De flesta onlineköp börjar med organisk sökning, så för att hjälpa till att avgöra hur SEO:are kan fånga så många sökengagemang som möjligt, innehåller Conductors nya forskningsrapport mål för 2015, såväl som taktiker som företags digitala marknadsförare inte tar itu med, men de borde. Vad toppar listan som den mest effektiva SEO-strategin? Skapa kvalitetsinnehåll.
Alla respondenter arbetar för företag med fler än 1 000 anställda. Det finns en blandning av B2B- och B2C-organisationer som ingår i denna studie. Nästan 70 % av de tillfrågade är från Nordamerika och 54 % av dem är inom marknadsföring eller säljledning.
De bästa SEO-målen för 2015
För att avgöra vilken digital marknadsföringstaktik som är mest vettig att implementera är det viktigt att vi förstår vad målen är för det kommande året. Företagsmarknadsförarna som ingick i denna forskning identifierade följande åtta mål för 2015:
- Öka leadgenereringen: 61 procent
- Öka webbplatstrafiken: 57 procent
- Öka trafikkonverteringsfrekvensen: 54 procent
- Förbättra naturliga sökrankningar: 48 procent
- Förbättra varumärkeskännedom: 33 procent
- Förbättra analyser och rapportering: 26 procent
- Tillskriva försäljningsintäkter till SEO: 24 procent
- Öka innehållsutvecklingen: 20 procent
Respondenterna ombads sedan betygsätta den nuvarande framgången för sin SEO-strategi för att fastställa en baslinje för hur de skulle nå sina 2015-mål.
Enligt rapporten bedömde 72 procent av företagen SEO i viss utsträckning, medan 28 procent rapporterade att det inte lyckades.
Vad hindrar framgång?
Vi vet nu att 28 procent av de tillfrågade inte tror att deras SEO är framgångsrik. Nästa steg är att avgöra vilka hinder som står i vägen för att bli framgångsrik. Respondenterna rankade följande åtta hinder för SEO framgång:
- Begränsade interna SEO -färdigheter: 57 procent
- Begränsad SEO-budget: 43 procent
- Innehållsoptimering med sökord: 39 procent
- Brist på effektiv strategi: 30 procent
- Försäljningstillskrivning till SEO: 28 procent
- Identifiering av nya sökord: 20 procent
- Förstå sökalgoritmer: 17 procent
- Brist på kvalitetsinnehåll: 13 procent
Vilka är de mest effektiva SEO -taktikerna?
Endast 2 procent av de tillfrågade trodde att SEO hade blivit mindre framgångsrikt under det senaste året, medan 57 procent trodde att det hade blivit mer framgångsrikt. Nedan är de mest effektiva SEO-taktikerna som respondenterna för närvarande använder för att uppnå sina mål:
- Kvalitetsskapande av innehåll: 54 procent
- Frekvent uppdatering av webbplatsen: 50 procent
- Sökordsforskning/hantering: 46 procent
- Integration av sociala medier: 28 procent
- Ofta bloggar: 17 procent
- Länkbygge: 13 procent
- Mobilsökoptimering: 2 procent
Dessutom fann respondenterna att taktiken nedan var svårast att utföra:
- Länkbygge: 41 procent
- Sökordsforskning/hantering: 39 procent
- Kvalitetsskapande av innehåll: 33 procent
- Integration av sociala medier: 30 procent
- Frekventa bloggar: 28 procent
- Frekvent uppdatering av webbplatsen: 26 procent
- Mobilsökoptimering: 22 procent
- Lokal sökoptimering: 13 procent
Som du kan se i diagrammet nedan var SEO-taktiken som respondenterna tyckte var mest effektiv också några av de svåraste att implementera:
Hur utförs SEO?
Baserat på de hinder som respondenterna beskrev tidigare i studien är det ingen överraskning att många av dem lägger ut åtminstone en del av sin SEO-planering och genomförande på entreprenad. Faktum är att 54 % använder en kombination av externa och interna resurser, medan endast 39 % endast använder interna resurser. Totalt har 7 procent lagt ut allt på en byrå eller konsultföretag.
Hur spårar du framgång?
Det är viktigt att mätvärden spåras korrekt för att visa framgång. Nedan är en lista över vad respondenterna tyckte var de mest användbara mätvärdena för att spåra och analysera SEO-prestanda:
- Sökordsrankning: 54 procent
- Trafik/besök efter nyckelord: 50 procent
- Trafik/besök efter källa: 43 procent
- Uppmaningskonverteringar: 43 procent
- Totalt webbplatsbesök/trafik: 37 procent
- Besökets längd/åtagande: 28 procent
- Sidvisningar: 15 procent
- Bakåtlänkar: 7 procent
Seth Dotterer, vicepresident för förares marknadsföring, pratade med SEW för att belysa studiens resultat.
SEW: Var det någon speciell bransch du riktade dig mot för din forskning?
Dotterer: Det var inte riktat mot branschen: vi försökte få en bred remsa.
SEW: Baserat på de insamlade svaren, tror du att målen för 2015 är nära anpassade till den taktik som respondenterna planerar att fokusera på under det kommande året?
Dotterer: Det är tydligt att det finns en skillnad här mellan “teknisk SEO” och “kommersiell SEO”: de som tänker på de taktiska elementen på sidan och utanför sidan, men som inte tänker på konkurrenskraftig marknadsandel, innehåll och möjliggörande av hela din organisation. . Tyvärr kanske de förra inte kan ansluta till sina organisationers övergripande mål för 2015, medan den senare gruppen inser att de behöver taktiken för att uppnå målen.
SY: Genom att observera effektiviteten av SEO kontra den pedagogiska svårighetsgraden; Vad tror du hindrar dessa företag från att investera i talangen, tekniken eller processen som krävs för att bli mer kompetenta i taktik som verkar vara mer effektiv?
Dotterer: För det mesta finns det tre skäl.
- De vet inte hur de ska strukturera en modell där de kan visa fördelarna med sitt arbete. De har inte en metod som låter dem visa den övergripande intäktseffekten av SEO, eller så vet de inte hur de korrekt ska bedöma den potentiella nyttan av deras åtgärd, eller den möjliga negativa inverkan på dem om deras konkurrenter får den trafiken. snarare.
- De är i silos. SEO-team som agerar oberoende av innehåll, produkt och bredare marknadsföringsteam tenderar att vara mycket mindre effektiva.
- De tänker snävt. Detta kan vara genom att bara fokusera på din lilla uppsättning av branschtermer snarare än att gå bredare, eller inte investera i innehållskartläggning, video och andra principer som en sann webbnärvarochef tänker på.
