Har du ett företag som bara servar specifika områden? Vill du återspegla dina onlineutgifter genom att öka media i betald sökning i samma områden? Vill du bara dra fördel av konkurrensfördelar i vissa regioner? Då är geotargeting något för dig.
Google lanserade nyligen sina förbättrade funktioner för geografisk inriktning. Dessa förbättrade riktade förbättringar lägger till möjligheten att:
- Utöka postnummerinriktning till Kanada.
- Matcha amerikanska storstadsmål med Nielsen Designated Market Area (DMA).
- Öka antalet länder med inriktning på stadsnivå till 43.
Dessa verktyg är viktiga för alla marknadsförare att förstå. Den enklaste och vanligaste användningen av geotargeting är att visa annonser i områden där dina tjänster är tillgängliga. Även om detta är ett bra sätt att använda geoinriktning, är det inte det enda sättet.
För de varumärkesmarknadsförare som köper DMA-reklam på tv kan de nu lägga till en extra kostnad för att möta ökad efterfrågan i dessa områden. Googles senaste studie om plattformsanvändning visar att 77 procent av tv-tittarna tittar på tv medan de använder en ansluten enhet (surfplatta/smarttelefon). Denna information bekräftar behovet av inkrementell vård. Det lägger också till möjligheten att mäta effekten unikt som ett bättre sätt att förstå offline DMA-inriktade annonser.
Ett annat bra sätt att dra fördel av geografisk segmentering är att bättre dra fördel av skillnader i marknadsprestanda. Nedan finns några uppgifter som visar genomsnittliga CPC per stat:
Det du ser är skillnaden mellan ett urval av tillstånd som jag valde slumpmässigt. Uppgifterna visar skillnaden mellan den dyraste staten $1,09 per klick!
Tänk på kraften i att känna till den informationen när du optimerar din kampanj. Även om det inte är exakt, anta bara att omvandlingsfrekvenserna är desamma i alla regioner, hur skulle du fördela dina mediepengar? Om du inte spårar denna information kommer du inte att kunna fatta beslut som i grunden kan förändra verksamheten.
Geotargeting är ett kraftfullt verktyg för att identifiera nyckelområden och undvika andra. Det är också ett bra sätt att gräva djupare i tillgänglig data för att göra smartare optimeringar.
Google har gjort ett bra jobb med att förbättra dessa funktioner. Hur du bäst drar nytta av dem är upp till dig.
