Google har inte bara varit en sökmotor ett tag. Nuförtiden har det blivit ett enormt utrymme på webben där företag och potentiella kunder kan mötas. I den här artikeln kommer vi att beröra aspekterna av att använda Google för varumärkesbyggande.
Här är en lista över Googles underutnyttjade tjänster och tips om hur du kan använda dem till din fördel.
Analytiska verktyg som hjälper dig att förstå webbplatsen och apppubliken
Google Marketing Platform är en typ av paraplyvarumärke som Google har utvecklat för att få sina produkter att samarbeta mer effektivt. Det är i huvudsak en sammanslagning av Google Analytics 360 och DoubleClick Digital Marketing.
Källa: Google Support
Google Analytics är en del av Google Marketing Platform som spårar webbplatstrafik och rapporterar om vem som söker efter vad och var. Det finns många analystjänster tillgängliga, men Google är den mest använda i världen. Det kan spåra dina webbplatsbesökare och berätta mycket om dem och hur de interagerar med din webbplats.
När någon besöker din webbplats kan Google Analytics spåra längden på besöket, antalet sidor de tittade på, hur de kom dit och till och med avvisningsfrekvensen. Det gör allt detta anonymt, naturligtvis, det kan skilja på unika användare, men du har ingen aning om vem en viss användare är.
Analytics för mobilappar är som Google Analytics, den enda skillnaden är att den spårar och samlar in data för användare av alla iOS- eller Android-appar du kan ha. Den designades för att ge apputvecklare bättre information om hur människor använder sina appar, vad de vill ha av dem och hur apparna kan tjäna mer pengar.
Analytics för mobilappar låter dig föra register över
- Vilka åtgärder vidtar dina användare?
- Spåra dina utgifter i appen (och din inkomst för den klienten)
- Kontrollera navigeringsvägen de tar
- Använd denna data tillsammans med Google Analytics-data för att verkligen förstå hur dina kunder (eller potentiella kunder) närmar sig ditt varumärke.
Tjänster du kan använda för att förbättra varumärkets synlighet i sökningar
Google My Business är en tjänst som gör det möjligt för företagare att verifiera de uppgifter som Google har om dem. Google genererar sina egna interna företagsuppgifter för områden bokstavligen över hela världen, och hämtar sina data från en mängd olika online- och offlinekällor. Eftersom processen till stor del är automatiserad och utförs utan mänsklig verifiering uppstår ibland fel.
Google My Business tillåter företagsägare att se till att Google har korrekt information om dem efter att ha bekräftat att det befintliga företagsföretaget kan göra nödvändiga korrigeringar. Dessutom, om företaget fortfarande är under Googles radar, genom att skapa en Google-lista, kan de meddela Google om dem.
Tack vare Google My Business kan företag vara säkra på att deras kunder hittar uppdaterad information om sin verksamhet, och de ökar också sina chanser att synas i det lokala paketet.
Google Maps är också mer än bara ett navigeringsverktyg. Google föreslår företag och evenemang i områden där människor letar efter vägbeskrivningar och uppmuntrar människor att söka efter tjänster (“Visa mig restauranger nära 35th och Maple”) som är relevanta för hur människor använder Maps.
Vissa företag försöker nu överlista Google Maps genom att lägga till falska företagsuppgifter till Google Maps och därför överträffar dessa falska resultat ibland de verkliga. Låt inte detta hända Google gör nu ett försök att verifiera resultaten som visas på Maps och på andra ställen, mer om det nedan.
Molnlösningar för att skapa och anpassa domäner, samt butiksservrar
G Suite är en uppsättning mjukvaruprodukter utvecklade av Google Cloud. Det kallades från början Google Apps för sin domän. Den nuvarande uppsättningen av verktyg och tjänster inkluderar samarbetsverktyg som Sites, Formulär, Presentationer, Kalkylark och Dokument, molnlagringslösningar som Drive och kommunikationsverktyg som Streams, Calendar, Hangouts och Gmail. Premiumversioner av tjänsten inkluderar ofta Jamboard (en interaktiv whiteboard-app), samt Vault och en adminpanel för att hjälpa dig hantera användare och roller.
Källa: Rohutech.com
Google Cloud Platform är en uppsättning programvarutjänster som erbjuder molnbaserad åtkomst till samma globala datainfrastruktur som den använder för att leverera Google Sök och YouTube. Den kombinerar i princip all Googles “infrastruktur som en tjänst”, “serverlös datoranvändning” och “plattform som en tjänst”. Google Cloud Platform erbjuder molnbaserad bearbetning, datalagring, analys och till och med några ganska avancerade maskininlärningsapplikationer, allt under en enda uppsättning hanteringsverktyg.
Annonsplattformar för att locka ytterligare trafik från populära webbkanaler
Google Ads, som tills nyligen var känt som Google AdWords, är där Google verkligen tjänar sina pengar. Det är fortfarande i huvudsak en betal-per-klick-annonseringstjänst, men den fungerar i Googles allt mer omfattande tjänstelandskap. Företag av alla slag kan betala för att mycket riktade användare visar dem annonser, relevanta produktlistor, videor med försäljnings- eller varumärkesinnehåll, eller erbjuda användarna möjligheten att ladda ner företagets app.
Några av Google Ads-tjänsterna inkluderar AdWords Express, Sökordsplanerare, Räckviddsplanerare, Google Ads-förvaltarkonton, Google Ads Editor, Google Partners och verktyget för uteslutning av IP-adresser.
Google for Retail är en tjänst utformad för att göra det enklare för återförsäljare att få kontakt med befintliga kunder och hitta nya. Ger dig verktyg som du kan använda för att bättre engagera dig med befintliga och potentiella kunder via Maps, Google Assistant, YouTube och Sök.
Källa: Google for Retail
Google for Retail inkluderar individualiserade lösningar för att leverera lager till lokala kunder, utveckla shoppingkampanjer med partnerorganisationer och kombinera Google Ads med smarta shoppingkampanjer.
YouTube-annonser är, som du kanske har gissat, det primära sättet att visa dina annonser på YouTube. YouTube är den näst största sökmotorn på planeten, bara Google bearbetar fler sökningar än YouTube. Det är infrastrukturen som förbinder nästan 2 miljarder aktiva användare med mer än 50 miljoner innehållsskapare, och 10 % av amerikanska företag har redan ett YouTube-företagskonto.
Annonstyper inkluderar TrueView-annonser: demos, vittnesmål och annonser som användare vanligtvis söker direkt efter, YouTube-annonser som inte går att hoppa över, annonser som varar i upp till 20 sekunder och spelas upp före eller mitt i en video, och bumperannonser som varar upp till sex sekunder i slutet av en video.
Källa: TipsforSEM
Universella appkampanjer är ett sätt att marknadsföra din app på Google Ads, Google Play, YouTube och resten av Googles reklamimperium. Den är mycket automatiserad och förlitar sig på Googles expertis inom maskininlärning för att avgöra vilka av dina annonser som fungerar bäst med vissa typer av målgrupper (de som får fler användare att installera din app) och ser sedan till att rätt användare ser rätt annonser.
Den stora fördelen här är att du frigör dig från bördan att manuellt bryta ner testning och spåra annonsresultat.
Den hemliga nyckeln: NAP
NAP i Googles termer betyder namn, adress och telefonnummer. De flesta experter tror att Google förlitar sig starkt på ditt företags NAP för att rikta sökresultaten till enskilda kunder. Det är därför det är otroligt viktigt att använda NAP i SEO. Om du inte använder det konsekvent och korrekt kan du gå miste om ett stort antal mycket riktade webbplatsbesökare varje dag – de som Google tror finns i ditt område och aktivt söker efter de varor eller tjänster du tillhandahåller.
Hur använder du det på rätt sätt? Är inte svårt. Skriv ut ditt företagsnamn, adress och telefonnummer korrekt på din webbplats och så många andra webbplatser du kan hantera. Börja med det uppenbara: din GMB-lista, Gula sidorna på Internet, Yelp, Facebook, Twitter och alla lokala eller nationella företagskataloger som passar din bransch eller nisch. Det viktigaste är dock att ständigt lista det. Använd alltid exakt samma namn, adress och telefonnummer och se till att alla är riktiga.
Varför bryr sig Google så mycket om NAP? Dessa är inte bara geografiskt inriktade sökresultat. Det handlar om att ta bort falska webbplatser och skräppostsidor från dessa sökresultat. Det finns många företag som är beroende av att dyka upp i så många sökningar som möjligt, även de som inte är särskilt användbara för den som söker. Bra för dem, men det får Googles resultat att verka mindre pålitliga och relevanta för användaren, och Google kan inte låta det hända. Leta efter utbredda och konsekventa NAP-data för ett företag eller en webbplats för att utvärdera ditt företags legitimitet. Få falska webbplatser har riktiga adresser eller telefonnummer, och ännu färre använder dem konsekvent på flera webbplatser och plattformar. Att använda namn, adress och telefonnummer korrekt och konsekvent hjälper ditt företag att framstå som legitimt och att utföra riktade geografiska sökningar.
Slutsats
Google har vuxit till ett stort landskap av användarcentrerade tjänster som nästan helt finansieras av reklam. Du har blivit otroligt smart på hur du skickar marknadsföringsmeddelanden till dina användare på ett sätt som inte irriterar användarna och ger dem något de faktiskt behöver. De säkerställer att ditt säljbudskap når de människor som verkligen behöver din tjänst, vilket verkligen är en spelomvandlare.
Google har nu så många individuella tjänster att det kan vara svårt för icke-experter att dra full nytta av deras funktioner. Men att inte få en viss nivå av Google-annonseringsupplevelse kan vara katastrofalt även för ett litet företag nuförtiden.
Diana Ford är en digital marknadsföringsspecialist med skrivarerfarenhet som täcker all onlinemarknadsföring, SEO, sociala medier och bloggande.
