På senare tid har GIF-filer blivit en stapelvara på sociala medier och meddelandeplattformar överallt. Nuförtiden är GIF-bilder en viktig del av nästan alla typer av kommunikationsappar, oavsett om det är för arbete, dejting eller att hålla jämna steg med vänner.
Bakom alla roliga reaktions-GIF-filer från de flesta av dina favoritplattformar online ligger GIF-sökmotorn Giphy. Med det största biblioteket av oberoende GIF-filer i världen är det ingen överraskning att Meta (tidigare Facebook) kämpar för att ha äganderätt över det.
Det vill säga innan Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) beslutade att blockera Giphys försäljning. Så varför gjorde CMA det?
Giphys förvärv av Facebook
Med miljontals människor som använder Giphy genom sina plattformar, gjorde Facebook ett strategiskt drag för att förvärva det för 315 miljoner dollar i maj 2020. Men CMA har nu blockerat detta förvärv i ett försök att skydda rättvis konkurrens mellan teknikföretag.
Bortsett från de sociala medierna och meddelandeplattformarna under Facebook, erbjuder Giphy också sociala medier som TikTok, Snapchat och Twitter med sin databas med GIF:er. Dessutom är Giphy också tillgänglig på meddelandetjänster som iMessage, Slack, Signal och Telegram.
Det är viktigt att notera att många av dessa tjänster är direkta eller indirekta konkurrenter till nuvarande Facebook-ägda företag.
Enligt CMA kan Giphys förvärv av Facebook leda till flera begränsningar som kommer att påverka konkurrenskraften för andra sociala medier och meddelandeappar.
CMA menar att förvärvet kan leda till mindre trafik för sina konkurrenter och skapa en förmånsbehandling för plattformar som ägs av Facebook istället.
Det finns trots allt inget som hindrar Facebook från att sätta tak eller ta bort åtkomsten till hela biblioteket med GIF-filer för sina konkurrenter.
Sedan Giphys förvärv har Facebookgruppen av företag bytt namn till Meta. Dess dotterbolag som Facebook, WhatsApp och Instagram behåller dock sitt ursprungliga varumärke.
När Facebook första gången försökte förvärva Giphy i mitten av 2020 kom redan 50 % av Giphys sökmotortrafik från Facebook-gruppen, varav hälften kom från Instagram. Till sitt försvar noterar Meta att Giphy har “ingen meningsfull publik i sig” och har varit olönsam sedan grundandet.
Meta hävdar att dess kraftfulla infrastruktur, talang och resurser är avgörande för Giphys övergripande tillväxt och kapacitet att förbättra sina tjänster. Med sitt stöd grundar Meta sin överklagande på sin förmåga att tjäna alla, inklusive sina konkurrenter, genom att utveckla Giphy till sin fulla potential.
Tyvärr har utredningen inte gått smidigt för Meta. Enligt ett pressmeddelande från CMA har Meta upprepade gånger misslyckats med att tillhandahålla de nödvändiga uppdateringarna angående dess efterlevnad, vilket resulterade i böter på 70 miljoner dollar.
Noterbart är att detta är första gången som CMA någonsin har bötfällt ett företag för att “medvetet vägra att rapportera all nödvändig information.” Bortsett från detta tillkom det också en extra böter på 700 000 USD på grund av att Metas byte av sin Chief Compliance Officer två gånger utan föregående godkännande.
I likhet med vilket språk som helst förändras sättet som internetanvändare uttrycker sig på med tiden. Från att bara säga “haha” till att använda emojis och klistermärken, GIF:er spelar en stor roll i hur nästa generation internetanvändare delar sina tankar eller känslor.
Av denna anledning är det ingen överraskning att CMA kallade Meta på sitt möjliga monopol på GIF-databasen, Giphy. Även om det inte är lönsamt, gör dess expansiva bibliotek och befintliga integrationer över plattformar det till en kraft att räkna med.
Även om resultaten av Metas överklagande fortfarande inte är ute än, kommer Giphy definitivt att finnas kvar som en flitigt använd funktion för varje plattform som den är tillgänglig på. För nu kan vi vara säkra på att Instagram, WhatsApp och Facebook kommer att ha den perfekta GIF för varje reaktion.
Om författaren
Quina Baterna (226 artiklar publicerade)
Quina tillbringar större delen av sin dag med att dricka på stranden medan hon skriver om hur teknik påverkar politik, säkerhet och underhållning. Hon är främst baserad i Sydostasien och tog examen i informationsdesign.
Mer från Quina Baterna
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
