2018 var ett händelserikt år för Google Ads. Vi såg ett antal stora förändringar och förbättringar, inklusive:
- Ett nytt varumärke: Google Ads har ändrats från Google AdWords och enligt Google är detta bredare och gör det lättare för företag att annonsera på sina plattformar.
- Nytt gränssnitt: Enligt Google är det snabbare och enklare att använda än det tidigare gränssnittet och innehåller fler funktioner för att nå dina annonseringsmål.
Men 2019 lovar att bli ett ännu bättre år, eftersom annonsörer får ut det mesta av förändringar från tidigare år och nya som ska släppas:
15 sekunders videoannonser som inte går att hoppa över
Annonsörer som kör TrueView InStream-annonser på YouTube kan nu dra nytta av 15 sekunder långa, ej överhoppningsbara videoannonser. Detta har bara varit tillgängligt för annonsörer via YouTube Reserve, men kommer nu att vara tillgängligt för annonsörer som driver auktionskampanjer i Google Ads.
I ett tillkännagivande sa Google:
“Idag utökar vi tillgången till annonsörer som driver auktionskampanjer. Att erkänna att annonsörer bör ha tillgång till hela utbudet av kreativa alternativ oavsett hur de köper, antingen i förväg via förbeställning eller i Google Ads-auktionen.”
Google har börjat rulla ut det till alla annonsörer, med full tillgänglighet under de kommande veckorna. Och Google har signalerat att det kommer att begränsa antalet annonser som en användare ser för att säkerställa att de får en fantastisk upplevelse när de tittar på YouTube-videor.
Som annonsör kan du nu gå till Google Ads och skapa en Video 360- eller Display-kampanj. Så du har nu ett bredare utbud av kreativa längder och tittarupplevelser för att nå dina annonseringsmål.
Betala för konverteringar
En spännande ny uppdatering för annonsörer under 2019 är möjligheten att betala per konvertering för visningsannonser. Detta är endast tillgängligt för displaykampanjer och innebär att du inte betalar för klick, utan bara när besökare konverterar på din webbplats eller app.
Det här alternativet är bara tillgängligt om du använder en budgivningsstrategi för målkostnad per förvärv (CPA) i en displaykampanj. Den största fördelen är att du inte debiteras för klick eller visningar som traditionella PPC-kampanjer, utan bara för försäljningen eller leads som dina kampanjer får.
Dessutom betalar du inte mer än ditt mål-CPA-bud. Om din mål-CPA till exempel är 5 USD och du genererade 30 omvandlingar för veckan, betalar du bara 150 USD. Detta är en välkommen uppdatering för annonsörer i Display-nätverket, där omvandlingsfrekvensen är historiskt lägre än kampanjsökning.
Därför kan du välja konverteringsbudgivning under kampanjinställningen enligt nedan.
Responsiva sökannonser
Responsiva sökannonser är den senaste uppgraderingen till textannonser. Dessa gigantiska textannonser är framtiden för sökannonser, de tar upp mer utrymme i auktionssökresultat och ger annonsörer mer framträdande plats.
De innehåller upp till 15 titlar och 4 beskrivningar, vilket är mycket mer än utökade textannonser.
Google Ads-systemet roterar titlarna och beskrivningen av dina annonser och visar de mest relevanta sakerna för söktermen. Detta sparar dig också mycket tid eftersom du inte behöver skapa många annonstillgångar och istället kan fokusera på prestanda.
Konkurrentnivå
Konkurrensen hos Google ökar. Enligt Google finns det nu mer än 4 miljoner företag som annonserar sina produkter och tjänster på Google Ads-plattformen. Så som annonsör har du många konkurrenter att kämpa mot.
Wordstream-forskning visar att klickkostnaderna också har ökat. Det är nu vanligt att se kostnader över 10 USD per klick, och det är inte bara för försäkringar, lån och inteckningsord.
Med nya annonsörer som ansluter sig till Google Ads varje år är det oundvikligt att kostnaderna fortsätter att stiga. Därför bör du vidta åtgärder som att uppdatera dina annonser, söktermer och sökord för att göra dem mycket specifika och differentierade.
Sträva också efter att uppnå höga annonspositioner genom att förbättra kvalitetsresultaten och inte genom att öka dina bud.
Ökningen av mobilsökning
Enligt Statista stod mobilsökningar 2018 för mer än 51 % av sökningarna. Och antalet personer i USA som använder smartphones för att söka kommer att öka till 220 miljoner år 2020.
Så konsekvenserna är tydliga. Som annonsör måste du arbeta för att ge dina besökare en bra användarupplevelse.
Detta inkluderar:
- tillhandahålla en helt responsiv webbplats
- Tillhandahåll en mobilwebbplats som du också kan leda trafik till.
- använd mobilbudsmodifierare för att öka annonspositionen på mobila enheter (rankningen högst upp är särskilt viktig på mobila enheter)
Även om konverteringsfrekvenserna fortfarande är lägre på mobila enheter än på stationära datorer, kommer det att förändras också. Användare tycker att det är bekvämare att genomföra transaktioner på mobila enheter och detta förväntas öka under 2019 och framåt.
Rapportering om attribution över flera enheter
Rapportering över flera enheter är inget nytt för Google Ads, och rapporter som enhetsrapporten har gjort det möjligt för annonsörer att tillskriva konverteringar. Men nu kommer rapportering över flera enheter till Google Analytics.
Nu kan du segmentera och se din data på olika enheter och se hur varje enhet hjälper till att generera konverteringar för dina Google Ads-kampanjer.
Dessa rapporter finns i avsnittet Målgrupper i Google Analytics och hjälper dig att se hur många enheter som användes för att komma åt din webbplats. Du kan också se de senaste 5 enheterna som bidrog till en konvertering och du kan se sambandet mellan förvärv och konverteringar.
Sammanfattning
2019 ser ut att bli ett intressant år för Google Ads. Google kommer att släppa nya funktioner och uppdatera befintliga, till exempel det nya gränssnittet som lanserades 2018. Som annonsör bör du hålla utkik efter nya versioner som hjälper dig att nå dina mål.
Mike Ncube är en Google Ads-expert. Han kan hittas på Twitter.
