Den här veckan presenterade Googles forskargrupp “strukturerade utdrag”, som introducerar ett ytterligare sätt som Google hämtar data från en webbsida till sina sökresultat.
Från tillkännagivandet:
“Googles webbsökning har utvecklats under de senaste åren med en mängd funktioner som drivs av Knowledge Graph och andra datakällor för att ge användarna mycket strukturerad och relevant data. Strukturerade utdrag är en ny funktion som bäddar in fakta i enskilda resultatutdrag i webbsökning.”
Du kan se de nya strukturerade utdragen själv genom att klicka på nikon d7100-sökresultaten här. Denna data är taggad längst ner i den ursprungliga texten i kodavsnittet och är inte hyperlänkad.
Google säger att strukturerade utdrag är resultatet av ett samarbete mellan Google Research och WebTables forskarteam. Snuttar fungerar genom att extrahera information från datatabeller på en webbsida och kombinera den med en algoritm för att hjälpa till att bestämma kvaliteten och relevansen av data som ska visas i kodavsnittet. Upp till fyra uppgifter kan dyka upp, stod det i meddelandet.
Från Google Research Blog:
“Vi använder maskininlärningstekniker för att skilja tabeller med data på webben från tabeller som inte är intressanta, till exempel tabeller som används för att formatera webbsidor. Vi har också ytterligare algoritmer för att fastställa kvalitet och relevans som vi använder för att visa upp till fyra högt rankade fakta från dessa datatabeller.”
Idén med förbättrade utdrag är inte ett nytt koncept, och de lägger ofta till fler skäl för användare att klicka på en webbplats (tänk recensioner av rika utdrag). Men med till exempel rika utdrag är webbansvariga ansvariga för att märka upp sina sidor så att den informationen ingår.
AJ Kohn från SEO och marknadsföringskonsultföretaget Blind Five Year Old säger att “strukturerade utdrag visar Googles fortsatta betoning på att extrahera strukturer och enheter från ostrukturerat innehåll.”
Han tillägger: “Google har länge kunnat identifiera och producera utdrag för resultatsidor, forum och fråge- och svarsajter, för att nämna några. Nu går de längre och arbetar med att identifiera meningsfulla datatabeller och sedan verifiera dem genom ett arkiv av enheter och fakta.”
Det kan dock bli ett intressant resultat på grund av dessa nya fragment. Liksom Googles “kort” i kunskapsdiagram – resultat som försöker svara på en sökares fråga utan att behöva klicka till en webbplats – väcker dessa nya strukturerade utdrag ytterligare frågor för webbansvariga och marknadsförare: Kommer klickfrekvensen att minska? Förbättrar de användarupplevelsen, eller båda?
Kohn föreslår att strukturerade utdrag kommer att organisera och förbättra sökupplevelsen: “Kort sagt, Google vet att det finns en skattkammare av innehåll som inte har någon specifik struktur (aka uppmärkning), och det jobbar hårt för att få ordning på det kaoset, så det kan bättre tjäna frågans avsikt. “Det betyder att de största frågorna bakom en enkel fråga kan besvaras snabbare än tidigare.”
För närvarande säger Google att kvaliteten på fakta kommer att variera beroende på resultaten och baseras på sidans innehåll. “Vi förbättrar ständigt relevansen och träffsäkerheten i de fakta vi identifierar och visar”, heter det i meddelandet.
