje enhet som kan skapa förtroende kring specifika ämnen erkännas som en auktoritet.
Taggarna rel=author och rel=publisher är förmodligen (IMHO) de första i en serie standardiserade “auktoritetsassocieringstaggar”, men utöver dessa webmasterdefinierade signaler finns det en mängd signaler som bekräftar upplevelsen och förtroendet för en enhetens specifika ämnesexpertis. .
En viktig faktor för AFC är att det inte behöver vara konventionellt. Det måste helt enkelt vara det mest imponerande innehållet om just ditt ämne.
Vem visste att det fanns en auktoritet för hundägande?
5. Det sprider sig (mer) snabbt
Eric Enge skrev en bra artikel om Author Rank (en hypotetisk rankning, åtminstone vid denna tidpunkt, av författarens auktoritet), där han talar om artikelhastighet, en “wow-kvot” som jag håller med om och som något liknar ett mått på artikel virilitet (hur snabbt artikeln sprids genom gilla-markeringar, delningar, tweets, länkar eller andra kopplingar som sökmotorer kan kvantifiera).
AFC tenderar att ha en högre hastighet, även om volymen kan vara annorlunda (dvs. en nischartikel jämfört med ett kändisdrivet foto), men (för det mesta) kommer det att finnas relativa riktmärken för liknande teman som fungerar som ett mått. av framgång.
Om ditt innehåll sprids snabbare än genomsnittet visar du sökmotorerna lite mer geni!
Charlie Sheen letade efter en praktikant 2011. Vår praktikantklient vid den tiden lockade över 250 000 webbplatsbesökare under loppet av några timmar. Det är AFC (så grovt som det är) på jobbet!
6. Det har en tid…
Du har säkert hört talas om QDF eller “Query Meerves Freshness” som en signal som Google tittar på för vissa frågor. Matt Cutts erkände det på video 2009, och min kollega Caragh McKenna talade om det på SES London.
AFC kvalificerar sig inte alltid som en kandidat för QDF, men timingfaktorer kan definiera något otroligt, särskilt för rich media-innehåll som trendiga videor eller foton. Faktum är att QDF kan förstärka AFC för att förbättra dess synlighet och, i förlängningen, dess livslängd. Fräscht = fantastiskt!
7. …och det har en plats
Google är den mest krävande användaren på webben – Matt Cutts, mars 2013: “What Google wants is what users want” och Bing är väldigt nära (om inte med en liten fördel tack vare Duane Forrester).
När du tittar på SEO genom en användares lins verkar vissa komponenter i sökmotorernas algoritmer uppenbara. Designen på sidan är en av dem. I början av 2012 introducerade Google uppdateringen av siddesign, som uppdaterades i slutet av 2012 och täcktes av Miranda Miller här på SEW.
Innehållet är mindre imponerande när det inte visas högst upp på sidan…särskilt om innehållet ovanför mitten är fyllt med annonser.
Ögonen upp! Geni ligger i betraktarens öga…inte under fållan!
8. Det är unikt
Du hör mycket om duplicerat innehåll när SEO-folk kräver “unik”, men sökmotorer går långt utöver att bara leta efter plagiat, de letar också efter tidsstämplar och andra signaler för att förstå vem den ursprungliga författaren/utgivaren eller utgivaren är. ansluten enhet, och se om innehållet ökar din expertis i ämnet.
AFC är i allmänhet inte en “me too”-insats. Innehållet måste vara unikt och, viktigast av allt, original, och användarsignaler måste förstärka skillnaden.
Unikt = original och original = fantastiskt.
Jag skrattar fortfarande åt denna John West-reklam från 6 år sedan. Otroligt förbannat innehåll när det är som bäst.
9. Det är värt att dela
Det har alltid funnits mun till mun marknadsföring. I dagens uppkopplade värld har WOM ökat, men det finns andra möjligheter att dela, +1:a, gilla, marknadsföra, skapa, tweeta och förstärka genom realtidskanaler.
Men bara AFC är värt det. AFC underhåller, utbildar, upplyser och/eller inspirerar och kräver därför att delas.
Det är inte detta värdigt föremål? Var inte blyg. De sätter till och med knappar längst upp och längst ner i artikeln för att hjälpa dig dela.
10. Den har vibrationer (känsla)
AFC är inte bara värt en del, det borde generera en hel del opinion också. I allmänhet ser de bästa av de bästa positiva recensioner, de bästa av de sämsta ser negativa recensioner.
Ett nyligen beviljat Google-patent talar om en “sentimentpoäng” som ett rankningsövervägande. “En metod, system och datorprogramprodukt för att klassificera granskningsbara enheter baserat på känslor uttryckta om enheterna.”
Min vän Erika Napoletano pratar om “De impopuläras makt” och säger att om du inte polariserar åsikter med ditt innehåll, bör du tänka om din ståndpunkt. Google verkar hålla med.
AFC kan vara “bra” eller “dåligt”, men aldrig ignoreras!
11. Inspirera anslutningar
Matt Cutts sa det bäst i mars i år; “…du kommer att komma på en riktigt bra idé, skapa en fantastisk användarupplevelse och innehåll, och bra länkar kommer att följa.”
AFC förlitar sig på stora idéer som innehåll och inspirerar till länkar, citeringar, samciteringar, omnämnanden, partnerskap och anslutningar; kopplingar mellan varumärken, teman och auktoritet. AFC är värt att diskutera, skriva, tala och publicera. Kärnan i AFC är vad det inte är, är inte vanligt och försvinner inte i bakgrunden. Det sticker ut från mängden och inspirerar till diskussion.
Fantastiskt förbannat innehåll: The Bottom Line
Stratten är inte den enda som pratar om konceptet AFC, även om han verkligen förtjänar beröm för sitt ordval. Seth Godin använde “Purple Cow”, Gary Vaynerchuk använde “Crushing it”, och många andra pratar om att skapa bra innehåll som en integrerad del av att locka mer och/eller bättre trafik.
Och är det inte vad bra SEO och fantastiskt innehåll handlar om?
