Två studier har visat att Facebook är det föredragna valet för social reklam med stor marginal. Men digital reklam i allmänhet växer och Twitter, YouTube, LinkedIn, Google+ och Foursquare bör få lite extra kärlek under det kommande året.
Imponerande tillväxt inom social reklam
Enligt eMarketer gjorde 80 procent av företagen med fler än 100 anställda åtminstone en del marknadsföring på sociala medier under det senaste året, och den siffran växer. Samtidigt fortsätter marknadsförare att få intresse.
En nyligen släppt eMarketer-studie visade att två tredjedelar av marknadsförare för närvarande driver reklamkampanjer på sociala medier, och ytterligare 18 procent planerar att göra det under nästa år. En Strata-undersökning bekräftar att digital annonsering är på uppgång, med 24 procent av annonsörerna som använder digitala annonser som sitt föredragna sätt att annonsera. Digitala annonser följer fortfarande TV-annonser, som hade en preferens på 41 procent.
Inom digital reklam rankades social reklam på tredje plats, under visningsannonser på icke-sociala webbplatser (78 procent av de som använde digital reklam använde denna metod) och sökannonser (64 procent). Men när man väljer ett socialt nätverk, vilken del av den sociala världen ska dessa människor till?
FacebookDomän för användning och tillfredsställelse
Varför Facebook, såklart! eMarketer-studien visade att 93 procent av marknadsförare som använder sociala medier använder Facebook, och ytterligare 5 procent planerar att använda Facebook under nästa år.
Jämför detta med Twitter, som används av 79 procent av marknadsförare, och YouTube, som endast används av 66 procent. De återstående sociala nätverken ligger ännu längre efter, med LinkedIn och Foursquare, nätverken på fjärde och femte plats, som används av 44 procent respektive 16 procent av sociala marknadsförare.
Strata-studien visar en liknande dominans för Facebook. 81 procent av de tillfrågade i Strata-undersökningen som använde sociala medier i sina kampanjer använde Facebook. Twitter tog återigen andraplatsen, men införlivades av endast 39 procent av de kvalificerade svarande.
När de diskuterade sina planer för framtiden indikerade både Strata-respondenterna och marknadsförare som tillfrågades av eMarketer en plan för att anta en bredare social strategi. YouTube, LinkedIn och Foursquare hade det högsta synliga intresset, med 20, 21 och 26 procent av marknadsförare som tänkte anta en kampanj på respektive plattform under nästa år.
Det kommer dock inte att skada Facebook. Förutom de beräknade intäkterna på 2,19 miljarder dollar i år, hade Facebook den högsta nöjdheten bland annonsörer på sociala medier. 69 procent av de som bedömde Facebook ansåg att det var “bra” eller “utmärkt”, jämfört med 46 procent för YouTube och 36 procent för Twitter.
