När det kommer till att växa ditt varumärke och öka din inkomst är sociala medier viktiga.
Här är anledningen: Mer än tre miljarder människor runt om i världen har nu sociala mediekonton, och 54 % av dessa användare använder sociala medier för att undersöka produkter.
Den största utmaningen? Hitta rätt plattform för dina inlägg på sociala medier där du kan få kontakt med din ideala publik.
Medan många företag utnyttjar webbplatser som Facebook, Instagram och Twitter för att marknadsföra sitt innehåll och öka omvandlingsfrekvensen, bör mer affärsfokuserade ramverk som LinkedIn också kämpas för.
I den här kompletta guiden till LinkedIn sponsrade uppdateringar tar vi upp de stora frågorna: vad är LinkedIn sponsrade uppdateringar, hur fungerar de och hur mycket kostar de?
Vi kommer också att erbjuda en lista över sponsrade uppdateringar bästa praxis för att hjälpa ditt varumärke att få ut det mesta av denna lösning för socialt innehåll.
Vad är LinkedIn sponsrade uppdateringar?
Låt oss börja från början: Vad exakt är LinkedIn sponsrade uppdateringar?
Även kallat sponsrat innehåll, LinkedIns officiella hjälpsida säger att en sponsrad uppdatering är “en LinkedIn-sidauppdatering som sponsras som en annons och levereras till LinkedIn-flödet för medlemmar utöver de som följer dig.” företag.
I praktiken är LinkedIn sponsrade uppdateringar annonser skapade av ditt företag eller marknadsföringsteam som sedan skickas till LinkedIn-användare som följer din sida eller följer sidor i ett liknande innehållsutrymme.
Dessa annonser fungerar som en del av det inbyggda LinkedIn-flödet och innehåller vanligtvis en kombination av relevant text och kontextuella bilder eller videor, vilket i sin tur hjälper dem att integreras med liknande användarinnehåll snarare än att sticka ut som betalannonser. .
När de är designade och väl implementerade kan LinkedIn-sponsrade uppdateringar hjälpa till att skapa organiskt intresse för ditt varumärke från både nuvarande följare och en bredare publik av LinkedIn-medlemmar. Är det värt att notera? Även om dessa inlägg är utformade för att följa formatet för bekanta användaruppdateringar, är de alltid märkta som “sponsrat innehåll” för att säkerställa att det inte finns några vilseledande användare eller förvirring.
Vilka typer av sponsrade uppdateringar finns tillgängliga?
Varumärken kan skapa fyra typer av direkt sponsrade uppdateringar:
Enstaka bildannonser
Enstaka bildannonser innehåller en bild och text som visas direkt i specifika medlemmars LinkedIn-flöden.
Karusellbildannonser
Karusellannonser innehåller flera bilder i följd som användare kan bläddra igenom för att få en bättre uppfattning om dina produkter eller tjänster.
Videoannonser
Videoannonser erbjuder ett sätt att inkludera multimediamarknadsföring med inbäddade videor som användare kan titta på på begäran.
Enstaka jobbannonser
Om du vill utöka ditt team kan du skapa unika jobbannonser för din målgrupp. De måste främja en enda jobbmöjlighet och vara kopplade till ett aktivt jobb på LinkedIn.
Du kan också skapa vad som kallas “direkt sponsrat innehåll”. Dessa annonser kommer inte att visas på din LinkedIn-sida eller produktsida innan de publiceras som annonser.
Som ett resultat av detta använder företag ofta dem för att testa olika marknadsföringsmetoder för att se vilken som ger bäst resultat och använder det som grund för mer robusta sponsrade innehållsuppdateringar.
Hur mycket kostar LinkedIn sponsrade uppdateringar?
Det korta svaret är att mer resurskrävande annonser, som videor eller karuseller, kommer att kosta mer än deras enbildsmotsvarigheter.
Det långa svaret är lite mer komplicerat. Först är det viktigt att förstå det LinkedIn använder en budgivningsmodell för sponsrade annonser; du väljer och skapar din annonstyp och anger sedan hur mycket du är villig att betala; Det finns ett minimipris för att säkerställa att annonsörerna får rättvist betalt, men du kommer aldrig att debiteras mer än din högsta övre gräns. De olika annonsleverantörerna lägger sedan bud på tjänsten och det lägsta priset vinner.
Priset på annonsen bestäms också av din målgrupp och din relevanspoäng. Om din målgrupp är mycket efterfrågad kommer du att debiteras mer eftersom det är större konkurrens för att fånga användarnas intresse. Du kan också minska dina annonskostnader genom att skapa relevanta annonser. Ju mer relevant och innehållsrik din annons är, desto mindre kommer du att betala, eftersom det finns en större chans att locka LinkedIn-användare.
Det är också värt att överväga den bästa kostnadsmodellen för din annons: kostnad per klick (CPC) eller kostnad per visning (CPM). CPC betyder att du bara betalar när användare klickar på din annons och besöker din webbplats, medan CPM innebär att du betalar för varje 1 000 visning eller “visning” av din annons.
Om ditt mål är att skapa varumärkesmedvetenhet, välj CPM. Om du har en etablerad målgrupp och vill generera klick och konverteringar väljer du CPC.
LinkedIn Sponsrade uppdateringar bästa praxis
Vill du få ut det mesta av LinkedIn-sponsrade uppdateringar? Ha dessa bästa metoder i åtanke:
1. Följ uppdateringsspecifikationerna sponsrade av LinkedIn.
Varje typ av sponsrat innehåll kommer med sina egna specifikationer.
Enstaka bildannonser: Upp till 255 tecken för annonsnamn, 150 tecken introduktionstext för att undvika trunkering, webbadresser med “http://” eller “https://” och 5 MB JPG-, GIF- eller PNG-filer eller mindre.
Karusellannonser: Använd minst två kort och högst tio. Varje kort har en maximal filstorlek på 10 MB och dimensioner på 6012 x 6012px. Format som stöds inkluderar JPG, PNG och icke-animerade GIF.
Videoannonser: Videoannonser måste vara mellan tre och 30 sekunder långa, mellan 75 KB och 200 MB och i MP4-format. De måste också vara mindre än 30 bilder per sekund (FPS).
Enstaka jobbannonser: Enstaka jobbannonser ska vara kortfattade, relevanta och tydliga och följa samma bildriktlinjer som enstaka bildannonser. De måste också länka till en aktiv platsannons på LinkedIn.
Underlåtenhet att följa dessa riktlinjer kan leda till att annonser avvisas. Om annonser innehåller olämpligt eller vilseledande innehåll kan LinkedIn välja att ta bort annonserna eller avsluta ditt LinkedIn-konto.
Tjänsten gör det också klart att “spam”-inlägg inte är tillåtna: enligt sin sida med bästa praxis för sponsrat innehåll, “företag som publicerar överdrivna uppdateringar är föremål för granskning av LinkedIn och kan vara i riskzonen.” att få din LinkedIn-sida borttagen. .”
2. Dela inte för mycket.
Även om relevant, riktat innehåll kan hjälpa till att öka användarnas intresse, kan för många annonser för snabbt resultera i övermättnad.
LinkedIn rekommenderar att du regelbundet justerar din innehållsstrategi för att erbjuda analys snarare än bara nyheter, inkludera kurerat innehåll (med kredit) från andra källor och återanvända gammalt innehåll där så är lämpligt.
3. Testa, testa, testa.
Som nämnts ovan är direkt sponsrat innehåll ett bra sätt att testa nya annonseringsinsatser och se vad som fastnar.
Eftersom marknaden för sociala medier ständigt utvecklas är det värt att utvärdera annonsresultat med några veckors mellanrum för att se vad som fungerar, vad som inte fungerar och var specifika förändringar kan hjälpa.
4. Spendera klokt.
Sponsrade uppdateringar kan bli dyra eftersom du infogar nya annonser och använder flera annonstyper.
Här lönar det sig att spåra dina annonsutgifter och byta från CPC- till CPM-modeller när klickfrekvenserna börjar öka. Om dina annonser börjar tappa fart, överväg att gå tillbaka till CPM för att öka medvetenheten.
5. Hitta nya marknader.
Även om det är viktigt att engagera din målmarknad, är det också viktigt att diversifiera dina annonseringsmål för att utöka din totala effekt. LinkedIn rekommenderar att du använder verktyg som formulär för att generera potentiella kunder för att hitta bättre potentiella kunder, utvärdera ROI och hantera dina annonser i stor skala.
LinkedIns sponsrade uppdateringsmodell erbjuder en strömlinjeformad lösning för att hjälpa varumärken att nå sin målmarknad, utöka varumärkesmedvetenheten och öka avkastningen på investeringen. Högsta bud? Börja med direkt sponsrat innehåll för att se vad som fastnar, välj sedan den kostnadsmodell som är mest vettig (CPC eller CPM) och justera efter behov för att nå LinkedIns största publik.
