PC-industrins avmattning kan äntligen ha kommit ikapp Apple, om man ska tro de senaste branschryktena. En ny rapport från korea säger att Apple avbröt produktionen av sina processorer i M2-serien (chippen som används i MacBook Pro, MacBook Air och Mac mini) i januari.
Känner du pressen?
Rapporten säger att tredjepartsföretag som arbetar med TSMC-levererade processorer för förpackningar var tvungna att upphöra med produktionen i januari och februari eftersom beställningarna saktade ner så mycket. Han tillägger att även om produktionen återupptogs någon gång i februari, gjorde den det på “halva nivån från föregående år.”
Det är värt att notera att Apple slog nya Mac-försäljningsrekord vid samma tidpunkt förra året och noterade rekordstora Mac-intäkter för sina mars kvartal. Mot bakgrund av nedgången i branschen skulle det vara svårt för Apple att behålla den farten.
Talar under Apples senaste ekonomisamtal, Apples vd Tim Cook varnade för att PC-marknaden går igenom tuffa tider. “Branschen drar ihop sig”, sa han.
Och medan Cook är övertygad om att Apples kisel kommer att ge företaget en strategisk fördel i framtiden, varnade han: “Jag tror att det kommer att bli lite tufft på kort sikt.”
Långsam flisproduktion kan ha varit avsiktlig
Eftersom det inte kunde förhindra nedgången verkar Apple ha försökt komma runt det. Branschobservatörer kommer ihåg att det i höstas spekulerades om att Apple skulle introducera M2 Pro- och M2 Max-drivna Mac-datorer i slutet av 2022. Till slut kom dessa nya Mac-datorer (MacBook Pro och Mac mini) inte förrän i januari 2023.
Apple kan ha lagrat processorer i hopp om att de skulle användas i dessa maskiner före en tidigare release, men försenade sedan deras introduktion för att öka Mac-försäljningen under det första kalenderkvartalet 2023.
Om så var fallet skulle en nedgång i tillverkningen av nya processorer vara vettig, eftersom företaget förmodligen skulle ha gott om processorer tillgängliga för den lanseringen.
Denna kadens innebär att produktionen av nya processorer oundvikligen skulle påverkas, särskilt om Apple planerar att flytta till Mac M3 senare i år. Därmed inte sagt att allt i Apple Mac-trädgården är rosa. Vi vet att företaget också påverkas av krisen i sektorn, vilket det redan har uppmärksammat oss på.
Apple har redan förutspått ett fall
Apples finanschef Luca Maestri sa om det kvartalet: “För Mac och iPad förväntar vi oss att intäkterna för båda produktkategorierna kommer att minska med tvåsiffriga siffror år över år, på grund av utmanande jämförelser och makroekonomisk motvind.”
Mac-försäljningen sjönk med 29 % från år till år under företagets sista kalenderkvartal 2022, sade företaget i februari. segmentet vägrade från 10,8 miljoner dollar i kvartalet december 2021 till 7,7 miljoner dollar under det fjärde kalenderkvartalet 2022. Även om det är dåliga nyheter är baksidan att Apples marknadsandel jämfört med andra PC-leverantörer fortsätter att öka.
Företaget erkände tre huvudsakliga hämmare av Mac-försäljning:
- Apple skickade sin första M1 Pro och M1 Max Mac i oktober 2021 till ett entusiastiskt mottagande.
- Globala makroekonomiska utmaningar dök upp.
- Valutafluktuationer fortsätter.
Deprimerad för tillfället, men det finns utrymme att växa
Apple förväntas introducera branschens första 3-nanometer-datorer med M3 Mac-datorerna som vi förväntar oss att tillkännage vid WWDC i juni. Dessa förväntas ge betydande prestanda- och energieffektivitetsfördelar som bygger på de som levereras med M1- och M2-systemen. När det gäller beräkningsprestanda per watt kommer Apple att ha en strategiskt viktig historia att berätta.
Den 15 tum. MacBook Pro kan vara bland de första Mac-datorerna att få uppdateringen, men jag ser att ökningen av Mac-försäljningen verkligen blir synlig när chippet träffar MacBook Air, med tanke på att det förmodligen är företagets mest populära PC för tillfället. Så, den flytta till Mac M3 bidra till ökad försäljning?
I avsaknad av stimulansbetalningar under en global ekonomisk avmattning verkar det osannolikt att vi kan förvänta oss nya rekord från bolaget, åtminstone inte ännu.
Det är också möjligt att många av företagets mest inbitna Mac-användare redan har investerat i Apple Silicon Macs M1 eller senare och ännu inte känner behov av att uppgradera, med tanke på att även M1 Mac mini fortfarande är en så kapabel Mac som alla behöver för majoriteten. uppgifter.
Men det faktum att professionella användare nu kan förvänta sig stora prestandaförbättringar var 12:e månad på sina Mac-datorer är ett stort steg framåt för Apple. Det ger företaget förtroende att vilken kortsiktig motvind Mac-försäljningen än kan möta, så ger bytet till sitt eget kisel det ett unikt erbjudande på en marknad där, även om försäljningen kan minska, fortsätter att växa.
(Eftersom PC-industrin har vuxit med 6 % de senaste åren har Apples Mac-andel ökat med 60 %).
Vissa utbuds- och efterfrågeutmaningar längs vägen kommer sannolikt inte att påtagligt spåra ur den situationen. Och det kan också ge företaget lite tid att mer fullständigt omkonfigurera sin Mac-tillverkningskedja i Indien och Vietnam.
Apple-diskussioner grupper på MeWe.
