Till denna dag har de flesta av er arbetat under det falska antagandet att negativa sökord i adCenter fungerar på samma sätt som de gör i AdWords. Specifikt var den allmänna uppfattningen att sökord som ställts in på kampanjnivå gäller för alla annonsgrupper, precis som de gör i AdWords. Det finns också mycket förvirring om stöd för negativa sökordsmatchningstyper i adCenter (vilket är lika viktigt men inte ämnet för dagens diskussion).
På grund av all denna förvirring finns det tusentals adCenter-konton som helt enkelt replikerades från AdWords till adCenter med negativa inställda på samma hierarkinivåer (kampanj- och annonsgruppsnivå) med förväntningen att samma effekter skulle överföras från AdWords. , men detta är helt falskt.
Microsoft upptäckte problemet för en tid sedan och i november 2011 införde adCenter-teamet några stora förändringar i hur negativa sökord hanterades.
För det första gav införandet av exakt matchning på negativa sökord annonsörer mycket bättre kontroll över när deras annonser visas. I november lanserades också rapporten om negativa konflikter, som hjälpte annonsörer att identifiera konflikter med negativa sökord mycket enkelt. Slutligen utfasade Microsoft negativa sökord på sökordsnivå som sällan användes och skapade ännu mer förvirring.
Nu när dessa förbättringar är på plats släpper Microsoft adCenters produktteam ytterligare en förbättring av adCenter som för det närmare AdWords-paritet än någonsin tidigare. Den här nya funktionen har inget namn (från vad jag förstår), men låt oss kalla det “negativ sökordskoppling.”
Vad är en negativ fackförening?
Nej, det är inte ett förhållande som är dömt att misslyckas, i själva verket är det snarare tvärtom. Förhållandet mellan negativa sökord och kampanjhierarki är en matchning gjord i PPC-himlen, eller snarare så har vi alltid förväntat oss att de skulle fungera tillsammans.
Fram till idag skulle om du ställde in även ett negativt sökord på annonsgruppsnivå inaktivera negativa element på kampanjnivå från att tillämpas på annonser i annonsgruppen. Detta märkliga beteende har orsakat förödelse för de flesta kampanjer, främst för att annonsörer helt enkelt inte var medvetna om situationen och förväntade sig att adCenter-negativa skulle fungera på samma sätt som AdWords-negativa. Men så var det inte.
AdCenter introducerar nu “Negative Joining”, vilket innebär att från och med idag kommer negativa sökord som ställs in på kampanjnivå att ansluta sig till negativa sökord på annonsgruppsnivå och ha en kumulativ effekt, som de gör det i Google AdWords.
Vad måste du göra för att dra nytta av detta?
Om du har negativa sökord på kampanjnivå och annonsgruppsnivå (som många av er) har fram till idag endast sökord på annonsgruppsnivå beaktats. De på kampanjnivå var endast aktiva för annonsgrupper utan några negativa. Under den nya “negativa sökordsanslutningen” kommer dessa vilande negativa plötsligt att börja visas tillsammans med negativa på annonsgruppsnivå, vilket innebär att du kan få mindre trafik än tidigare.
Nu, om du alltid trodde att negativa element på kampanjnivå fungerade tillsammans med dem på annonsgruppsnivå, kanske du får mindre trafik nu, men det kan också vara bättre kvalitet eftersom alla dessa negativa sökord som alltid var avsedda att utesluta. Det kommer nu att tillämpas effektivt på auktionen, vilket borde innebära bättre CPA, bättre konverteringsfrekvens, men också mindre trafik till din webbplats (om det är viktigt för dig).
Om dina webbplatsbesökare verkligen är viktiga för dig måste du se till att eventuella negativa sökord som placerats på kampanjnivå inte är önskvärda för någon av dina annonsgrupper. För från och med nu kommer de att räknas som negativa för dem alla, medan de tidigare bara gjorde det om en annonsgrupp inte hade några negativa.
Vi föreslår att du lägger lite kvalitetstid på att granska dina negativa konfliktrapporter under de närmaste dagarna för att fånga upp dessa problem när de uppstår och göra ändringar omedelbart.
När händer detta?
Nu. I själva verket, medan dessa ord skrivs, förbereder adCenter-teamet sig för lansering, så när du läser den här artikeln är chansen stor att ditt konto redan kommer att köras under det nya paradigmet “Negative Joining”, vilket innebär att du bör logga in nu och ta en titt på rapporten om negativa sökordskonflikter omedelbart, lös eventuella problem du ser där, granska sedan alla negativa sökord på kampanjnivå och se till att de gäller alla dina grupper av annonser.
