Förra månaden tillkännagav Google ändringar som kommer till mobila sökresultat under 2017. En av de saker som nämndes var att webbplatser som använder “påträngande” mellansidesannonser på mobila enheter kommer att förlora sin “mobilvänliga” etikett.
Eftersom mobilvänliga taggar är en av många SEO-rankningsfaktorer som Google använder, orsakade detta tillkännagivande panik i marknadsföringskretsar. Mycket desinformation spreds och vi fick många frågor från användare om vad denna förändring innebar för OptinMonster.
I det här inlägget vill jag förklara vad Googles tillkännagivande handlar om och hur OptinMonster är den enda leadgenereringsmjukvaran som har levererats från dag ett.
Är detta slutet på listbyggnaden?
Eftersom Googles tillkännagivande angav att användning av “påträngande mellansidesannonser” kommer att leda till att en sida förlorar sin mobilvänliga etikett, drog flera personer slutsatsen att popup-fönster i lightbox och, i större utsträckning, skapandet av e-postlistor, de kommer att vara döda!
Som du kan föreställa dig är det en ganska lång sträcka.
För att hjälpa dig att bättre förstå de förändringar som kommer och hur OptinMonster hjälper dig att förbli kompatibel, kommer vi att bryta ner varje detalj en efter en.
1. Detta är inte omedelbart
Ändringar av mobilresultat kommer inte att ske förrän 10 januari 2017.
Du har gott om tid på dig att ytterligare förbättra din leadgenereringsstrategi med OptinMonster (mer om detta senare i artikeln).
2. Detta är endast mobil
Den här nya regeln gäller endast för mobila sökresultat.
Med andra ord kan du fortfarande använda vår välkomstport i helskärm (mellansidesannonser) för besökare på skrivbordet.
OptinMonster har redan enhetsspecifika inriktningsregler för att hjälpa dig att ge den bästa användarupplevelsen för alla användare (oavsett enhet).
Gå helt enkelt till inställningarna för visningsregler i OptinMonster Builder och justera enhetsinställningarna.
3. Detta är inte bara för popup-fönster
Många “journalister” sprider ofullständig information eftersom de fokuserar på att skriva saftiga clickbait-rubriker.
Google gjorde i sitt tillkännagivande uttryckligen en poäng om att begränsa användningen av ordet popup (används 2 gånger) och valde att använda ordet “mellanliggande” (används 27 gånger).
Varför är detta viktigt?
Eftersom definitionen av mellansidesannons som förklaras av Google är mycket bredare och inkluderar:
“…en design där toppen av sidan ser ut som en fristående mellansidesannons, men det ursprungliga innehållet har infogats nedanför mitten.”
Med andra ord är detta inte specifikt för en teknik eller teknik för att generera leads; det handlar om hela användarupplevelsen (UX) på din webbplats.
Någon som använder en välkomstgrind eller en noll-sekunders popup är i samma kategori som någon som använder en fantastisk call to action (hjältebild) som är integrerad i deras webbdesign.
Googles mål är att se till att besökaren ser innehållet som de lovats i sökresultaten (OMEDELBART) utan att rulla eller något som blockerar deras vy.
4. Skärmutrymme är viktigt
Google förstår vikten av konverteringsoptimering och generering av potentiella kunder.
Det är därför de har gett ett exempel på en “rimlig” användning av skärmutrymme för mobil leadgenerering:
Och återigen, vi har dig täckt.
OptinMonster flytande barer är 100 % mobiloptimerade. Du kan till och med använda våra enhetsspecifika regler för att skapa specifika flytande staplar bara för mobilanvändare.
I Googles tillkännagivande nämner de att banners använder en rimlig mängd skärmutrymme och lätt kan slängas. skulle inte påverkas av den nya signalen.
Vi erbjuder båda eftersom vi, precis som Google, också anser att du måste ge en bra användarupplevelse om du vill bli framgångsrik i dina ansträngningar för konverteringsoptimering.
5. Den mobilvänliga taggen försvinner för alla
Den första delen av tillkännagivandet som många journalister missade är att den “mobilvänliga” etiketten som Google för närvarande visar i sökresultat kommer att tas bort för alla den 10 januari 2017.
Google implementerade den mobilvänliga taggen för två år sedan för att hjälpa användare att hitta mobilanpassade sidor.
Eftersom över 85 % av alla sidor i mobila sökresultat nu uppfyller kriterierna kommer de att ta bort taggen för alla. Här är det officiella uttalandet:
För att hålla sökresultaten tydliga tar vi bort taggen, även om mobilvänliga kriterier fortfarande kommer att vara en rankningssignal.
Därför måste du efter den här uppdateringen i januari använda detta Googles mobilvänliga verktyg för att se om din webbplats klarar det mobilvänliga testet.
6. En av många rankningsfaktorer
Google använder hundratals signaler för att fastställa en sidas rankning. Detta är bara en av många faktorer och är inte en av de viktigaste.
Här är vad Google slutade med sin annons:
Kom ihåg att den här nya signalen bara är en av hundratals signaler som används i rankningen. Sökfrågeavsikt är fortfarande en mycket stark signal, så en sida kan fortfarande rankas högt om den har bra, relevant innehåll.
Mina personliga tankar om denna nya regel
Jag har haft många samtal med kunder och vänner (via e-post, Skype och personligen på konferenser) under de senaste veckorna.
Eftersom vi ödmjukt anses vara tankeledare i vår bransch, ville alla veta vad jag tyckte om denna nya “mobilvänliga” regel.
Personligen tycker jag att detta är en bra regel eftersom den överensstämmer med våra kärnvärden och ytterligare befäster vår position som en ledande plattform för beteendeautomatisering på webben.
Google gör detta för att reglera och straffa “spammare” som använder aggressiva överlagringar och mellansidesannonser som är fruktansvärda för användarupplevelsen.
En av anledningarna till att jag byggde OptinMonster var att lösa just det problemet.
Personligen gillar jag inte tanken på aggressiva noll-sekunders popup-fönster eftersom de är irriterande för användarna. Det är därför OptinMonster från dag ett kom med snabba popup-fönster, inklusive vår exklusiva Exit Intent®-teknik.
Sedan dess har vi lagt till dussintals utlösare för beteendeautomatisering för att hjälpa dig att omvandla riktade besökare till prenumeranter samtidigt som vi levererar en fantastisk användarupplevelse.
Jag gillade inte heller tanken på att traditionella skrivbords-popups laddades på mobilen på grund av begränsad skärmfastighet. Det är därför OptinMonster popups från dag ett Aldrig laddas på mobilen. Du har alltid varit tvungen att skapa en separat mobilspecifik popup eftersom min första prioritet är att ge den bästa användarupplevelsen.
Det är just därför vi på OptinMonster inte erbjuder ett men sex olika typer av kampanjer inklusive ljusbord, sidofält, flytande fält, infogade formulär, bilder och helskärm.
OptinMonster är den enda plattformen som erbjuder kraftfulla personaliseringsfunktioner som ominriktning på plats, spårningskampanjer på plats, dynamisk textersättning och mer.
Kombinera det med vår kraftfulla regelmotorlogik och flera kampanjvyer (Ja/Nej-vy, Optin-vy och Framgångsvy) och du har det mest kraftfulla konverteringsoptimeringsverktyget på marknaden till ditt förfogande.
Ärligt talat är jag väldigt glad att Google gjorde detta tillkännagivande. Det kommer att tvinga andra nya skräppostlösningar att stänga (eller förbättra sina produkter).
För att sammanfatta mina tankar ovan, nedan är några praktiska tips och information om hur OptinMonster hjälper dig att hålla dig följsam.
Hur hjälper OptinMonster dig att följa mobilanpassade regler?
Här på OptinMonster är vår högsta prioritet att hjälpa dig att omvandla besökare till prenumeranter samtidigt som du ger den bästa användarupplevelsen.
Nedan finns sätt som OptinMonster hjälper dig att följa denna nya Googles mobilvänliga regel.
1. Popup-fönster är som standard endast för skrivbordet
OptinMonster-popups är endast skrivbordet som standard. Om du aldrig har skapat en separat mobil popup, är du redan kompatibel.
2. Enhetsspecifika visningsregler
Om du använder en välkomstport i helskärm rekommenderar vi att du använder den enhetsspecifika regeln för att begränsa den till enbart skrivbord.
Om du vill vänta kan du göra det efter semesterperioden eftersom ändringarna inte träder i kraft förrän den 10 januari 2017.
3. Flytande staplar är optimerade för mobila enheter
Våra flytande staplar är optimerade för mobila enheter och följer regeln om “rimligt” skärmutrymme.
Om du måste använda ett 0 sekunders alternativ, använd en flytande stapel istället.
Vi har flera mallar tillgängliga och du kan använda Canvas för att skapa dina egna.
Nedan är ett exempel på OptinMonster flytande bar som körs live på vår integrationspartner, ActiveCampaign.
Dricks: Jag skulle rekommendera att skapa ett anpassat erbjudande endast för mobilanvändare. Använd enhetsregler för att visa din anpassade flytande stapel endast för mobilanvändare.
När du gör detta är du medveten om den bästa formateringen som resulterar i högre konverteringar.
4. Använd våra utlösare för smarta displayregler
Ingen gillar aggressiva noll-sekunders popup-fönster. Det är därför vi bygger så många smarta triggers. Använd dem gärna 🙂
Nedan följer några idéer:
Scrollbaserad utlösare – Visa popup- eller helskärmsöverlägget endast när användaren har rullat 80 % av sidan.
Kom ihåg att Googles mål är att se till att besökaren ser innehållet som de lovats i sökresultaten (OMEDELBART) utan att rulla eller något som blockerar deras vy.
Med rullningsutlösaren visar du dem popupen efter att de har läst klart innehållet.
Avsändardetektering – Visa mobil-popupen eller helskärmsöverlägget för alla utom personer som besöker från Google.
Andra sidvy – Visa den mobila popup-rutan eller helskärmsöverlägget endast när användaren har tittat på mer än en sida.
Detta kommer att hjälpa dina omvandlingsfrekvenser eftersom en person som tittar på mer än en sida tydligt har uttryckt intresse för vad du erbjuder.
Använd MonsterLinks™ – Användare aktiverar MonsterLinks™ när de klickar på en bild eller knapp.
MonsterLinks™ påverkas inte av Googles regel eftersom de är tvåstegsalternativ (som kräver att användarna klickar).
Jag rekommenderar att du använder dem med innehållsuppgraderingar (på både dator och mobil) eftersom du kommer att se 5 gånger högre konverteringar.
Marknadskampanjer härskar – Visa mobil popup- eller helskärmsöverlägg endast när användaren kommer från en specifik marknadsföringskampanj.
Jag vet att många av er använder UTM-länkspårning för att spåra specifika marknadsföringskampanjer ni kör (vare sig det är e-postmarknadsföring, Facebook-annonser, etc.).
Den här regeln låter dig visa anpassade popup-fönster endast för dessa användare som, som du kan förvänta dig, automatiskt leder till högre konverteringar.
Vad kommer härnäst?
Om du använder en aggressiv popup-teknik på mobilen, implementera tipsen jag föreslog ovan före den 10 januari 2017.
Om du har en vän som använder en lösning för generering av spammare potentiella kunder, låt dem veta om det här inlägget och övertyga dem att använda OptinMonster.
Kom ihåg att vänner inte låter sina vänner använda en bedrägerilösning för leadgenerering.
(Ja, vi har ett affiliateprogram, så du kan till och med tjäna extra $$$ också ;))
Men på fullaste allvar, vi är engagerade i att hjälpa dig att omvandla besökare till prenumeranter samtidigt som vi ger den bästa användarupplevelsen.
Vårt team har redan börjat arbeta med mallar för flytande fält som vi kommer att lansera under de kommande veckorna för att hjälpa dig att öka dina konverteringar ytterligare.
Som alltid vill jag tacka dig för att du använder OptinMonster, och vi är stolta över att hjälpa dig bygga din e-postlista på ett “Google-vänligt” sätt.
Hälsa,
Syed Balkhi
OptinMonster VD
Använder du inte OptinMonster ännu? Sluta tappa prenumeranter och kom igång med OptinMonster idag.
