Det kan vara svårt att tro, men vi går snart in i fjärde kvartalet 2016 och det är dags att börja förbereda våra digitala strategier för 2017.
SEO-världen fortsätter att förändras blixtsnabbt.
Kundernas användning och förväntningar, för att inte tala om Googles algoritmuppdateringar, gör att vi marknadsförare kontinuerligt gör justeringar.
Självgodhet kommer lätt att förstöra din ranking, och detta kommer att vara farligt för alla företag som är intresserade av att överleva i modern marknadsföring.
Med tanke på att 93 % av onlineupplevelserna börjar med sökning, kommer prioritering av de senaste bästa metoderna inom digital marknadsföring och optimering att vara avgörande för framgången för alla webbplatser.
När vi förbereder oss för att gå in i fjärde kvartalet 2016 är det en bra idé att titta på de trender och utvecklingar vi har sett under det här året för att börja förstå vart vi sannolikt är på väg härnäst.
Här är några trender som vi lyfter fram som särskilt viktiga när vi förbereder oss för 2017…
Schema
Att använda schemamarkering blir allt viktigare med Googles förändringar och användartrender.
Schema gör det lättare för sökmotorer att förstå din webbplats, vilket hjälper till att se till att den visas korrekt. Schema kan också vara särskilt användbart när Google bestämmer sig för att visa omfattande svar, som snabbsvar eller ett Rich Card.
Google gillar att visa svar som gör det enkelt för användare att hitta det de letar efter. Visar för närvarande avancerade utdrag för recept och videor, AMP-artiklar, lokala företag, musik, recensioner, TV och filmer. Även om detta kan komma att ändras i framtiden, hjälper användningen av schemat att säkerställa att din webbplats alltid är redo.
Google har också ökat sin användning av snabba svar och stigit från drygt 22 % i december 2014 till över 40 % i början av 2016. Schema kan hjälpa till att förtydliga syftet och innehållet på din webbplats, så att din text är mer attraktiv för fragmentrutor.
Naturligtvis kan vi inte försumma 2017 års SEO-trender utan att prata om RankBrain och artificiell intelligens.
Med denna maskininlärning nu Googles tredje viktigaste rankningsfaktor, måste varumärken se till att deras webbplatser är lätta att tolka av en maskin. Schema kan hjälpa till att göra detta till verklighet. Eftersom artificiell intelligens sannolikt kommer att växa i framtiden, kan användningen av scheman nu hålla din webbplats förberedd på vad framtiden än för med sig.
Hybridisering och barriärbrytning
När användarna blir allt mer sofistikerade online och kraven från digital marknadsföring för proffs närmare varandra, är det tydligt att varumärken som mognar i modern marknadsföring bryter ner silorna som skiljer deras digitala marknadsföringsavdelningar åt.
Mobilanvändare får tillgång till dina e-postmeddelanden, datoranvändare löser in kuponger för sociala medier, och de som klickar på dina PPC-annonser förväntar sig en användarupplevelse som överensstämmer med den de hade när de kom till din webbplats.
För att nå dessa kunder förväntar sig uppskattningsvis 80 % av digitala marknadsförare runt om i världen att köra hybridkampanjer, och proffs måste vara förberedda på dessa förändringar.
För att se till att ditt team är ombord:
- Håll utbildningar där du hjälper medlemmar i olika team att lära sig om varandras mål och strategier
- Skapa samarbetsprojekt där medlemmar från olika team går samman för att nå gemensamma mål
- Utveckla gemensamma dokument mellan olika team som definierar ordförråd, förväntningar och roller så att alla kan kommunicera effektivt.
Förändringar i SERP
Google har experimenterat med SERPs under det senaste året. Specifikt har de ökat antalet tillåtna tecken i några av metabeskrivningarna och titlarna.
Denna trend kan vara en utmaning för marknadsförare eftersom de inte har implementerats på alla webbplatser och inte heller har Google meddelat att de är permanenta.
Men för webbplatser som får det extra utrymmet finns det stora möjligheter att inkludera fler sökord och mer attraktiva beskrivningar för att hjälpa att locka människor till webbplatsen.
För att dra nytta av denna utveckling bör du överväga:
- Fortsätt använda ditt huvudsökord i början av din titel och metabeskrivning om du är begränsad till de ursprungliga teckenbegränsningarna
- Använd det extra utrymmet för att utöka din beskrivning
- Om dina metabeskrivningar är mindre än 100 tecken, utöka dem för att förhindra att din beskrivning begravs av de nya längre gränserna.
SEM-avsikts- och inriktningssignaler
Eftersom sökningar med kommersiell avsikt i genomsnitt visar ett större antal annonser högst upp på sidan än andra sökningar, är klickfrekvensen lägre för organiska sökresultat jämfört med de med färre annonser högst upp på sidan.
Att veta vilka termer som har organiska sökresultat ovanför mitten är avgörande för att prioritera insatser.
För dessa ämnen bör organiska och betalda sökningsteam arbeta tillsammans för att rikta in sig på dessa termer för att öka avkastningen på betalda och organiska insatser.
Det är också viktigt för dessa team att förstå vilket innehåll som för närvarande rankas för dessa köptermer och anpassa deras innehållsstrategi och planering för att skapa webbsidor och tillgångar som matchar vad sökmotorer letar efter.
Omvänt, för upptäcktsämnen där sökresultaten har färre annonser, måste organiska sökteam ta ledningen för att identifiera innehållsbehov och utveckla högpresterande onlineupplevelser som engagerar och konverterar till fler kunder.
Mobil och snabbhet
Sedan Google först introducerade AMP-projektet i slutet av 2015 har betydelsen av hastighet ökat, särskilt på mobila enheter.
Google har alltid vetat att långsamma laddningstider skadar användarupplevelsen, varför en fördröjning på en sekund resulterar i en minskning av antalet konverteringar med 7 %. Med AMP kan Google förstärka vikten av hastighet.
AMP skapades ursprungligen för nyhetssajter. Formatet tar bort allt extra från en webbplats, vilket hjälper den att laddas snabbare. Enligt Google kan användning av AMP förbättra laddningshastigheterna med 15-85 %.
Mobila enheter har också sett en växande betoning på vikten av mikroögonblick.
Mikroögonblick beskriver reflektionen av människor som vänder sig till en enhet för att svara på ett omedelbart behov.
Dessa behov faller inom en av följande kategorier:
- De stunder då jag vill veta
- De stunder då jag vill åka
- De stunder då jag vill köpa
- De stunder då jag vill göra
När varumärken kan svara på dessa behov kan de ge en optimal mobilupplevelse och förbättra sitt rykte.
Dessa AMP-sidor är till för de tillfällen då jag särskilt vill veta. På senare tid har AMP dock börjat sträcka sig bortom denna nischindustri till de ögonblick jag vill köpa, med eBay som optimerar miljontals sidor för e-handelsanvändare.
När hastigheten, på grund av AMP-optimering, börjar dominera det mobila digitala ekosystemet mer, blir det ännu viktigare för varumärken att förkorta sina laddningstider. Även varumärken som inte använder AMP kommer att påverkas av ökade kunders förväntningar på snabba sajter.
För att säkerställa att ditt varumärke är redo, överväg:
- Undvik onödiga bilder och minska antalet bilder som placeras
- Använd inte bilder som är mycket komplicerade och kräver långa laddningstider.
- Behåll endast viktiga cookies
- Komprimera din webbplats om möjligt
SEO under 2017 kommer sannolikt att bli lika fantastiskt och spännande som det har varit tidigare. Men varumärken måste använda sin tid nu för att börja stärka sina sajter för framtida trender.
