Google PageRank är en av mätvärdena som startade det hela. Han var med i det första forskningsarbetet, som lade grunden till hela Googles klassificeringssystem.
PageRank bestämmer vikten, trovärdigheten och “vikten” för en webbsida, baserat på vilken typ av bakåtlänkar webbsidan får. Det är ett system analogt med akademiska citat. Därför, ju starkare din bakåtlänksprofil är, desto mer lämpliga och auktoritativa bakåtlänkar du får, desto bättre är dina chanser att rankas.
Vi vet alla mycket väl vikten av bra bakåtlänkar. Vikten som tilldelas sidan på grund av dess bakåtlänksprofil kan göra eller bryta rankningen. Och sedan PageRank först antogs började SEO-gemenskapen försöka optimera den. Det stämmer, de adopterar och vi anpassar oss.
Under sin långa historia som en viktig rankningsfaktor var PageRank omgiven av en mängd missuppfattningar. I den här artikeln kommer jag att ta upp några av de vanligaste.
1. PageRank som mätvärde är för gammal för att spela någon roll
PageRank slutade vara allmänt tillgänglig 2016. Innan dess var den senaste tillgängliga uppdateringen 2013. Och den ursprungliga algoritmen introducerades 1999.
På Internet kan inte bara mätvärden, utan alla verktyg bli föråldrade på några veckor. Så att prata om ett instrument från 1999 kan verka som en dålig idé för vissa.
Och generellt håller jag med. Men inte i det här fallet.
För det första är PageRank på många sätt en av hörnstenarna i hela Googles rankningssystem. PageRank (PR) skapades ursprungligen med ett specifikt mål i åtanke: att hjälpa användare att undvika skräpresultat i sina sökningar. Och den har tjänat den funktionen vackert i åratal.
För det andra är det inte exakt samma mått. PageRank-formeln har uppdaterats drastiskt (du kan läsa en mer detaljerad genomgång av algoritmförändringarna här). Och det görs för att spegla förändringar i internetlandskapet.
Och utöver allt det kommer också nyheten att Google förlänger patentet på PageRank. Därför är det ganska uppenbart att PageRank fortfarande lever och är ett mått på vikten på en sida.
Nära kopplat till den första är den andra missuppfattningen.
2. Google använder inte PageRank-verktyget eftersom det slutade uppdatera det offentligt.
För det första upphörde PageRank aldrig officiellt. Det slutade vara allmänt tillgängligt, helt klart. Och Google har inte uppdaterat den allmänt tillgängliga versionen på flera år, ja.
Men tänk alltid på att Google uppger att de fortfarande använder PageRank efter alla dessa år.
Denna missuppfattning beror på det faktum att Google inte längre visar offentliga PR-resultat.
Till en början var PageRank ett mått som var lätt och bekvämt att komma åt. Med hjälp av Googles verktygsfält kan du helt enkelt klicka och se ett till tio-värde för varje sida du besöker.
Det ledde till den överväldigande användningen av länkspam av illvilliga SEO-byråer för att dra fördel av auktoritativa bloggar och webbplatser.
Det behövde sluta, så Google (tillsammans med ett par andra sökmotorer) introducerade en “nofollow”-tagg. Det är ett attribut du kan använda för att förhindra PR från att överväga vissa länkar så att du inte förlorar din auktoritet på grund av länkspam.
Men även efter det uppstod en hel ekonomi från byråer och SEO-företag som enbart och exklusivt optimerade för PR. Det kom till en punkt där det började skada riktiga användare, vid vilken tidpunkt Google satte ner foten.
3. Det finns inget sätt att mäta vikten på en sida.
Eftersom PR slutade vara offentlig finns det inget sätt att mäta vikten på en sida.
Detta är en svår fråga eftersom den bygger på ett mycket verkligt och obestridligt faktum. Eftersom PageRank var stängd för allmänheten kan vi inte längre se det måttet. Det är i stort sett slutet på historien.
Inget företag, inget utvecklarteam, kan hävda att de vet exakt vad PageRank säger om en sida.
Men det finns faktiskt alternativ till PageRank, som definitivt är användbara att titta på. Det är verktyg som InLink Rank från SEO PowerSuite, Page Authority från Moz och URL Rank från Ahrefs.
Alla är byggda med målet att ersätta PageRank i åtanke. De försöker erbjuda sina användare ett enkelt sätt att förstå den relativa vikten av en sida på grund av antalet och kvaliteten på dess bakåtlänkar.
Var och en av dessa alternativa mätvärden använder specifika algoritmer för att komma närmare vad en sidas faktiska PageRank skulle ha varit.
(Obs, fullständig avslöjande: Jag är en skapare av SEO PowerSuite, jag kan bara helt och hållet garantera den specifika programvaran. Jag föreslår att alla intresserade läsare går och kollar in det arbete som gjorts av andra team.)
4. PageRank gick ner i vikt
PageRank tappade sin vikt jämfört med hundratals andra mätvärden som spelar in för Google för att bestämma ranking.
Nu är den stora frågan, spelar det ens någon roll att det finns dessa alternativa mätvärden tillgängliga? Eftersom det finns hundratals, bokstavligen hundratals mätvärden som Google använder, kan vi verkligen säga att bakåtlänkar är lika viktiga som de en gång var?
För att ta reda på det gjorde vi en del intern research. Och vi hittade en stark korrelation mellan InLink Rank-poäng och Google SERP-positioner.
Vi fann att korrelationen mellan Domain InLink Rank och SERP-rankningen är på ett tillräckligt högt tal: 0,128482487. Vilket innebär att en sidas bakåtlänksprofil spelar en viktig roll för en sidas placering i rankingen.
Så bakåtlänkar spelar fortfarande en mycket viktig roll i sidrankningen. För vår del utför vi rutinmässigt den här typen av undersökningar och upptäcker ständigt hur viktigt detta mått är för rankningen. Det är nu upp till webbansvariga och webbplatsadministratörer att hålla ett öga på sina bakåtlänkar genom att använda tillgängliga alternativ till PR.
5. Du kan inte påverka din PageRank-poäng
Uppenbarligen, även om man får det PR-resultatet, är frågan: i vilken utsträckning kan webbansvariga verkligen påverka det? Hur mycket kan du göra för att förbättra din poäng?
Naturligtvis kan vi inte riktigt veta hur vi ska öka PR. Men vi kan definitivt prata om några saker som du bör undvika för att inte missa någon av dem.
Kör en bakåtlänksanalys
Vi har redan konstaterat att bakåtlänkar fortfarande är viktiga för ranking. Genom att använda programvara för att köra bakåtlänksanalys kommer du att se vilken typ av bakåtlänkar du får. Då kan du hantera din profil mycket enklare.
Håll ditt innehåll nära din startsida
Det är enkelt att en användare aldrig ska resa mer än tre klick från din hemsida. Se till att viktiga sidor hålls nära hög PageRank och se till att det finns brödsmulor för enkel användarnavigering.
Använd ankartext med relevanta nyckelord
Skapa ankartext med rätt sökord (men undvik filler till varje pris). Detta åstadkommer två saker:
a) Det låter sina användare orientera sig mycket mer i sitt innehåll.
b) Det hjälper dig med optimering.
Organiskt placerade relevanta sökord är ett perfekt sätt att berätta för sökmotorer om det faktiska innehållet på din sida.
Placera dina länkar försiktigt
Vet alltid vilken typ av vikt som har vilken typ av länk. Länkarna du placerar i ditt innehåll kommer att vara mer värdefulla för PageRank än navigeringslänkar. Håll ett rimligt antal länkar från dina sidor, gå inte överbord och skada din PR-poäng oavsiktligt.
Forma ditt interna PageRank-flöde
Använd “nofollow”-taggar och lämpligt placerade interna länkar för att avgöra vilka sidor som rankas högst. För att göra det, öppna först ett granskningsverktyg för att se vilka sidor som får flest rankningar. I WebSite Auditor kan du se en bekväm visa med var och en av din webbplatss underdomäner ordnade enligt din InLink Rank-poäng.
Utifrån det kan du enkelt skapa ett litet lyft för sidor som inte rankas tillräckligt, genom att länka till dem från de viktigaste.
Gör en teknisk revision
Genom att utföra en teknisk granskning kan du se din interna länkstruktur och eliminera döda länkar, 4xx-sidor och mer, som alla påverkar din PR-poäng.
Extra – Maximera dina omnämnanden utan länkar
Google börjar titta på omnämnanden av ditt varumärke och använda informationen som hittas för att utvärdera domänauktoritet. Som vi vet är de algoritmer som används av Google alltmer baserade på användarnas avsikter i dessa dagar än något annat. Så enkla länkar kommer att ge vika för omnämnanden utan länkar, implicita länkar. Att öka omnämnanden utan länkar är helt klart mycket lättare än att köra bakåtlänkar.
Använd ett socialt övervakningsverktyg för detta. Helst en som har en egen sökrobot istället för att förlita sig på tredjepartsdatabaser (Awario rekommenderas starkt). Genom att granska ditt varumärkes omnämnanden på sociala medier och på miljontals webbsidor kommer du att kunna hantera ditt varumärke mycket mer framgångsrikt.
Slutsats
PageRank är fortfarande stark som ett mått som används av Google för rankning. Det har funnits sedan 1999 och är fortfarande en av hörnstenarna i Googles sidrankning.
Sedan den stängdes för allmänheten har hundratals nya mätvärden dykt upp, från kvaliteten på bilderna på sidan till förekomsten av en integritetspolicy och en sida med villkor och villkor som är lättillgänglig. Men att ha en solid bakåtlänksprofil är fortfarande lika viktigt som någonsin.
Tack vare det stora antalet verktyg som finns på marknaden kan du lyckligtvis se hur din bakåtlänksprofil ser ut och påverka den för att hjälpa dina sidor och domän att växa. Under 2019 skulle det vara dumt att ignorera alla mått som påverkar tillväxten. Och det är dubbelt sant för ett mått som är så viktigt och grundläggande som PageRank.
Aleh är grundare och CMO för SEO PowerSuite och Awario. Han kan hittas på Twitter på .
