I kapitel 3 i Ultimate Guide to Blockchain and Cryptocurrencies kommer vi att dela företag som använder blockchain-marknadsföring framgångsrikt. Från säkerhetstokens till lojalitetspoäng, dessa nykomlingar på marknaden drar fördel av den senaste blockchain-teknologin.
Investeringar i blockkedjeföretag förväntas överträffa förra året, med över 300 investeringar och över 800 miljoner dollar finansierade under 2017.
fontän
Det finns en hel del företag som redan använder blockchain i marknadsföringssyfte på olika sätt. Här är en snabb sammanfattning av de mest innovativa.
Modig och grundvårdsbladet
Brave-webbläsaren är nästa steg upp i annonsblockerande programvara: eftersom den kan blockera påträngande annonser och spårare är det en mycket snabbare webbläsare och du kan till och med välja att tillåta annonser som respekterar din integritet.
Denna programvara introducerar Basic Attention Token (BAT), med syftet att återföra den digitala marknadsföringsmodellen till det enkla ramverket för användare, annonsörer och utgivare, utan att mellanhänder tar ett klipp och gör den till en ineffektiv och ogenomskinlig marknad. .
I den här videon tror Brendan Eich (som skapade Firefox, JavaScript och nu Brave) att vi betalar upp till 23 USD i månaden per person för att se annonser, och vår räkning går till bandbredd som spenderas på annonser och spårare. Hela målet med BAT kokar ner till detta:
Varför ska vi betala för att se annonser när annonsörer ska betala oss?
Brave kan anonymt spåra vilka sajter som är av intresse för dig. Det fungerar som en cykel: utgivare får tokens när annonser visas och det gör även användare som väljer att ta emot och se annonsen. Från det kan användare välja att donera tokens till de utgivare som de stöder.
Allt detta görs med hjälp av blockchain, vilket gör det privat och pålitligt och ger en inblick i framtiden för reklam.
Babyghost vs VeChain
Dessa fall i verkligheten täcker inte bara reklam, det finns också innovativa idéer som kommer in i marknadsföringen. Babyghost är ett modemärke som under Shanghai Fashion Week arbetade med blockchain-plattformen VeChain för att skapa en länk mellan den digitala och modevärlden. VeChain är en tjänst som använder blockchain för att verifiera om en vara är äkta eller inte.
Kunder kan skanna taggen på Babyghost-föremålet och se om det är äkta eller inte och kan till och med se en “berättelse” om var det kom ifrån och vem som tidigare har modellerat det. Detta har skapat en unik känsla för varje produkt och gör att kunden kan skapa en personlig koppling till den.
Använd på detta sätt kan vi se att blockchain utnyttjar “äkta” reklam som inte ens känns som marknadsföring.
BitKey
BitClave är ett blockchain-baserat marknadsföringsteknologiföretag.
Idag görs nästan all reklam som marknadsförare gör genom någon typ av mellanhand. Vi betalar Facebook för att visa annonser till sina användare. Vi betalar Google för att visa vår webbplats högst upp i sökningen. Vi betalar YouTube för att spela upp våra videor för en viss grupp tittare.
Så här ser en webbplatsägare/annonsörstransaktion ut utan blockchain:
Fontän: Sökmotorland
Med blockchain kan webbplatsägare och annonsörer kommunicera med varandra direkt eftersom användare och klick automatiskt valideras.
Fontän: Sökmotorland
Utgångspunkten för BitClave är att istället för att företag betalar höga avgifter till mellanhänder som Google och Facebook, eliminerar de mellanhanden genom att använda smarta kontrakt.
Ett smart kontrakt är ett program som automatiskt kontrollerar överföringen av valuta mellan två parter. När det gäller BitClave har konsumenterna full kontroll över sin egen data, utan att behöva lämna över den till en annonsör. De kan välja att sälja den informationen till företag och välja olika reklamtjänster.
Lärd person
Polymath spelar i utrymmet för säkerhetstoken.
I blockkedjan finns det två typer av tokens: utility tokens och säkerhetstokens.
Verktygsflikar De är vad de flesta känner till. Det här är saker som Bitcoin, Ethereum och Ripple.
Säkerhetstokens De är en viktig, men mindre känd, del av blockchain-ekosystemet. De är emitterade av företag som hämtar sitt värde från en extern tillgång, till exempel ett riskkapital- eller private equity-företag. Investerare kan köpa säkerhetstokens som de skulle köpa aktier i en aktie, och företag kan utfärda säkerhetstokens för att samla in pengar till sin verksamhet.
Men processen att lansera en säkerhetstoken är dyr och tidskrävande. Token-utgivare måste se till att deras investerare är verifierade och ackrediterade och går igenom många federala regler.
Det är där Polymath hjälper.
Polymath sänker barriären för utgivare av värdepapper (dvs. företag) att ge ut tokens till investerare och samla in pengar till sina företag.
Marknadsförare kan dra fördel av detta som de skulle göra en plattform som AngelList. Precis som AngelList låter dig crowdfunda ett projekt från investerare, gör Polymath det enkelt att samla in investeringar för att expandera din verksamhet genom säkerhetstokens.
OrionCoin
OrionCoin tar itu med världen av lojalitets- och belöningsprogram.
Företag använder lojalitetsprogram för att öka retentionen bland sina kunder. Till exempel kan ett kreditkortsföretag erbjuda resebelöningspoäng, eller en butik kan erbjuda poäng till kunder som köper ett visst antal produkter.
Men det finns vissa problem med hur lojalitetsprogram fungerar för närvarande.
Dels finns det en oändlig tillgång på poäng. Kunder motiveras inte av brist eller brådska, vilket kan resultera i självbelåtenhet och minskade retentionsgrader.
Poäng är inte heller bundna till något penningvärde. Så om en kund inte vill ha någon av belöningarna de har rätt till med antalet poäng de har samlat på sig, är poängen i princip värdelösa. Kunder begränsas av vilken typ av belöningar företag erbjuder.
OrionCoin använder blockkedjan för att ge företag och deras kunder lojalitetspoäng, som de kallar “ORC”. Det finns ett begränsat antal producerade ORC, vilket betyder att ju fler företag som använder OrionCoin, desto mer värdefulla kommer ORC att bli. Och eftersom det inte finns ett oändligt utbud av ORC, skulle konsumenterna vara mer motiverade att hamstra dem.
Blockkedjan har också inbyggd transparens, vilket innebär att OrionCoin inte på konstgjord väg kan minska värdet på sin valuta för att öka vinsten, som många handlare gör idag med sina lojalitetspoäng.
Den andra frågan som OrionCoin tar upp är det inneboende värdet av varje “punkt”.
De flesta lojalitetsprogram erbjuder poängbelöningar som i stort sett är ouppnåeliga. Till exempel kan ett kreditkortsföretag tillåta sina kunder att kräva sin belöning för en gratis flygbiljett, men det kan ta månader eller till och med år att samla så många poäng.
Om kunderna inte är entusiastiska över de potentiella belöningar de kan tjäna, antingen för att det tar för lång tid att samla poäng eller för att belöningarna som erbjuds inte är tillräckligt attraktiva, så är lojalitetsprogrammet inte effektivt.
Med OrionCoin kan kunder byta ut ORC mot kontanter, vilket innebär att de kan spendera det på vilka köp de vill. Genom blockchain skulle lojalitetsprogrammet kännas mindre begränsande och skulle kunna hjälpa marknadsförare att behålla fler kunder på lång sikt.
Rouge
Rouge försöker använda blockchain för att förändra kupongbranschen.
Detta är en annan bransch där det finns mycket fragmentering och tekniska begränsningar.
Under 2016 fanns det 307 miljarder kuponger utgivna av företag, men bara 2,2 miljarder löstes in. När det gäller att hitta kuponger måste kunderna vanligtvis undersöka utgångna kuponger eller andra kuponger som har marknadsförts men inte kan lösas in.
Rouge tar itu med detta problem genom att bygga en marknadsplats där varumärken kan utfärda kuponger och användare kan köpa dem. Genom Rouge kan varumärken utfärda unika kuponger och spåra dem, och eftersom datumet är kodat på kupongen kommer utgångna kuponger inte att finnas online. Kuponger genererade från Rouge blockchain kan bara användas en gång, så människor kan inte hacka systemet och skapa dubbletter av kuponger.
Blockkedjan ger också mervärde till kuponger genom att öppna dem för handel på andrahandsmarknaden. Kunder kan dela kampanjerbjudanden via en kommersiell marknadsplats där nya kunder finns.
Det för oss till blockchain och kryptovalutor.
