Facebooks varumärkesengagemang har ökat med 896 procent från år till år, enligt en ny annonsstudie från Adobe. Adobes digitala index för tredje kvartalet 2012 rapporterar att den stora ökningen av engagemang delvis är ett resultat av Facebooks nya tidslinjefunktion.
Adobes forskning pekar på introduktionen som en viktig faktor för att öka engagemanget. Andra studier tenderar att hålla med, eftersom en rapport som publicerades tidigare i år fann att funktionen såg positiva resultat för små och medelstora varumärkessidor.
Facebooks vinster kommer med en drastisk uppgång i mobilen. Ungefär en fjärdedel av Facebook-engagemanget kom från mobilanvändare. Mobil tillväxt på Facebook Engagemanget kom också med en övergripande ökning av vinsten för mobil marknadsföring.
Marknadsstatistik för mobilt sökning såg positiva framsteg under kvartalet. Adobe rapporterade att ett av fem betalda sökklick kom från en surfplatta eller smartphone.
Företagets senior vice president för media och reklamlösningar, David Karnstedt, säger att marknadsförare bör se till att dra nytta av växande mobila och sociala medier-trender.
“Mobila enheter och sociala medier fortsätter att spela en nyckelroll i tillväxten av digital marknadsföring. Smarta marknadsförare aktiverar denna data; dra nytta av möjligheter som annonsering på smartphones och surfplattor, samt dra nytta av Facebooks plattformsförändringar för att nå kunder på ett mer personligt sätt”, sa Karnstedt. “Genom att strategiskt lägga till dessa element ökar marknadsförare exponentiellt sin totala avkastning på investeringen (ROI) och kan sedan exakt tillskriva varje kanal värde.”
Enligt Adobes statistik var mobilkonverteringsfrekvensen från sökning högre för iOS än Android. Adobe säger att iOS-konverteringsfrekvensen fördubblades jämfört med Android. Efter siffrorna rekommenderar Adobe att marknadsförare fokuserar på sökutgifter för iOS genom att anpassa kampanjer för det mobila operativsystemet.
Adobes forskning visade också att företag fortsatte att spendera på sökning. Företagssiffror visade att sökutgifterna ökade i USA, Storbritannien och Tyskland. I USA ökade sökutgifterna med 11 procent från år till år. Medan Storbritannien och Tyskland såg sökutgifter på 36 procent respektive 25 procent.
Adobes statistik kommer från dess Digital Index-rapport. Kvartalsrapporten analyserar beteendet hos användare och annonsörer under året. Adobe använder data som samlats in från sina Adobe AdLens- och Adobe Social-lösningar. Företaget rapporterar att dess data kommer från 260 miljarder visningar för 338 företag.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
