Känner du till triumfen när ditt innehåll äntligen når första sidan på Google och lockar betydande trafik? Tyvärr är ingen säker från en plötslig nedgång i rankingen. Faktum är att orsakerna kan vara olika och inte alls uppenbara.
I det här inlägget får du reda på vad som kan orsaka en plötslig nedgång i trafiken och hur du åtgärdar problemet.
Toppen av ett isberg
Tyvärr finns det inget entydigt beslut när det kommer till SEO. När du står inför en nedgång i din ranking eller trafik är det bara toppen av ett isberg. Var därför beredd att kontrollera om det finns många problem innan du identifierar problemet.
Notera: De procentsatser som tilldelas i grafen ovan är härledda från personlig observation.
Jag har illustrerat de vanligaste orsakerna till en nosedive. Börja med att kontrollera dessa parametrar för att ta reda på hur du kan återta din ranking och driva trafik till din webbplats.
Algoritmtestning
Kontrollera först och främst SERP. Tänk om det inte bara är din webbplats som ändrar dina positioner i sökresultaten? Dessa plötsliga förändringar kan inträffa när Google testar sina algoritmer. I det här fallet behöver du inte ens ta några fler steg, eftersom rankningen snart kommer att återställas.
Om du spårar din ranking med Serpstat kan du även analysera dina konkurrenters positioner. Det hjälper dig att förstå om SERP har förändrats mycket på sistone. Från det ögonblick du skapar ett nytt projekt börjar verktyget spåra ändringshistoriken för de 100 bästa sökrankningarna för de valda sökorden. Grafen “Storm” illustrerar effekten av de ändringar som har skett i sökresultaten.
I den här grafen kan du se att för sökordet “kakor till pappor” var stormpoängen ganska hög den 21 mars. Låt oss nu se hur de tio bästa positionerna som förändrades på detta datum förändrades.
Diagrammet visar en kraftig uppgång och nedgång som inträffade i de flesta positioner. Inom några dagar var alla rankningar tillbaka till det normala.
Det här exemplet säger oss att när du ser en betydande nedgång i din sökranking bör du börja med att analysera hela SERP. Om det är en hög stormpoäng behöver du bara vänta lite.
Om du har kontrollerat dina konkurrenters positioner och inte har sett någon rörelse, är detta nästa steg för dig.
Tekniska problem
Teknisk SEO påverkar hur sökrobotar genomsöker och indexerar din webbplats innehåll. Även om du har tekniskt optimerat din webbplats, kan det uppstå problem varje gång du lägger till eller tar bort några filer eller sidor. Se därför till att du är medveten om de tekniska SEO-problemen på din webbplats. Med Googles webbadressinspektionsverktyg kan du kontrollera hur sökmotorer ser på din webbplats.
Dessa är de viktigaste faktorerna som är avgörande för din ranking:
1. Serveröverbelastning
Om din server inte är förberedd för trafikökningar kan det göra att din webbplats går ner när som helst. För att lösa detta problem kan du lägga till ett CDN på din webbplats eller cachelagra ditt innehåll, ställa in en lastbalanserare eller ställa in molnvärd,
2. Sidhastighet
Ju fler bilder, filer och popup-fönster du lägger till i ditt innehåll, desto längre tid tar det att ladda dina sidor. Tänk på att sidhastigheten inte bara är en rankningsfaktor, utan också påverkar användarupplevelsen. För att snabbt kontrollera problemet kan du använda Googles PageSpeed Insights. Och för att snabba upp din webbplats kan du:
- Minimera HTTP-förfrågningar eller minimera och slå samman filer
- Använd asynkron laddning för CSS- och JavaScript-filer
- Skjut upp inläsningen av JavaScript
- Minimera tiden till första byte
- Minska serverns svarstid
- Aktivera webbläsarcache
- Minska bildstorleken
- Använd CDN igen
- Optimera CSS-leverans
- Prioritera innehåll ovanför mitten (lat inläsning)
- Minska antalet plugins du använder på din webbplats
- Minska omdirigeringar och externa skript
- Övervaka mobilsidans hastighet
3. Omdirigeringar
Det är den vanligaste orsaken till förlorad klassificering. När du migrerar till en ny server eller ändrar din webbplatsstruktur, glöm aldrig att ställa in 301-omdirigeringar. Annars kommer sökmotorerna inte att indexera dina nya sidor eller ens straffa din webbplats för duplicerat innehåll.
Att hitta fel på sajten kan vara ganska svårt, speciellt om det bara finns på en sida. Att inspektera varje sida skulle ta lång tid. Dessutom skulle det bli väldigt dyrt om du driver ett företag. För att påskynda processen att identifiera sådana fel kan du använda olika SEO-verktyg och webbplatsgranskningsverktyg som Serpstat, OnCrawl och liknande.
Felaktiga sökord
Använder du rätt sökord? Om du inte tog hänsyn till användarens avsikt när du samlade in sökord kan du ha orsakat vissa problem. Även om din webbplats rankades högt i dessa frågor under en tid, kan Google ha ändrat sättet att förstå din webbplatss avsikt.
Jag kommer att ge två exempel för att illustrera problemet.
Fall ett
Det finns en Oxford Summer School-webbplats som heter “oxford-royale.co.uk”. Sajten innehåller inga omfattande beskrivningar utan snarare servicesidor. När Google började rangordna webbplatsen för frågor med informationssyfte, märkte SEO-experter att trafiken minskade. Efter att ha lagt till fler texter på servicesidorna lyckades de åtgärda problemet.
Fall två
Detta fall inträffade för en blomsterbudsbyrå. Medan webbplatsen klassificerades för transaktionsfrågor, var allt bra. Så Google bestämde sig för att webbplatsen bättre passade informationssyfte. För att återställa webbplatsens rankning var SEO:are tvungna att lägga till nyckelord med hög transaktionsavsikt, som “beställ”, “köp” och många sådana sökord.
För att samla in rätt nyckelord för dina affärsmål kan du använda KWFinder. Med verktyget kan du identifiera relevanta sökord som du enkelt kan ranka efter.
Föråldrat innehåll
Denna paragraf kräver inga långa introduktioner. Om ditt innehåll inte längre är färskt och uppdaterat kommer folk inte att stanna på din webbplats länge. Dessutom lockar inte föråldrat innehåll till delningar eller länkar. Alla dessa aspekter kan bli goda skäl för sökmotorer att minska dina positioner.
Det finns ett enkelt sätt att fixa det. Uppdatera ditt innehåll regelbundet och marknadsför det för att undvika att tappa trafik. Trender fortsätter att förändras, och om du har tillhandahållit en omfattande guide om det specifika ämnet vill du inte att den ska vara inaktuell. Istället för att skapa en ny guide varje gång, uppdatera den gamla med ny data.
Saknade länkar
Alla vet att din länkprofil är en avgörande del av din webbplats SEO. Webbplatsägare strävar efter att skapa kvalitetslänkar till nytt innehåll. Men när du lyckades få ett stort antal bakåtlänkar bör du inte sluta övervaka din länkprofil.
För att ta reda på om din länkprofil har genomgått några förändringar under de senaste veckorna, gå med Moz eller Majestic. Verktygen kommer att förse dig med data om dina förlorade och upptäckta länkar under den valda perioden.
Om du upptäcker att du har förlorat länkar från betrodda källor, försök att identifiera orsakerna till att dessa länkar togs bort. Om de är trasiga kan du alltid reparera dem. Om webbplatsägare tog bort sina länkar av en slump (till exempel när de uppdaterade sina webbplatser), be dem att återställa dem. Om de gjorde det avsiktligt kan ingen hindra dig från att bygga nya.
Dålig användarupplevelse
Användarupplevelsen är ytterligare en avgörande sak för din webbplatsrankning. Om du hade börjat ranka din sida högt i sökresultaten och sedan märkt att den inte uppfyllde användarnas förväntningar, kan din rankning ha blivit mycket lidande.
Sökmotorer förlitar sig vanligtvis på mätvärden som klickfrekvens, tid på din sida, avvisningsfrekvens, antal besök och mer. Det är därför du bör komma ihåg följande regler när du optimerar din webbplats:
1. Tillhandahåll relevant metadata
Eftersom metadata används för att bilda fragment måste de innehålla relevanta beskrivningar av innehållet. Först och främst, om de inte är tillräckligt attraktiva, kommer användare inte att klicka på dem eller landa på din webbplats. Å andra sidan, om dina utdrag ger falska löften, kommer avvisningsfrekvensen att öka.
2. Skapa en effektiv innehållsstruktur
Det ska vara lätt för användare att extrahera nödvändig information. De flesta av dina besökare uppmärksammar strukturen på ditt innehåll när de bestämmer sig för om de ska läsa inlägget.
Dela in texterna i stycken och ange huvudidéerna i underrubrikerna. Det här steget hjälper dig att engagera besökare som letar efter svaret på sina mycket specifika frågor.
3. Undvik komplicerade layouter och popup-fönster
Innehåll är inte det enda din publik tittar på. Folk kan också välja att lämna din webbplats på grund av irriterande färger, typsnitt eller popup-annonser. Ge en enkel layout och minimera antalet irriterande fönster.
Konkurrens från andra webbplatser
Vad händer om inget av stegen fungerade? Det kan betyda att din ranking gick ner för att dina konkurrenter presterade bättre. Övervaka förändringar i dina positioner och identifiera SERP-ledare.
Du kan analysera dina konkurrenters strategier med Serpstat eller Moz. Med dessa verktyg kan du upptäcka dina bakåtlänkskällor, sökorden de rankas för, toppinnehåll och mer. Det här steget hjälper dig att tänka på hur du kan förbättra din egen strategi.
Sluta aldrig spåra
Du kan inte förutsäga om din ranking kommer att sjunka en dag. Det är mycket bättre att inse problemet innan du redan har tappat trafik och omvandlingar. Håll därför alltid koll på dina positioner och var redo att reagera snabbt på eventuella förändringar.
Inna Yatsyna är en varumärkes- och samhällsutvecklingsspecialist på Serpstat. Hon finns på Twitter.
