Tillväxt. En av de viktigaste faktorerna för alla online-företag. Ökad relevant trafik korrelerar ofta med en ökning av resultat på slutresultatet.
Så vad är hemligheten till att öka din trafik till imponerande nivåer? För att svara på den frågan frågade vi Fraser Cain, ägare av Universe Today. Kain arbetade först hårt för att öka sitt antal dagliga besökare till 3 500. Sedan dess har den skjutit i höjden sina trafiknivåer till över 100 000 unika besökare om dagen.
Erik Siu: Presentera gärna dig själv.
Fraser Cain: Jag heter Fraser Cain, jag är redaktör för Universe Today; en nyhetswebbplats för rymd- och astronomi som läses av mer än 3 miljoner människor i månaden. Jag är också medgrundare av Keyword Strategy, ett webbaserat innehållsmarknadsföringsverktyg.
ÄR: Din Universe Today-webbplats är för närvarande en av de mest populära astronomibloggarna på webben. Det har nått imponerande siffror, låt oss prata om den första stora milstolpen: 3500 besök per dag. Hur nådde du 3 500 dagliga besök?
F.C.: Jag fick de första 3 500 sökbesökarna om dagen av en ren slump, trots den stora mängd innehåll jag hade skrivit under nästan 10 år som webbansvarig för Universe Today. Det var verkligen oavsiktligt och genom flera lyckliga berättelser som sammanföll med vad folk letade efter.
Jag är fast i “bygg det och de kommer” lägret: fokusera 100 procent av din insats på din egen webbplats och behoven hos din publik. Även nya webbplatser kommer att locka långvarig söktrafik från sökmotorer om de löser problem för människor.
Problemet är att folk försöker fokusera direkt på rankingen; och det är där massiva länkbyggande kampanjer kommer in. Men om du bara fokuserar på att öka din allmänna söktrafik och inte kämpar för några specifika sökord, så växer din trafik bara och växer. Med tiden tar ditt växande sociala nätverk över och multiplicerar effekten av ditt skrivande.
ÄR: Vilka var de viktiga stegen som ledde dig till 3500 visningar/dag?
F.C.: Sedan webbplatsens start har jag integrerat ett dagligt nyhetsbrev via e-post i mitt publiceringsschema, så jag samlade på mig e-postprenumeranter, en handfull i taget. Under åren har den listan verkligen ackumulerats och fungerat som kärnan i min publik.
Det finns inget mer kraftfullt än en distributionsplattform genom vilken du kan kommunicera. Så min första publik kom enbart genom mun till mun och byggde upp den abonnentbasen en person i taget.
ÄR: Nu ska vi höra hur du fick 100 000 visningar per dag. Vilka var de viktigaste stegen du tog för att uppnå denna anmärkningsvärda milstolpe?
F.C.: Mycket av den tillväxten kom naturligt, men jag insåg vikten av sökmotoroptimering för ungefär tre år sedan. När jag började införliva SEO i min övergripande innehållsprocess ökade min trafik med stormsteg. Fram till dess bloggade jag bara och rapporterade om nyheter, men jag insåg att det fanns en hel klass av vintergrönt innehåll där ute, den typen av begrepp som folk alltid letar efter.
Eftersom jag hade samlat på mig sådan erfarenhet inom rymden och astronomi, var det naturligt för mig att införliva en del av det innehållet i Universe Today. Till exempel började jag lägga till artiklar om varför Pluto inte längre är en planet, eller hur lång tid det tar att komma till månen.
Det finns många sätt att få trafik, men enligt min erfarenhet kan du skapa innehåll som matchar vad folk söker efter och du kommer att få långa sökfrågor. Inget länkbygge, ingen social interaktion, ingenting. Endast det rena innehållet på din webbplats kommer att generera en del trafik. Det börjar smått och byggs sedan upp med tiden.
Du måste göra teknisk SEO för att säkerställa att ditt innehåll är registrerat med Google Webmaster Tools och kan genomsökas helt av sökmotorer. Men utöver det behöver du inte göra något annat än att fokusera på kvaliteten på innehållet du producerar.
Det är dock väldigt viktigt att göra skillnaden mellan bloggande och SEO. När du bloggar skriver du innehåll som är intressant och viktigt, men ingen söker efter det, så det genererar inte söktrafik. Du måste ta itu med de koncept som folk letar efter för att verkligen locka till sig flyttare.
ÄR: Det har nämnts att du har en enorm databas med 35 000 sökord för att avgöra vad du ska skriva. Vilka steg tar du för att skapa denna enorma sökordslista?
F.C.: Jag är en total nyckelordspackrat. Många av sökorden kommer direkt från AdWords sökordsverktyg, och jag har även använt SEMRush och andra verktyg för att studera koncept och extrahera sökordsidéer. Jag gillar att se vilken typ av frågor folk ställer på Yahoo Answers och Twitter.
ÄR: Vilka är dina kriterier för att välja ett ämne att skriva om (t.ex. sökordsvolym, sökordstrender, etc.)?
F.C.: Exakt matchande söktrafik är viktig. Det säger mig om det är en fråga eller ett ämne som många söker efter. Utöver det fördjupar jag mig inte riktigt. Jag är mer bekymrad över frågan om jag är väl kvalificerad att lämna information.
Jag använder också tidigare erfarenheter för att informera om mina artikelämnen för framtiden. Jag vet att det är en ström av trafik som leder till händelser som solförmörkelser eller raketuppskjutningar. Jag studerar vad som fungerade tidigare och tillämpar det sedan för framtida händelser.
Det är viktigt att notera att jag är djupt inne på lägret “no link building”. Jag gör ingen off-site SEO och låter mina artiklar locka länkar naturligt. Jag bryr mig inte heller om hur mina artiklar rankas för ett specifikt sökord. Jag är oroad över den totala trafiken till min webbplats, inte min rankning för specifika sökord.
ÄR: Hur många författare började du med från början?
F.C.: Det var bara jag de första åtta åren eller så. Sedan lade jag till en annan författare som blev min seniorredaktör.
ÄR: Hur många författare har du idag?
F.C.: Jag har vid varje given tidpunkt ett team på mellan 10 och 15 frilansskribenter som bidrar med en och annan artikel.
ÄR: Hur många artiklar skapar webbplatsen varje vecka?
F.C.: Vi skriver 8 till 10 artiklar om dagen, alltså mellan 50 och 100 i veckan, beroende på mängden nyheter.
ÄR: Vilken typ av artiklar skriver du?
F.C.: Jag skulle säga att vi nu är cirka 90 procent branschnyheter och ytterligare 10 procent är artiklarna med “evergreen content”.
ÄR: Vilka andra effektiva metoder använder du för att driva trafik till din blogg?
F.C.: Jag förlitar mig nu mycket på sociala marknadsföringsmetoder, speciellt Google+… sökning är bara en av flera metoder jag använder för att generera trafik nu. Jag skulle säga att Google+ är den viktigaste metoden i min mix nu, både för det fantastiska samhället och den potentiella inverkan av författarrankning i framtiden. Om jag hade en rekommendation till någon marknadsförare: ta Google+ på största allvar.
Det är också mycket viktigt att använda andra former av media för att “duplicera” dina framgångar. Om du har en framgångsrik artikel, skapa en YouTube-video för att stödja den artikeln och du kommer att få dubbla SEO-fördelen. Videon skickar trafik till artikeln och vice versa. Du kan se ett exempel på detta i min artikel om varför Pluto inte längre är en planet.
ÄR: Du nämner att det är viktigt att undvika överlappande innehåll. Vilken är din strategi för att undvika överlappande innehåll?
F.C.: När jag är redo att rikta in mig på ett koncept gör jag några sökningar på min webbplats för att se om jag redan har täckt det konceptet. Om så är fallet kommer jag antingen att förbättra själva artikeln eller helt enkelt undvika nyckelordet.
Vi skapade också ett verktyg för överlappande innehåll för sökordsstrategi som hittar överlappande artiklar på en befintlig webbplats så att du kan begränsa din webbplats.
ÄR: Berätta mer om SEO-verktyget du utvecklade: Keyword Strategy. Vad är det och varför ska folk använda det?
F.C.: Sökordsstrategin är baserad på den ursprungliga databasen som jag använde för att hantera alla mina sökord. Ansluter automatiskt till olika sökordskällor för att få nya sökordsidéer, hämtar hänvisningssökord från Google Analytics, spårar rankning, etc. Det är för människor som mig: totala sökordspaket som behöver ett organiserat sätt att rikta in sig på en hel sökordsnisch på ett sätt.
Erik Siu: Tack Fraser!
Nyckel takeaways
- Glöm inte att skapa en e-postlista.
- Skapa vintergrönt innehåll för att upprätthålla ett konstant trafikflöde.
- Skriv inte innehåll för att skriva det. Skriv extraordinärt innehåll som hjälper till att lösa ett problem.
- Använd AdWords sökordsverktyg, SEMrush och andra verktyg för att skapa en databas med sökord som du kan hämta idéer från.
- Glöm inte att använda exakt matchning när du gör din sökordsundersökning.
- Cain fokuserade inte på länkbyggande, han lät sina högkvalitativa artiklar introducera länkarna naturligt.
- Google+ är ingen total katastrof. Cains webbplats är ett perfekt exempel på hur Google+ fungerar för någon.
- Duplicera dina framgångar med andra former av sociala medier, som YouTube.
- Fokusera först på innehållet. De andra sakerna hjälper till att förstärka ditt fantastiska innehåll.
Slutsats
Det är inte varje dag man får fråga en kille hur han förvandlade sin sida till ett trafikgenererande monster. Cains svar berättar något vi har hört hela tiden: skapa fantastiskt, anmärkningsvärt innehåll och håll fast vid det. Med de senaste uppdateringarna av Panda och Penguin börjar folk äntligen förstå att kvalitet är den enda hållbara strategin.
Vilka är några innehållsmarknadsföringstaktiker du skulle vilja dela med dig av?
