30 sekunders sammanfattning:
- Att rikta in sig på fel målgrupp kan leda till dåligt engagemang på din YouTube-kanal. Konkurrentanalys hjälper dig att lösa detta problem.
- En välstrukturerad marknadsföringsplan hjälper dig att mäta resultaten av din YouTube-marknadsföringskampanj.
- Genom att ställa in rätt mätvärden kan du ställa in din kampanj i rätt riktning från början.
- Att optimera din YouTube-kanal är bara en kvalitetsmultiplikator.
- Att skapa användarcentrerade titlar hjälper dig att göra innehåll mer tillgängligt och användarvänligt.
YouTube är en fantastisk plattform för att introducera dina produkter eller tjänster för nya målgrupper. Faktum är att YouTube har en överväldigande räckvidd på två miljoner aktiva användare över hela världen. Men om du vill använda Youtube-kampanj för dina produkter finns det några vanliga misstag och fallgropar som kan hindra dig från att bli framgångsrik.
1. Rikta sig till fel målgrupp
Många marknadsförare gör samma misstag att inte identifiera sin målgrupp. Detta leder ofta till dåligt resultat för din YouTube-kanal och dåligt engagemang. Så om du märker att din YouTube-kanal inte presterar så bra som förväntat, medan kvaliteten på innehållet verkar vara på plats, kan problemet bero på att rikta in sig på fel publik.
Hur undviker man detta fel?
Det är väldigt lätt att tro att din produkt passar alla eller att du valt fel målgrupp. Det finns dock något du kan göra för att undvika detta fel helt.
Konkurrentanalys är ett av de bästa sätten att hitta rätt målgrupp för ditt varumärke. Utvärdera vad dina konkurrenter gör och vilka medlemmarna i din målgrupp är. Chansen är stor att om din nisch stämmer överens kommer din publik också att anpassa sig.
Förutom att analysera dina konkurrenter är det användbart att utföra analyser genom YouTube-sökning. Gå till YouTube och skriv in flera sökfrågor som matchar användaravsikten för din målgrupp. Kolla sedan in den demografiska informationen om publiken som tittar på videorna i sökresultaten.
2. Att inte ha en tydlig strategi
Att inte ha en tydlig strategi är ett vanligt misstag för många marknadsförare. Marknadsförare, som fastnar i att skapa videor, tenderar vanligtvis att glömma att skapa en välstrukturerad marknadsföringsplan.
När det gäller att marknadsföra dina videor på YouTube är intuition inte det bästa att lita på. Varje framgångsrik marknadsföringsstrategi baseras på en specifik plan och beräkningar, snarare än interna marknadsföringsinstinkter.
Hur undviker man detta fel?
Du kan inte skapa en YouTube-kampanj utan att först utveckla en strategi. Du kan inte lägga upp din video på plattformen och hoppas på det bästa. Se därför till att sätta upp tydliga mål och mål för att mäta resultatet av din kampanj. Dessutom bör du ha en innehållsplan som innehåller detaljerad information om ditt YouTube-innehålls roll som en del av ett bredare varumärkesinnehåll.
3. Spåra fel mätvärden
Även om det är viktigt att du känner till målen och målen för din YouTube-kampanj från början, är den typ av statistik du spårar också viktig. Marknadsförare som fastnar i att jaga visningar, kommentarer och likes misslyckas ofta med att fastställa rätt mätvärden. Detta kan ta din kampanj åt fel håll från början.
Hur undviker man detta fel?
Gillar, delar och kommentarer är viktigt. Det finns dock mätvärden som kan göra ett bättre jobb för att indikera kundengagemang. Det här är bara några få mätvärden som är värda att mäta för att utvärdera resultatet av dina marknadsföringsinsatser på YouTube.
- Omvandlingsfrekvens: Omvandlingsfrekvens är ett måste att ha ett öga på. Om dina YouTube-ansträngningar är inriktade på att marknadsföra en viss produkt eller ett företag i allmänhet, är konverteringsfrekvensen du måste spåra.
- Genomsnittlig visningslängd: Det totala antalet visningar kan vara missvisande. Av varje 100 personer som tittade på din video kunde bara 10 ha sett den till slutet. Det är därför det är viktigt att mäta den genomsnittliga varaktigheten av visningar. Genomsnittlig visningslängd är den totala visningstiden för din YouTube-video delat med det totala antalet uppspelningar och repriser. Det här mätvärdet hjälper dig att få den bästa uppskattningen av dina videoklipps resultat.
- Antal visningar per prenumerant: Om du försöker utöka din kanal med kampanjer behöver du inte oroa dig för hur många visningar dina kampanjer får. Istället bör du titta på förhållandet mellan visningar och prenumeranter. Om en video du marknadsför får många visningar, men ingen av tittarna prenumererar på din kanal, kommer du ingenstans. Därför bör du sikta på att hålla andelen besök till prenumeranter mellan 8 % och 12 %.
- Trafikkälla: Att spåra trafikkällan hjälper inte direkt dina videokampanjer, men du kan få värdefulla insikter genom att spåra detta mått. Trafikkällor hjälper dig att förstå vilka kampanjer som ger bäst resultat.
4. Värdesätt YouTube-optimering framför innehållskvalitet
Låt oss föreställa oss att du har laddat upp en video till YouTube och har blivit mycket besviken över antalet visningar den fick. Vad är det första du ska titta på? De flestas svar är optimering.
När de får färre visningar än förväntat tror marknadsförare ofta att de inte använde rätt sökord eller metadata. Det här är vad de inte inser: YouTube-optimering är bara en kvalitetsmultiplikator. Om kvaliteten på innehållet är dålig kan ingen mängd optimering plötsligt förvandla det till en omedelbar viral sensation.
Hur undviker man detta fel?
Optimering kan ha stor inverkan på din kanals prestanda under ett villkor. Ditt innehåll måste vara av hög kvalitet. Fokusera därför på kvaliteten på ditt innehåll först och lita inte bara på optimeringsverktyg.
Om du inte är särskilt säker på hur du ska börja din resa mot högkvalitativt innehåll, är det verkligen till hjälp att söka råd online. Leta efter onlineresurser och eLearning-kurser, som LinkedIn Learning, för att diversifiera ditt innehåll och säkerställa dess höga kvalitet.
5. Att skriva titlar för SEO
Ofta skriver yrken som är bekväma med SEO titlar för YouTubes algoritmer istället för användaren. Här är ett problem med detta tillvägagångssätt: om titeln inte är tillräckligt intressant är det mycket mindre sannolikt att användare klickar på den.
Klickfrekvens kan ha en stor inverkan på prestandan för din YouTube-kanal, mycket mer inverkan än några SEO-fördelar en väloptimerad titel kan ge.
Hur undviker man detta fel?
Se till att alla videotitlar är användarcentrerade. Om du vill formatera titlar strategiskt, se till att den första delen av titeln är skriven specifikt för din publik. Att få användare intresserade är mycket mer värdefullt än dina SEO-ansträngningar.
Slutgiltiga tankar
Dessa fem misstag kan överrösta även den bäst implementerade YouTube-kampanjen. Nu när du har lärt dig hur du undviker dessa misstag kan du införliva en bättre presterande strategi och se förbättrade resultat. Lycka till med att implementera din nya kunskap i verkliga livet.
Connie Benton är en huvudinnehållsskribent, gästbidragsgivare och entusiastisk bloggare som hjälper B2B-företag att nå sin publik mer effektivt. Du kan hitta henne på Twitter på @ConnieB34412379.
