Fungerar Facebook-annonser? Det är en fråga som för många har blivit lika problematisk som en zenkoan.
Alla verkar ha sin egen förklaring av vad Facebook-annonser ska eller inte ska tjäna för dina marknadsföringskampanjer.
Det mesta verkar dock tyda på att vi bör se bortom de faktiska klicken och förstå att de påverkar konverteringar, men du bör titta bortom deras analys för att se resultaten.
Även Facebook-chefer har gått så långt som att säga att man måste se bortom den faktiska statistiken för att hitta det goda i Facebook-annonser. Det här är lite som ett läkemedelsföretag som säger att du ska ignorera det faktum att du fortfarande känner smärta när du tar dina smärtstillande tabletter; Det är verkligen inte ett bra sätt att sälja din produkt.
Även om Facebook i sig verkar ha lite problem med att bevisa för marknadsförare varför de borde lägga till budget till Facebook-kampanjer, så hittar marknadsförare sina egna sätt att utvärdera det verkliga värdet av en Facebook-annonskampanj.
Mätresultat
Resultaten kan vara något förvirrande och svåra att mäta, eftersom marknadsförare kan leta på fel ställe.
Resultaten av alla onlinekampanjer måste ses, analyseras och tolkas. Och allt detta måste göras genom att titta på mer än bara resultaten av en kampanj inom sin egen silo; För att få korrekt information om resultaten av marknadsföringsaktiviteter online, särskilt när man tolkar hur Facebook-annonser presterar, är det viktigt att kunna tolka hur dessa aktiviteter påverkar andra onlineaktiviteter.
Facebook Lägg till liv för att söka
Det vi har funnit, gång på gång, är att Facebook-annonser förbättrar varumärket till den grad att varumärkets sökresultat ökar markant. Genom att visa riktade annonser till mycket specifika grupper med hjälp av bästa praxis för att säkerställa att de uppmärksammas, blev kunder som inte bet första gången intresserade och började söka efter mer information.
Den stora delen med detta är att det tillåter en sökstrategi att lyckas i en mycket lägre takt. Genom att veta att sökordet som du vanligtvis ska kasta det lägsta budpriset på är ditt varumärkes sökterm, kan du nu se hur du genererar intresse genom Facebook-visning Du kan inte bara öka volymen, utan även sänka volymen.priset för varje förvärv.
Om du kan skapa intresse och vara top of mind när de söker efter ditt varumärkes term, kommer du att kunna öka konverteringar för mindre pengar, vilket gör att du kan få mer av din budget att fungera för dig.
Ställ in phasers att sälja
Med det sociala nätverket som förbereder sig för att tillåta marknadsförare att rikta om kunder direkt på Facebook, kommer annonsörer att få en otrolig möjlighet att öka sitt varumärkeskännedom på ett säkert ställe.
En av anledningarna till att många varumärken har gått bort från ominriktningskampanjer är att de inte utövar tillräcklig kontroll över placeringen av sina varumärkesannonser. Med “Facebook Exchange” kommer marknadsförare att ha en miljö där de kan rikta in sig på kunder, och även om dessa visningar, eller till och med klick, inte konverterar just i det ögonblicket, har de ökat sin synlighet, vilket kommer att leda till en ökning av sökningar.
En smart investering
Facebook-annonsering öppnar dörren till större synlighet, vilket ger människor en anledning att vara intresserade och lära sig mer på egen hand. När någon väl uttrycker intresse för ett varumärke genom att söka efter det direkt, är de mycket längre på vägen till en konvertering och mycket mer sannolikt att bli en betalande kund.
Att investera i Facebook-annonser nu och att investera i Facebook-retargeting senare ger dig möjligheten att öka dina konverteringar från sök och minska din kostnad per förvärv. Genom att använda avancerade attributionsmetoder kommer du att kunna se exakt vart din investering går och ta alla gissningar om huruvida Facebook-annonskampanjer fungerar för dig.
