Google Analytics är ett kraftfullt verktyg som saknar motstycke i sin förmåga att mäta prestandan på din webbplats. Den data du samlar in är ovärderlig för dig som marknadsförare. De kan ge dig en tydlig bild av de beslut du behöver fatta för att gynna ditt varumärke. Uppgifterna är dock bara siffror och grafer. Ensamma kan de inte berätta en historia. Det är ditt jobb som marknadsförare att härleda den historien genom solid, opartisk analys och inte falla för Google Analytics-myter.
Om termer och data från Google Analytics förvirrar dig mer än de upplyser dig, hjälper den här artikeln dig att förstå fyra myter relaterade till Google Analytics och SEO som du bör undvika.
Hur använder jag Google Analytics?
Företagsägare använder Google Analytics (GA) för att se vad de gör rätt när det gäller att driva trafik av hög kvalitet till sina webbplatser. Om du är en företagsägare som hoppas kunna utöka din närvaro i onlinesfärer, behöver du analyser för att mäta din framgång.
Med hjälp av mätvärden spårar Google Analytics vem som besöker din webbplats, hur länge de stannar, vilken enhet de använder och vilken länk som tog dem dit. Med denna information kan du upptäcka hur du kan förbättra din onlinemarknadsföring och SEO-strategier.
Grunderna i Google Analytics
Till en början kan det verka som att Google Analytics ger dig rådata som är för komplicerad att smälta. Det är dock lättare att lära sig prata analytics språk än du tror. Nedan följer några grundläggande termer som hjälper dig att bättre förstå data som rapporteras av Google Analytics:
Sidvisningar
Sidvisningar är det totala antalet gånger användare har tittat på en sida på din webbplats. Detta inkluderar tillfällen där användare uppdaterar sidan eller när de hoppar till en annan sida och snabbt återvänder till sidan de just lämnade. Detta belyser vilka sidor som är mest populära.
Besök / Sessioner
Sessioner mäts efter hur lång tid användarna spenderar på din webbplats, oavsett om de ägnar den åt att bara surfa på en sida eller flera sidor. Sessionerna är begränsade till ett 30-minutersfönster. Detta innebär att om användare är kvar på webbplatsen i 30 minuter men förblir inaktiva och inte interagerar med sidan under hela processen, avslutas sessionen. Men om de lämnar platsen och återvänder inom 30 minuter, räknas det som en session.
Genomsnittlig sessionslängd avser den genomsnittliga tid som användare spenderar på din webbplats. Sidor per session, å andra sidan, är det genomsnittliga antalet sidor som användare ser på din webbplats under en enda session.
Tid på sidan
Detta hänvisar till den genomsnittliga tid som användare spenderar på en sida på din webbplats. Detta kan hjälpa dig att avgöra vilka sidor användare brukar titta längst på. Detta börjar i samma sekund som en sidvisning räknas tills nästa sidvisning avslutar den.
Trafik
Trafik hänvisar till antalet personer som besöker din webbplats. Detta kommer från en trafikkälla eller var användare än kommer ifrån innan de dirigeras till dina sidor.
Trafiken klassas som direkt och hänvisad. Direkt trafik kommer från sidvisningar som utlöses genom att specifikt skriva in hela URL:en eller när en användare får en URL direkt utan att söka efter den. Hänvisningstrafik drivs från länkar på andra webbplatser, till exempel sökresultat eller sociala nätverk.
Unika sidvisningar
Unika sidvisningar rapporteras när användare tittar på din sida en gång under en enda session. Dessa räknar inte hur många gånger användare navigerade tillbaka till den sidan i samma session. En användare bläddrar till exempel hela webbplatsen i en session och återgår till den ursprungliga sidan tre gånger; antalet unika sidvisningar är fortfarande en, inte tre.
Unika besökare
När en användare besöker din webbplats för första gången räknas en unik besökare och ett nytt besök på webbplatsen. Google Analytics använder cookies för att fastställa detta. Om samma användare återvänder till sajten på samma webbläsare och enhet, räknas det bara som ett nytt besök. Men om den användaren tar bort sina cookies eller går in på webbplatsen via en annan webbläsare eller enhet, kan de felaktigt läggas till som en unik besökare.
Träffar
Besök är interaktioner eller förfrågningar som görs på en webbplats. Detta inkluderar sidvisningar, händelser och transaktioner. En grupp besök mäts som en session, som används för att fastställa en användares engagemang på webbplatsen.
Klick
Klick mäts av antalet klick du får från sökmotorresultat. Klickfrekvens (CTR) är det totala antalet klick dividerat med visningar eller gånger i användarens sökresultat. Om CTR går ner, överväg att skriva titlar och metabeskrivningar som bättre fångar dina användares uppmärksamhet.
evenemang
Händelser är åtgärder som användare utför på en viss webbplats. Detta inkluderar att klicka på knappar för att visa andra sidor eller ladda ner filer. Du tittar på vilken typ av innehåll som uppmuntrar användare att interagera med sidan, vilket utlöser en händelse.
Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvens hänvisar till användarnas sessioner på en sida där de klickar på en sida och snabbt avslutar utan att interagera med ett enda element på sidan. En hög avvisningsfrekvens kan innebära att en användare snabbt hittade det de letade efter eller inte tyckte att innehållet på sidan var tillräckligt intressant för att stanna längre och engagera sig.
Mål
Du kan ange mål i ditt Google Analytics-konto för att spåra användarinteraktioner på din webbplats. Dessa interaktioner inkluderar att skicka en rapport, prenumerera på ditt nyhetsbrev eller ladda ner filer. Om användaren slutför en händelse som du identifierat som ett mål, räknar Analytics det som en konvertering.
Fyra vanliga Google Analytics-myter avslöjas
Nu när du har en översikt över Google Analytics-termer, här är fem vanliga missuppfattningar kring dessa termer och hur du undviker dem som marknadsförare.
1. Ju mer trafik som kommer till din webbplats, desto bättre
Myten
Generellt sett vill du att fler ska besöka din webbplats. Dessa enorma antal besök spelar dock ingen roll om de inte omvandlas till omvandlingar. Även om tusentals människor besöker dina webbsidor varje dag, om de inte vidtar de åtgärder som din SEO-kampanj riktar sig till, kommer dessa besök inte att ge någon fördel för din webbplats.
Sanningen
En bra SEO-strategi bygger på att se till att när du väl har fått en sidvisning så leder kvaliteten på ditt innehåll användaren till önskad åtgärd, som att exempelvis prenumerera på ett nyhetsbrev.
Sökordsforskning kan hjälpa dig att se till att du använder rätt termer för att rankas högre i SERP:erna. Men materialet på din webbplats är också avgörande för att tillfredsställa dina användares frågor, tillräckligt för att få en konvertering.
2. Användare bör spendera mer tid på webbsidor.
Myten
Användare som spenderar några sekunder på din sida är inte alls dåliga. Detta kan innebära att dessa användare letar efter snabba och korrekta svar. Kvalitet SEO erbjuder dem detta genom välplacerade sökord och kortfattat innehåll. Därför, om de snabbt får de svar de behöver, tenderar de att lämna webbplatsen omedelbart.
Sanningen
Kvalitets SEO-innehåll säkerställer att ditt material är skrivet på ett sådant sätt att det uppmanar användare att lära sig mer om ämnet, vilket kan ses när de hänvisas till en annan sida på din webbplats. Detta tar dem ett steg närmare att vidta önskad åtgärd på din webbplats.
3. Antalet unika besökare är ett korrekt mått för att mäta publiktrafik.
Myten
Ökningen av unika besökare på din sida betyder inte nödvändigtvis att antalet av din publik ökar. Unika besökare mäts av cookies som används av Google för att avgöra om detta är första gången en användare besöker en webbplats. Samma användare som går in på samma sida via en annan webbläsare eller en webbläsare vars cookies har raderats räknas också som en unik besökare.
Sanningen
Om du vill studera din publik räcker det inte att se hur många av dem som går till din sida. Du kan kontrollera fliken Målgrupp > Demografi och se vem som besöker din webbplats och vilka marknadsföringslänkar de riktades från. Med denna information kan du avgöra vilka typer av innehåll som samlar mest trafik och vilka vägar denna trafik kommer från, till exempel SERP eller inlägg på sociala medier.
4. Det räcker med trafikrapporter för att veta om din kampanj är framgångsrik.
Myten
Att bara titta på trafikrapporter är inte tillräckligt för att avgöra om din SEO-kampanj är framgångsrik eller om din sökordsforskning lönat sig. Även om det till en början verkar som om tung trafik indikerar en effektiv marknadsföringsstrategi online, räknar den bara den kvantitativa aspekten av din kampanj och utesluter den kvalitativa sidan.
Sanningen
Maximera alla GA-rapporter. Dessa är alla relaterade till utvecklingen av din kampanj. Rapporter är värdefulla för att ta itu med problem på ett holistiskt sätt snarare än att tappa en enskild aspekt av en kampanj, eftersom en rapport till exempel tyder på att du inte gör ditt jobb.
Dessa punkter hjälper dig att reda ut saker och ting när det gäller Google Analytics och hjälper dig att få rätt information.
