Den senaste utvecklingen av Google Shopping har väckt en hel del kritik mot prisjämförelsemotorn. Vissa kanske till och med säger att handlare blir scrooglade med den nya Google Shopping-konfigurationen.
Även om det är extremt roligt att använda Seuss-inspirerade ord, och det finns definitivt några nackdelar med den nya Google Shopping-inställningen, är det också viktigt att notera att det finns några riktigt bra möjligheter för handlare på Google Shopping.
Med risk för att låta som en Google-nörd, låt oss göra Google Shopping-lemonad! Här är varför Google Shopping är bra för handlare.
Säljare kan göra bra ifrån sig med en produktkampanj
När Google Shopping kom ut uppmuntrade Googles handledning om hur man ställer in Google Shopping-kampanjer handlare att skapa en Alla produkter-kampanj (en annonsgrupp med hela flödet) som sin enda annonsgrupp.
Vid det här laget var de produktannonser (PLA)-konton jag hanterade inställda med detaljerade annonsgrupper för varumärken, bästsäljande produkter, prisgrupper etc., så jag bedömde Google ganska mycket för detta förslag. Varför skulle Google uppmuntra säljare att begränsa sina annonsgrupper?
Efter att ha sett fler handlarinteraktioner med PLA och Google Shopping-hantering är det nu mycket tydligare för mig varför Google skulle ta sig an installationen på detta sätt.
Men PLA kan (och gör) konvertera med bara en annonsgrupp för Alla produkter. Om du inte har tid, kunskap eller förmåga att fördjupa dig i att skapa flera annonsgrupper är detta en ganska trevlig, om än begränsad, Google Shopping-strategi.
Om du inte är på Google Shopping och vill lista hela ditt flöde med en enda annonsgrupp är processen anmärkningsvärt enkel:
(Följande steg för att skapa en annonsgrupp för alla produkter förutsätter att du redan har ett aktivt AdWords-konto som är länkat till din Google-säljarinloggning.)
1. Skapa en ny kampanj i AdWords. (Om du vet hur man ställer in en PLA-kampanj i AdWords, hoppa till steg 6.)
På fliken Alla onlinekampanjer väljer du + Ny kampanj:
2. Välj “Endast söknätverket” för att skapa en PLA-kampanj:
3. Välj en annons från listan över produkter och namnge din kampanj:
För alternativen i mitten av sidan (Nätverk; Stationära och bärbara datorer, mobila enheter och surfplattor; Platser; Språk) kan du använda standardinställningarna som AdWords har valt. Så du behöver inte välja något för dessa alternativ om du inte vill bli mer detaljerad med din kampanj.
4. Ställ in ditt standardbud (CPC för PLA-klick) och din dagliga budget:
Du kan ställa in dina bud, din budget och välja ett tillägg för din Alla PLA-produkter-kampanj längst ned på den här sidan.
Kom ihåg att din budget är den summa pengar som Google Shopping tar ut dagligen för dina PLA-klick. Hur länge dina annonser förblir aktiva beror på din dagliga budget och hur högt du anger ditt standardbud.
Tänk också på att om du bestämmer dig för att låta AdWords ange bud (istället för att välja dem manuellt själv), måste du anpassa din budget därefter och hålla ett öga på din investering.
5. Välj ett annonstillägg för din PLA-kampanj:
När du väljer ett annonstillägg kan du välja att använda ett befintligt kund-ID från rullgardinsmenyn eller skapa ett nytt tillägg. Att använda ett befintligt kund-ID är det snabbaste alternativet, men tänk på att någon annan har skapat de befintliga ID:n.
Det betyder att detta ID kan ha filter kopplade till sig och, eller eventuellt, ändras av någon annan i AdWords-inloggningen. Detta kan orsaka problem i framtiden när du försöker validera, så var försiktig här.
Om du skapar ett nytt tillägg, se till att ID:t stämmer överens med ditt Google-säljarinloggnings-ID.
6. Skapa en annonsgrupp med en produktinriktning för alla produkter:
Du vill ge din annonsgrupp ett namn (se röda pilar) och inkludera någon typ av marknadsföring om du kan, men det som är väldigt viktigt att komma ihåg här är att se till att alternativet för automatisk inriktning för Alla produkter är valt (se gul pil) .
Standardinställningarna för AdWords väljer det här alternativet, så om du inte avmarkerar det är du redo.
* Observera att du inte vill att det här alternativet ska väljas när du skapar alla andra annonsgrupper (exklusive alla produkter), såsom kategori, storsäljare, prisgrupp, säsongsbetonade annonsgrupper, etc.
Varning för alla produkters annonsgrupp för säljare
Även om detta definitivt är ett alternativ om du är en handlare med begränsad PLA-kunskap, som annars inte skulle vara aktiv på Google Shopping, kom ihåg att det också är ett mycket begränsande tillvägagångssätt. Du kommer inte att få ut det mesta av PLA om du inte aktivt hanterar dem och om de inte är utvecklade.
Beroende på hur högt du bjuder kan den här strategin sparka dig i baken rent skattemässigt. Skapa inte en annonsgrupp för alla produkter och fortsätt att ignorera din PLA-kampanj.
Men att bara använda en annonsgrupp av alla produkter är fortfarande ett bra alternativ för handlare som annars kanske inte skulle kunna visas i produktannonser.
Handlare kan aktivt hantera
Mina känslor om AdWords-support överträffas bara av min ilska mot förare som inte använder sin blinkers, och jag gillar i allmänhet inte hur PLA-inställningar kan vara förvirrande för marknadsförare. Men handlare har en stor fördel med nya Google Shopping när det gäller kontroll.
Säljare har en fantastisk möjlighet att göra ändringar och skapa detaljerade annonsgrupper med Google Shopping.
Jag pratar om några bästa metoder, som hur du skapar en bestseller-annonsgrupp och en säsongsbetonad annonsgrupp, övervakar din genomsnittliga position för konkurrenskraftig budgivning och hur du spårar veckodag-dimensioner i AdWords här.
Om du har tillgång till ditt flöde och kan se tidigare resultat för att identifiera produkter för bästsäljande annonsgrupper, är det här bra alternativ för att optimera din PLA-kampanj.
Handlare kan särskilja sig
Google Product Search har utformats för att göra shoppingupplevelsen online enklare, med rankningsfunktioner och relevansalgoritmer. Men det var mycket mer begränsat än Google Shopping för shoppingalternativ.
Google driver ständigt nya funktioner för att förbättra användarupplevelsen på Google Shopping. Googles senaste introduktion av 360°-bilder, utökade kataloger och korta listor visar denna trend.
För handlare innebär denna ständiga optimering fler möjligheter att dra fördel av speciella Google Shopping-funktioner som lyfter fram säljarstatistik, som Google Trusted Stores, Kampanjer och Google Wallet.
Google Shopping tillåter inte bara utan uppmuntrar handlare att sticka ut med dessa olika användarcentrerade funktioner.
För dig innebär detta fler sätt att få mer (och bättre kvalitet) exponering på Google Shopping.
PLA-rankningen baseras inte enbart på bud
Möjligheten att bjuda på annonsgrupper och kampanjer för PLA på Google Shopping är definitivt en spelomvandlare för handlare. Ger dig möjlighet att höja annonsgrupper baserat på prestanda (kategorier, prisgrupper etc.) i en shoppingmotor där allt du tidigare kunde göra var att skicka in listor.
Men utbudet är inte det enda elementet som bestämmer klassificeringen av PLA.
Google avgör var produkterna rankas baserat på en algoritm som inkluderar PLA-erbjudanden, men som också inkluderar andra säljarstatistik. Även om Google inte publicerar exakt hur listor rankas, vet vi att algoritmen inkluderar webbplatsens hastighet, webbplatsens tillförlitlighet, datakällans inlämningsfrekvens, datakällans kvalitet, tid på Google Shopping, produktinformation och beskrivningsmatchningar, såväl som andra säljarmått.
Jämförelsesidor har också en annan algoritm än PLA:er, och affiliate listor rankas på liknande sätt olika med Googles algoritm.
Vad detta betyder för dig är att även om du har mycket mer kontroll över produktannonser med budgivning, är det inte det enda elementet som avgör var dina annonser visas. Därför kommer du inte bli överbjuden av en annan handlare bara för att de har högre bud än du. Och du kan mycket väl bjuda över någon som bjuder högre än du beroende på din sida etc.
Peka med fingret på Google allt du vill, men det finns några otroliga möjligheter på Google Shopping för säljare som är proaktiva, som du.
