SEO-kampanjhantering är utveckling, genomförande och spårning av sökmotoroptimeringsuppgifter under en mätbar tidsperiod (vanligtvis tre månader till ett år). Målet med dessa åtgärder är att öka SERP-synligheten för dina webbsidor, överträffa digitala konkurrenter i sökningar och kanalisera trafik med hög avsikt till att konvertera målsidor.
Det finns många metoder för att uppnå SEO-framgång, så låt oss prata om de variabler du bör överväga tillsammans med en beprövad checklista med beprövade och sanna taktiker som bör hålla dina kampanjer igång.
En snabb introduktion till SEO under 2019
Ändringar av sökmotorernas algoritmer nämns som den främsta B2B-innehållsmarknadsföringsfrågan, så det är uppenbart att SEO är viktigare än någonsin.
Så vilka faktorer bör vara högst upp på din radar när du lanserar din SEO-strategi?
Rangordningsfaktorer
Branschinsiders älskar att göra många rankningsfaktorer än nödvändigt. För det mesta har de centrala rankningsfaktorerna som Google använder för att indexera och rangordna innehåll varit desamma i flera år.
Här är en användbar infografik som illustrerar de faktorer som avgör din webbplats ranking:
Ändringar till SERP-display
Söklandskapet är inte statiskt, och du kan förvänta dig dussintals effektfulla ändringar av SERP:erna under 2019.
På senare tid har Google experimenterat med skärmar med dubbla utdrag, oändliga “People Also Ask”-rutor och utökad Google My Business-funktionalitet.
Räkna med att vanliga sökannonser placeras lägre på sidan till förmån för bilder, videor, betalannonser, kartor och direktsvarsrutor.
Algoritmuppdateringar
Moz registrerar en historik över Googles algoritmändringar som du kan kontrollera ofta. För 2018 listar Moz 12 ändringar; Google är dock vanligtvis försiktiga med att avslöja bekräftade algoritmuppdateringar. 2019 kommer sannolikt att ge ett liknande antal “bred kärna”-uppdateringar som i första hand kommer att devalvera skräppostsidor och straffa de med osäkra domäner och långsamma sidhastigheter.
Röstsökning, indexering och mobilvideo, video, video
Dessa är de största diskussionspunkterna just nu, och Google har gett tydliga indikationer på att textbaserat innehåll långsamt förskjuts av auditivt och visuellt innehåll. Människor tillbringar mer och mer tid med att använda röstassistenter, lyssna på poddar, titta på videor på YouTube och konsumera innehåll i appar.
SEO, klassificerad
Här är en uppdatering om SEO-definitioner innan du går vidare:
SEO på sidan
Alla faktorer som har att göra med vad som finns på dina webbsidor, inklusive text, metadata, HTML-taggar, bilder, alternativ text och länkar.
Off-page SEO
Alla aktiviteter som påverkar SEO men som faktiskt inte förekommer på din webbplats, inklusive hänvisningsdomäner, inkommande länkar, varumärkesomnämnanden, interaktioner med sociala medier och influencer-marknadsföring.
Teknisk SEO
Alla åtgärder som tar itu med kärnfunktionaliteten och genomsökningsbarheten för din webbplats, inklusive korrekta URL-strukturer, omdirigeringar, strukturerad datauppmärkning, XML-webbplatskartor, HTTP och mobilrespons.
SEO-checklista: En kampanj från grunden
Googles SERP:er är mer konkurrenskraftiga än någonsin, och det är ingen överdrift att säga att varje positionsökning i din organiska ranking har enorm betydelse. Ta en titt på mängden trafik varje rankningsposition får:
Du MÅSTE vara på sida ett, annars ser ingen dig helt enkelt. Så här är en sammanfattning av de on-page, off-page och tekniska SEO-steg du bör följa:
Kör en snabb webbplatsgranskning för att hitta och åtgärda trasiga länkar, 404-fel och andra påföljder.
Lägg grunden för att ditt innehåll ska prestera bra genom att avslöja och rensa upp webbplatsfel. Med ett verktyg som SEMrush kan du utföra en djupgående revision och få regelbundna optimeringsidéer direkt till din inkorg, så att du omedelbart vet hur och var du ska förbättra.
Använd Google PageSpeed Insights för att förbättra webbplatsens hastighet
Användare kommer att lämna din webbplats om den läses in för långsamt, och Google kan sluta genomsöka din webbplats regelbundet och förhindra indexering. Fixa det snabbt med Google PageSpeed Insights, och följ därigenom en av de viktigaste inställningarna för Googles UX-algoritm.
Det verkar som om vi har det ganska bra:
Ställ in målvärden i Google Analytics
Hur är din SEO? Du har ingen aning om du inte konfigurerar ditt Google Analytics-konto korrekt med anpassningsbara målvärden. Genom att göra det kan du matematiskt avgöra hur mycket varje organisk lead är värd, vem som faktiskt läser ditt innehåll och var i köparens resa människor kan vara urkopplade.
Använd Googles mobilvänliga test för att optimera indexering för mobila enheter
Google visar användarna mobilversionen av din webbplats när den visas i sökresultaten. Genom att optimera för mobilen tillåter du därför Google att visa ditt innehåll i rätt format, ett format som underlättar rullning av smartphones och korta uppmärksamhetsintervall.
Återigen, vi har det bra:
Identifiera och prioritera sökordsmål med högt värde och låg volym
Gå över till SEMrushs positionsspårningsverktyg för att se om du faktiskt rankar för de sökord du vill äga. Filtrera bort sökordsmål som är för konkurrenskraftiga (sökordets svårighetsgrad är för hög), har ett stort antal SERP:er (du måste konkurrera med flera betalda annonser och utvalda utdrag som kan distrahera sökare från du listning) och är inte helt relevanta för dina affärsmål.
Generellt gäller att ju längre svansen av ett sökord är, desto lägre är sökvolymen och desto lägre blir sökordets svårighetsgrad. Det här är söktermerna du faktiskt kan ranka efter, som finns i SEMrushs verktyg för Keyword Magic.
Fyll i din Google My Business-profil och andra onlinekataloger
Utvalda utdrag och Google Maps hämtar din företagsinformation från Google My Business, så om din GMB inte är konfigurerad går du miste om geografiskt inriktade sökfrågor.
Läs mer om varför GMB är så viktigt för B2B-varumärken här.
Innan du skapar något annat innehåll, skriv om dina huvudmålsidor för större auktoritet och djup.
Dina målsidor är där omvandlingar sker, så använd ett verktyg som Market Muse för att se hur omfattande ditt innehåll bör vara på dessa sidor och om det finns några luckor i din ämnesbevakning. När dina målsidor är helt optimerade kan du börja dirigera all din blogg och social trafik till dessa sidor.
Ta en titt på hur vi använder sökresultatrapporter som utgångspunkt för ALLT innehållsskapande, med stöd av vetenskap:
Konsolidera och optimera din närvaro på sociala medier
B2B-varumärken skalar ner sina sociala mediekanaler till förmån för en mer fokuserad onlinenärvaro, och det av goda skäl. Sociala medier har indirekta SEO-fördelar i form av användarengagemang och marknadsföring av innehåll, och ger en robust distributionsmetod som förstärker räckvidden för alla dina innehållsinsatser.
Konvertera högpresterande innehåll till andra tillgångstyper och omdistribuera
Har du ett tekniskt dokument med mycket data? Dela upp det i flera infografik och distribuera dem via e-post. Har du genererat många intressanta frågor från registranter i ditt senaste webbseminarium? Skapa en omfattande FAQ-sida som tar upp dem alla.
Denna typ av tvärsnitt låter dig omvandla individuella idéer till flera marknadsföringstillgångar samtidigt. Det visar också Google att din webbplats förblir uppdaterad och ständigt värdefull för sökmotorer.
På vilka områden har utgifterna ökat?
[View our #contentmarketing report to see this and other findings. ➡️ https://t.co/5gNxE9yi2c] pic.twitter.com/xXhRvblGKX
– Content Marketing Institute (@CMIContent) 2 november 2018
Automatisera dina analysrapporter och integrera med andra plattformar
Google Analytics är ditt bröd och smör, men du bör också hämta data från dina e-postmarknadsföringsplattformar, sociala verktyg och CRM. Många av dessa plattformar erbjuder integrationer med varandra för att ge en mer komplett bild av din totala marknadsföringsprestanda.
De flesta företag har inte de rätta processerna på plats för att effektivt mäta #contentmarketingdata. Här är en titt på de mätvärden som verkligen betyder något, och de som inte gör det: https://t.co/0lZP1qjXsc pic.twitter.com/hjz43Hw4Pb
– Brafton (@Brafton) 5 mars 2018
Experimentera med minst en ny form av media
Videor, podcaster, PDF-filer, sociala inlägg och mer indexeras och visas i sökmotorer precis som betrodda bloggar eller infografik. Diversifiera dina innehållserbjudanden för att bättre skala med pågående SEO-förändringar.
Dela så mycket data som möjligt med ditt säljteam (och vice versa)
SEO är mer än en marknadsföringstaktik; Det är också en indikator på ROI, försäljningsberedskap, leadskvalitet och övergripande biljettframgång. All data som dina analysverktyg samlar in relaterad till användarens sökbeteende, webbplatsinteraktioner, varumärkesomnämnanden, interaktivitet i sociala medier och innehållsprestandastatistik kan användas som försäljningsmaterial för dina säljare.
På samma sätt bör ditt säljteam förse marknadsföring med information om kundlivscykler, övergivna vagnar, varumärkeslojalitet, hänvisningar och andra indikatorer på tillfredsställelse eller missnöje som ditt innehåll kan hantera.
Ytterligare felfri SEO-taktik
Sökoptimering tar aldrig slut. Det finns bokstavligen 10 till 20 saker du kan göra varje dag för att förbättra din bakåtlänksprofil, öka konverteringsfrekvensen och tjäna de SERP-rankningar du värdesätter så mycket.
Här är några andra taktiker vi rekommenderar:
- Tilldela varje kommande tillgång till ett specifikt steg i försäljningstratten.
- Nå ut till högvärdiga industrisajter för länkbyggande.
- Skapa och segmentera e-postlistor.
- Skicka ett vanligt nyhetsbrev.
- Skapa unika klickbara CTA:er för varje nedladdningsbar tillgång.
- Förenkla dina prenumerationsformulär.
En punkt av försiktighet, om vi får: akta oss för SEO-företag som lovar månen. Om de inte kan visa dig exempel på kundframgångar, tillhandahålla regelbundna framstegsrapporter eller inte kan säkerhetskopiera sina SEO-påståenden på något sätt, välj en annan leverantör.
Okej, du borde vara bra att gå. Gott 2019!
