För återförsäljare kan produktflödet vara en värdefull tillgång i din annonseringsstrategi. Fungerar som grunden för att hjälpa till att översätta och automatisera en SKU-katalog till annonser i både sök och sociala medier: Google Product Listing Ads (PLA) genom Shopping-kampanjer eller Bing Product Ads i sök- och Facebooks dynamiska produktannonser på sociala nätverk.
Att få ut det mesta av produktannonsering innebär att börja med ett rent flöde och förstå nyanserna i varje kanal, eftersom produktannonser, produktannonser och dynamiska produktannonser fungerar och fungerar på olika sätt, även om de kan köras på samma bas.
Googles produktannonser och Bing-produktannonser
Inom sökningen är produktannonser och produktannonser inte sökordsutlösta på samma sätt som textannonser, så det är oerhört viktigt att se till att du har fullständiga och korrekta titlar och beskrivningar i ditt flöde. Behåll insikt i hur en konsument söker genom att justera titlar och beskrivningar för att säkerställa att du fattar intuitiva beslut. Ett vanligt exempel på detta är färg: skulle en konsument vara mer benägen att leta efter aubergine eller lila, äggskal eller beige?
När det gäller noggrannhet, se till att priser, tillgänglighet och länkar matchar, annars riskerar du att bli straffad och att dina annonser inte visas. Dessutom kommer du att skapa en positiv och relevant användarupplevelse för kunderna, vilket förhoppningsvis kommer att uppmuntra återbesök och framtida syften. Glöm naturligtvis inte dina bilder, eftersom det är de som får din annons att sticka ut. Bilderna måste motsvara de exakta varianterna av produkten du säljer. Håll dem enkla, fokuserade och lämpliga.
På Bing-sidan bör det noteras att produktannonser flyttas till ett format för shoppingkampanjer i USA i somras, liknande det som Google gjorde förra året. Den goda nyheten är att om du kör Google Shopping-kampanjer kan du använda samma flöde för båda, och Bing låter dig också importera dina Google Shopping-kampanjstrukturer. Om du inte planerar att spegla dina Google-kampanjer i Bing, ta reda på uppdaterade flödesfält med Bing Shopping-kampanjer. Det nya formatet har ytterligare attributalternativ inklusive nya anpassade taggar och uppdaterad kategoriklassificering.
Facebook dynamiska produktannonser
Dynamiska produktannonser börjar med en produktkatalog som innehåller grundläggande produktinformation, inklusive namn, beskrivning, produktbild, produktinformation, pris, lager med mera. Ditt befintliga produktflöde kan laddas upp på Facebook, så du behöver inte börja om från början. Inom din katalog kan du ha ett flöde som representerar alla dina SKU:er eller flera flöden som till exempel kan delas efter produktlinjer, kategorier eller geografier.
Därifrån kan du identifiera specifika produktuppsättningar för att annonsera i en dynamisk annons genom filter i din katalog. Du vill gruppera identiska produkter med varianter tillsammans med produktgrupper. Detta innebär att en shoppare kan hitta en t-shirt i en annan färg om deras önskade val är slut i lager, till exempel. För att fånga aktivitet kan du ändra koden i din anpassade målgruppspixel för att fånga när produkt-ID:n i din katalog visas, läggs till i kundvagnen och köps. Om du har en app kan du även engagera kunder på olika enheter genom att aktivera apphändelser.
Dynamisk produktannonsinriktning kan baseras på användaråtgärder på din webbplats eller i din app, och kan också överlappas med Facebooks inriktningsparametrar för större granularitet. Dessutom kan du välja om du vill visa en enstaka bildannons eller en annons för flera produkter, som inkluderar bilden, beskrivningen och klickmålet för den relevanta produkten i ditt flöde.
Tänk på produktannonsering holistiskt
Din produktannonseringsstrategi är bara en del av din övergripande marknadsföringsportfölj, så glöm inte att tänka på dem i samband med hela ditt program. Till exempel, i en analys som vi gjorde på Kenshoo, fann vi att återförsäljare som kör textannonser och shoppingkampanjer såg en högre ROI på varumärkessökord och icke-märkta sökord jämfört med annonsörer som endast De publicerar textannonser.
Utöver denna ökning av prestanda finns det även information som kan erhållas med dessa typer av annonser för att förbättra optimeringsstrategier. När du väl har satt igång ditt produktflöde, sluta inte där. Fortsätt att upptäcka områden för förbättring och samordning över alla kanaler för att stärka ditt övergripande budskap, program och varumärke.
