Förra veckan publicerade vi den fjärde delen av vår kompletta guide till Googles rankningsfaktorer.
Den fokuserade på “innehållsnyhet” och praktiska sätt att se till att Google känner igen dina webbsidor som relevanta och uppdaterade.
Den här veckan fortsätter vi att dyka djupare in i faktorer på sidans innehåll, med duplicerat innehåll och syndikering.
Vad är duplicerat innehåll?
Duplicerat innehåll avser innehåll på en webbsida som visas på mer än en plats på Internet.
Låt oss säga att du skriver en artikel om alla djur som upptäckts och att den är uppkallad efter Frank Zappa. Någon annan kopierar sedan och klistrar in den exakta texten på en ny webbsida på sin egen webbplats. Då kommer ni båda att ha problem med dubbletter av innehåll. Förutom ett stort “bråk” om flera mejl.
Duplicerat innehåll är inte nödvändigtvis en dålig eller fel sak, förutom exemplet ovan där det helt enkelt är stöld.
Google kommer inte att bestraffa duplicerat innehåll. Istället kommer den att bestämma vilken version av dubblettinlägget som ska visas i sökresultaten och ignorera den andra.
Google bryr sig troligen inte vilken som kom först, det är mer sannolikt att det bryr sig om vilken webbplats som har högsta auktoritet.
Tekniskt sett finns det ett skyddsnät inbyggt här. I teorin kommer en högprofilerad sajt aldrig att tillåta sig själv att direkt stjäla artiklar från andra mindre sajter. Det är helt enkelt inte värt skadan.
Däremot tar många stora webbplatser ständigt bort sitt innehåll för att återpublicera det någon annanstans. Våra egna SEW-artiklar kopieras mer än 10 gånger vardera av olika skrapsidor, men det påverkar aldrig vår rankning eftersom dessa sajter är av så dålig kvalitet att Google ignorerar dem.
Det finns dock helt acceptabla sätt att behandla duplicerat innehåll på ett “vit hatt”-sätt.
Hur man hanterar duplicerat innehåll
1) Självklart att börja… Kopiera inte innehåll från en annan webbplats utan att först fråga om tillstånd. Det är dåligt för dig, webbplatsen du kopierar från, och även för läsaren.
2) Om du använder segment eller citat från en annan webbplats med hänvisning till din artikel, då ge dem kredit och en länk tillbaka till den ursprungliga källan.
3) Om du har duplicerat innehåll på din egen webbplats, ställ in en 301-omdirigering så Google indexerar bara din föredragna sida.
4) Se till att Google endast indexerar din föredragna domän, det vill säga med eller utan www-prefixet: http://www.example.com eller http://example.com. Google kan behandla www- och icke-www-versionerna av din domän som separata webbplatser med separata sidor, vilket skadar din synlighet.
Du kan ange dina preferenser i Search Console.
5) Du kan uppleva problem med duplicerat innehåll om du använder en separat mobilversion av din webbplats. Använd en mobilresponsiv webbplats istället kommer det att lösa problemet.
6) Innan du accepterar inlägg från gästskribenter, dubbelkolla att de inte har publicerats någon annanstans. Bloggare kommer sannolikt inte att agera skrupelfritt om de har publicerats tidigare, de kanske helt enkelt inte förstår att detta kan orsaka synlighetsproblem i sökningar.
Men om du har tillstånd från den ursprungliga författaren och webbplatsen finns det “säkra” sätt att lägga upp duplicerat innehåll som kommer att gynna dig, författaren, den ursprungliga webbplatsen och en glad Google.
Innehållssyndikering
Innehållssyndikering är termen som används för taktisk återpublicering av din ursprungliga artikel på en annan tredje parts webbplats. Det är särskilt användbart om du är ett mindre förlag eller en blivande författare som vill ha en större publik.
Om innehållssyndikering görs korrekt genom att webbplatsen återpublicerar innehållet, borde det inte finnas någon anledning till varför detta skulle leda till problem med duplicerat innehåll.
Här är några SEO-vänliga metoder för innehållsdistribution…
Det säkraste sättet att säkerställa att det inte finns några problem med duplicerat innehåll är att använda en rel=canonical-tagg på den återpublicerade artikeln.
Detta kommer att tala om för Google att den länkade artikeln är originalet och därför bör indexeras, och rankningsförmånerna kommer att överföras.
Enligt Eric Enges Whiteboard Friday-video är detta samma princip som den kanoniska taggen. Den återpublicerade webbplatsen implementerar en noindex-metatagg på sidan, som talar om för sökmotorn att ta bort sidan från dess index.
- Tydlig länk till originalartikeln
Du kan också använda en ren textlänk i själva artikeln.
Till exempel: Många av dessa tips om innehållssyndikering dök ursprungligen upp i Vad är innehållssyndikering och hur kommer jag igång?
Detta är en lämplig metod om du har begränsad tillgång till din artikels HTML och inte kan implementera en rel=canonical-tagg.
Andra odds i vår guide för Googles rankningsfaktorer:
Del 7: Signaler på platsnivå
Del 6: tecken på tillit, auktoritet och erfarenhet.
Del 4: innehållets färskhet.
Del 3: kvalitetsinnehåll.
Del 2: nyckelordsrelevans, frekvens och latent semantisk indexering (LSI).
Del 1: Signaler på sidan som titeltaggar, H1-taggar och metabeskrivningar.
