Varumärken som publicerar nyhetsinnehåll är inte längre en sak, det är ett sätt att leva i en värld av digital marknadsföring. Oavsett om det är ett veckoinlägg på en företagsblogg, ett pressmeddelande som publiceras i företagets nyhetsrum eller en serie dagliga nyhetsartiklar som en del av ett varumärkes onlinepublicering.
Välkommen till eran av varumärkespublicering och innehållsmarknadsföring, där kvantitet inte betyder kvalitet och journalistiska bästa praxis är en del av arbetsbeskrivningarna för framgång. Idag har vi konferenser, institut, böcker, webbseminarier, bloggar, personal, avdelningar och byråer dedikerade till innehållsmarknadsföring som ger råd om hur man kan göra det bättre.
Även om innehållsmarknadsföring kan vara ett av de mest överanvända orden 2013, är det ett nödvändigt ont som varumärken måste bemästra för att överträffa konkurrenterna, få uppmärksamhet från sökmotorer, få kärleken till att dela sociala medier och skapa varumärkesförespråkare som i slutändan blir Försäljning. Flämtning!
Brand Post: Det är inget nytt
Smarta varumärken har alltid publicerat bra innehåll; De brukade göra detta genom pressmeddelanden för att förmedla sitt budskap till tryckta journalister. Skillnaden nu? En tredje part är inte nödvändig. Varumärken kan tala direkt till sin publik och undvika mellanhänder; bli den auktoritativa nyhetskällan.
Socialt innehåll, redaktionellt innehåll, nyhetsinnehåll, webbinnehåll. Alla gör det, frågan är vem som gör det rätt och vad som är rätt sätt.
Hur påverkar sociala medier ett varumärkes innehållsnyhetscykel?
För fjärde året genomförde TekGroup International Social Media News Survey (PDF), och frågade användare av sociala medier hur de delar, upptäcker och skapar nyhetsinnehåll. Respondenterna angav att de använder sociala medieverktyg regelbundet och nästan 90 % sa att de använder Twitter, Facebook och bloggar dagligen för att följa och övervaka nyhetsinnehåll och information.
- 35 procent rapporterade att de ofta besökte en företagswebbplats för nyheter, en ökning
- 54 procent anser att sociala medier är viktiga för att följa nyheterna.
- 78 procent använder Facebook för att följa, dela och upptäcka nyheter
- 86 procent använder Twitter som nyhetskälla
Hur man blir innehållsjonglörare och mästare i sociala medier
Vilka bästa metoder kan vi lära oss av varumärkesredaktörer som gör det bra och till och med onlinepublikationer som ?
Vi frågade namnen bakom brand content managers: Ashley Tate, content manager, BigDoor; Danny Goodwin, associerad redaktör, ; Jennifer Lopez, community director, Moz; Victoria Edwards, digitalt innehållsstrateg, Florida Blue.
Är mer innehåll bättre?
När det gäller kvantitet och kvalitet var alla överens om att kvalitet var viktigare än kvantitet.
“Gud nej! Till exempel är vårt mål med YouMoz att publicera ett inlägg varje dag (två om möjligt). Men vi föredrar att inte lägga in något, om det betyder att vi offrar kvalitet, säger López.
Tate höll med.
“Jag föredrar högkvalitativt innehåll framför mycket innehåll, så som en generell regel är mer innehåll inte nödvändigtvis bättre. Men varje innehållsstrategi är olika, så ibland kan publicering av en stor volym innehåll stödja en strategi väl, säger Tate.
Om du är osäker, gå tillbaka till din innehållstidslinje och fyll i tidigare innehåll som fortfarande har ett syfte.
“Att återanvända bra, vintergrönt innehåll är bättre,” sa Edwards.
“Det finns inget idealiskt antal ord. Du kan berätta en historia på 400 ord eller 2500 ord. Skriv vad ämnet förtjänar. “Mer” är inte bättre. “Bättre innehåll är bättre”, säger Goodwin, som hanterar ett 80-tal skribenter och gästbidragsgivare och som gör den slutliga redigeringen, optimeringen, konstverken och produktionen vidarebefordrar alla .
Vilka är dina riktlinjer för författare som twittrar och delar?
“Varje innehåll vi publicerar är lätt att dela, så vi uppmuntrar alltid social delning internt och genom vår community om läsaren känner sig inspirerad att göra det,” sa Tate om BigDoors publicerings- och delningspolicy. “Ju fler ögon du kan få till ditt innehåll, desto bättre!”
En aspekt som varumärke och publicister ibland glömmer är att ge kredit till författaren inbäddad i sociala medier. En bra praxis är att se till att delningswidgets är korrekt programmerade, särskilt på Twitter. Delade artiklar inkluderar kredit till inlägget och författaren kontra bara titeln och länken.
“Vi delar alla våra inlägg flera gånger på våra sociala nätverk och vi kommer alltid att ringa upp författaren om de har gett oss sitt Twitter-handtag, G+-profil, etc. sa Lopez. “Dessutom uppmuntrar vi författare att dela sina inlägg med sina nätverk också, eftersom detta verkligen kan hjälpa ett inlägg att nå det bredare samhället.”
Hur långt i förväg hanterar du din redaktionella kalender?
“Vi tittar på vår redaktionella kalender på två sätt: det långa spelet och det korta spelet,” sa Tate. “För det långa spelet har vi stora delar av innehåll planerat minst sex månader i förväg, och vi kommer att ändra ämnen när det är nödvändigt på grund av förändringar i branschen, uppdateringar av vår produkt, etc. För det korta spelet är vår redaktionella kalender vanligtvis inställd på fyra veckor. “
”För huvudbloggen är schemat vanligtvis fullt fyra till sex veckor i förväg. Men för YouMoz, där den redaktionella processen tar lite mer tid, är vi glada över att ha ett par inlägg i förväg”, sa Lopez angående Moz-bloggar.
Varumärken kan lära av onlinepublicering när det kommer till flexibilitet och lämnar utrymme för senaste nyheter som behöver omedelbar uppmärksamhet.
Till exempel, skapa ett publiceringsschema för hela året, där bidragsgivare tilldelas förfallodatum och skickade påminnelser för att säkerställa att de håller sig på rätt spår för att leverera sina publikationer. Med sökbranschen till synes i förändring, sa Goodwin att hans mål är att ha bra koll på vad bidragsgivare arbetar med fyra veckor senare eller hjälpa till att generera innehållsidéer, även om många bidragsgivare ofta ges kreativ frihet att skriva om de ämnen de väljer.
Hur bestäms tidpunkten för publicering?
Det finns ingen en storlek som passar alla när det kommer till timing.
“Du bör kontrollera analysen för att se när flest människor använder webbplatsen och publicerar innehåll under de heta stunderna,” sa Goodwin. ”För oss är det vanligtvis måndag till fredag från 07.00 till 17.00. M. till 17.00. TRÄFFADE.”
Att posta när du har flest tittare är namnet på spelet.
“BigDoor-blogginlägg publiceras vid en tidpunkt då majoriteten av vår community kommer att vara tillgänglig för att läsa dem,” sa Tate. “Vi har utvärderat de dagar och tider i veckan då våra läsare är mest aktiva på vår sida och sociala medier, och baserat vårt inläggsschema på en kombination av de två. Vi vet att våra läsare alltid utvecklas, så vi försöker se till att vårt publiceringsschema utvecklas med dem.”
Vem är ansvarig för att optimera varumärkesinnehåll för sökning?
Medan vissa varumärken kan ha lyxen att ha en person som sköter optimering, i dagens digitala värld där innehåll är kung, kan erfarna SEO-skribenter tillföra ännu mer värde.
“Ruth Burr fokuserar på vår SEO, men majoriteten av vår redaktion är också utbildad i SEO, vilket hjälper oss att skala,” sa Lopez.
“Vår huvudredaktör är ansvarig för att se till att innehållet, rubriken och den sociala delningskopian för varje del är sökbara och kompatibla med motorn,” sa Tate.
“På FloridaBlue har jag ett bloggguidedokument som jag delar med skribenterna, men i slutändan är det jag som kommer att optimera innehållet och bilderna som följer med bloggarna”, säger Edwards, som också är en bidragsgivare till .
Samarbete ger symmetri och produktivitet, eller kaos?
Att publicera en blogg med bara en deltidsskribent, ett internt team eller en kombination av externa bidragsgivare kan vara en kaotisk och kaotisk upplevelse om den inte organiseras med redaktionella kalendrar, deadlines, scheman och ansvarsroller. Valfria verktyg inkluderar:
Journalistikens och publiceringsvärlden utvecklas. Behöver du bevis? Kolla in NewsCred, innehållsmarknadsföringsföretaget som just lanserat The NewsRoom, en oberoende nyhetskanal som syftar till att koppla samman varumärken med journalister.
Dagarna av långsamma godkännandeprocesser för marknadsavdelningar är över, idag är det dags att hitta ett journalistiskt tänkesätt. Varumärken kan anpassa sig eller dö.
