Ett arbetsflöde för återanvändning av innehåll kan hjälpa dig att extrahera nytt värde och målgruppsengagemang från gammalt innehåll. En gammal hund kanske inte kan lära sig nya trick, men klä honom i en humledräkt så har du över 100 000 Twitter-gilla-markeringar där! Du kan ta ett utdrag av vintergrönt innehåll, piffa upp det med en viss aktuell relevans (ENTended tree pun) och använda det för att locka nya tittare eller ändra trenden för ett utbrett ämne på sociala medier.
Det finns nästan oändliga sätt att återanvända innehåll, allt från att helt enkelt köra om välpresterande blogginlägg till att Frankenstein skapa ett mästerverk av vissa innehållstillgångar som inte har granskats lika bra men som fortfarande har användning.
Den viktigaste punkten att komma ihåg är att oavsett vilka återansträngningar du gör, behöver du en innehållsstrategi för att stödja allt. Det innebär att ha en integrerad redaktionell kalender och vidta andra steg för innehållsplanering för att säkerställa mätbara, positiva effekter.
Vad är återanvändning av innehåll?
Det finns mycket investeringar som går till innehållsmarknadsföring, inte bara i form av faktiska spenderade dollar, utan alla svettkapitalteam som lägger ner på idéer, skapande, spridning och utvärdering. När allt kommer ihop är magin påtaglig: starkt publikengagemang, nyckeltal och resultat. Men om marknadsförare tror att de måste publicera hela tiden för att förbli relevanta, finns det en stor risk att avkastningen på investeringen blir kortvarig. Det skulle vara synd om efter allt det arbetet en fantastisk pjäs lämnades för att samla damm efter en snabb 15 minuters berömmelse.
Återanvändning av innehåll gör det möjligt för marknadsförare att få löpande värde från en tillgång utan att behöva producera nytt material som ett kabelnyhetsnätverk. Det är inte bara affärsmässigt meningsfullt till den n:e graden, utan det överensstämmer med en nyckelprincip i modern innehållsmarknadsföringsideologi: kvalitet framför kvantitet. Även om det finns mycket att säga för att ha ett konstant flöde av innehåll, förstärker det ett engagemang för kvalitet att beskriva sätt att utnyttja en befintlig innehållstillgång.
En gammal hund kanske inte kan lära sig nya trick, men klä honom i en humledräkt så har du över 100 000 Twitter-gilla-markeringar där!
Situationen är vanlig: du vet att du har en vinnande pjäs, men du tvekar att lägga tillbaka den av rädsla för att bli en regummerad, eller ännu värre, det ger inte samma effekt den här gången. Återanvändning ger marknadsförare ett sätt att omstrukturera sitt innehåll på olika sätt, till exempel att återuppfinna ett textbaserat blogginlägg till en ensidig bild som säljmaterial. Detta enstaka exempel visar de många fördelar som återanvändning har, såväl som de många problem den kan lösa. Det är ingen skam att gå upp för varmrätter här! Tvärtom, det uppmuntras (jag ljög om slutet på matanalogier).
Vilka är fördelarna med återanvändning?
Den verkliga frågan är vad kan du inte uppnå med återanvändning av innehåll? Dessa taktiker kan tillämpas på en mängd innehållsmarknadsföringsmål. Återanvändning är ett mångsidigt tillvägagångssätt som kan:
- Öka räckvidden och målgruppsengagemanget: Alla läsare av din blogg kommer inte att följas på sociala nätverk och vice versa. Genom att återanvända innehåll kan du nå publiken mer effektivt, oavsett plattform. En del av riktade kunder eller webbbesökare kommer sannolikt att missa en unik del, så att återanvända hjälper dig att täcka alla grunder när du tar ett hett bloggämne och förvandlar det till en social graf. Detta kan inte bara hjälpa till att utöka räckvidden, utan ett enhetligt budskap över alla distributionskanaler kommer att skapa en sammanhållen kundupplevelse, vilket kan öka engagemangsgraden.
- Tar dig från noll till hjälte: Inte varje träff kommer att vara en hemmakörning, så oroa dig inte för missar. Basebollspelare anses vara stjärnslagare om de får en träff inom en tredjedel av sina chanser på plattan. Ibland stämmer inte förutsättningarna och innehållet kommer inte fram, men det finns alltid en andra chans. En vitbok kanske inte väckte intresset hos de potentiella kunderna du räknade med, men en interaktiv presentation kan presentera data eller innehåll på ett lättsmält sätt som gör skillnad.
- Hjälp innehåll att möta behov genom hela marknadsföringstratten: Samma idéer som uttrycks i ett blogginlägg kan vara användbara när de läses av en annan kund i en e-bok under hela livscykeln. Att ta redaktionellt innehåll och ge det en touch av försäljningsmaterial främjar effektivitet, konsekvens och intern produktivitet. Det är nästan som Pokémon när du tänker efter, eller Digimon om det är din grej. Innehållet börjar basalt och går gradvis uppåt en nivå när klienten blir mer mogen; Återanvändning erbjuder marknadsförare ett sätt att möta behoven hos varje kontaktpunkt med en beprövad tillgång.
Hur fungerar återanvändning?
Är du bekant med de tre miljömässiga R:en för “reducera, återanvända och återvinna”? Tja, samma typ av mantra kan tillämpas på en innehållsstrategi: omarbeta, återcirkulera och återvinna (titta, vi följde till och med råden från den tredje R). De tre grundläggande återanvändningssätten är uppdelade i:
- Göra om: Enkelt nog innebär detta lite revidering, till och med någon form av ombyggnad, men inte grossistförändringar. Till exempel kan ett blogginlägg som fick mycket webbplatstrafik avskalas till väsentliga element och förvandlas till en infografik. Innehållsprinciperna är i stort sett desamma, men det eleganta nya utseendet kan låsa upp fler fördelar med publikengagemang samtidigt som det berättar samma historia.
- Recir: Förkortning för recirkulation, denna idé relaterar till det planerade återinförandet av innehåll. Typen av innehåll är mycket viktig här, eftersom brådskande bloggar inte kan marknadsföras under alla tider på året. Identifiera den här gången vintergröna bitar, såsom instruktionsbok eller guider, som kan återcirkuleras med maximal ansträngning med minimal redigering som krävs för att få rätt sammanhang.
- Återvinna: En plastflaska som kommer in i en återvinningsanläggning kommer ofta ut något helt annat men sammansatt av samma material (glöm inte bevarandelagen!). Samma sak kan göras med innehåll. Överväg till exempel att ta ett branschorienterat blogginlägg som innehåller kundundersökningsdata och förvandla det till ett omdöme att använda i försäljningen. Det finns en liten tangentlinje mellan tillgångar, som ansluter men inte korsar varandra, men detta är den typ av tänk som innehållsmarknadsförare bör använda för att återanvända.
4 innovativa tillvägagångssätt för att återanvända innehåll
Vill du ha mer en idé om hur du kan ta fast innehåll och förvandla det till en pärla i en secondhandbutik?
Förvandla ett gästinlägg till en live Q&A-video
Gästblogginlägg är bra ur ett SEO-perspektiv eftersom de är ett effektivt sätt att bygga länkar och förbättra organisk sökmotorrankning. Sådana bloggar har också egenskaper som kan utnyttjas på andra sätt, till exempel auktoritet eller ett högprofilerat namn. Ett sätt att dra nytta av dessa teman är med en live Q&A-video på sociala medier med samma gästbloggare. Detta gör ditt långa innehåll till ett evenemang, samt skapar mer material för mitt senare.
Skapa en bloggserie från ett webinar
Vill du jobba baklänges och skapa ständigt grönt innehåll från en dynamisk händelse? En inspelad webinarbloggserie är ett bra ställe att börja. Det finns så många bra bytes som kommer ut från webbseminarier, men vilken modern kund ska sitta ner i en timme och titta på en förinspelad skådespelare? Uppdelat i en sekvens av mer förbrukningsbara blogginlägg som lyfter fram viktiga ögonblick, kan webbinariet leva vidare och fortsätta att ge värde till din innehållsstrategi.
Trendiga e-bokssidor i e-postkopia
Du kan överbrygga klyftan lite mellan utgående och inkommande genom att återanvända e-bokssidor till kopior för en droppe-e-postkampanj. Att reducera ett vitt papper eller till och med ett blogginlägg till en handfull ord som behövs för e-postkopiering skulle vara en uppgift som passar Ron Swanson, men e-bokssidor ger innehållsmarknadsförare nästan redo att återanvända innehåll för användning av e-post.
Extrapolera en tankebit till ett vitt papper
Korta innehållsbesök är bra för sociala medier, men seriösa framtidsutsikter kommer att vilja ha kvalitetsmaterial för att lära sig om dig, din produkt eller din bransch. Många företag försöker driva tankeledarskap i sina publikationer för att få den erfarenheten. När det är framgångsrikt är det bra, men vissa kanske letar efter mer. Utöka dina bloggidéer till en omfattande vitbok för att verkligen komma till kärnan av ämnet eller lösningen och skapa en vettig, gradvis och informativ väg för konsumenterna.
Hur man strukturerar ett arbetsflöde
All brainstorming om återanvändning är stor, men tills planen sätts i verket är det inte värt mycket. För att återanvändning ska vara en fokuserad, effektiv och produktiv insats måste innehållsmarknadsförare definiera och utforma ett arbetsflöde uttryckligen i syfte att återanvända. Utan ett ramverk att arbeta inom känns återanvändning mindre som sömlöst innehållsskapande och mer som ett rörigt hugg som bara drar ner marknadsföringen inom andra områden.
För det första, Identifiera innehållet du vill återanvända. Allt börjar med att överväga tillgångar. Försök att inkludera olika delar som är schemalagda för återanvändning, som att välja både vintergrönt innehåll och aktuella bloggar, såväl som e-böcker, vitböcker och videor. Utelämna ingenting, men se till att specifikt identifiera vilka delar av innehåll som kommer att återanvändas.
Därför att? För ditt nästa steg är utforma en redaktionell kalender. Att lägga upp allt du vill kommer ingen vart. Schema för innehållsproduktion måste utarbetas i förväg: det är ett krav för att all återanvändning ska vara effektiv. Du måste hantera tiden mellan att en idé dyker upp som en blogg och som en infografik, annars riskerar du att dränka din publik i budskap.
Kalendrar fungerar eftersom de synkroniserar deadlines. Innehållsmarknadsförare bör också leta efter anpassning i sitt arbetsflöde och Samordna återanvändning med övergripande mål för innehållsmarknadsföring. De flesta varumärken har skapat ett bibliotek med innehåll som kan återanvändas; och när det genomförs måste det alltid anpassas till ett specifikt mål. Om att utnyttja generering av potentiella kunder är ett kvartalsmål för dig, ta en fråga från en tidigare undersökning och ändra den till ett webbformulär. På samma sätt, kanske kondensera en lång guide till en e-bok och använda den som en gated nedladdning.
Glöm inte Se upp för duplicerat innehåll. Duplicering är till viss del en naturlig biprodukt av återanvändning av innehåll, men tillgångar som innehåller betydande delar av samma ord kan straffas av sökmotorer. Marknadsförare kan undvika duplicerat innehåll på två sätt: ett genom att upprätthålla en redaktionell kalender som avslöjar sådana konflikter; och två, när du skapar kvalitetsinnehåll är det inte lätt att återanvända en blogg som just arkiverats med en annan bild.
När innehållet är publicerat, spåra KPI:er. Prestandamått är avgörande för alla innehållsstrategier, och det gäller återanvändning. Oavsett om det är konverteringar, klick, öppningsfrekvenser för e-post, engagemang i sociala medier eller nedladdningar, välj ditt mått på framgång och övervaka dessa siffror.
Och slutligen, fortsätt leta efter nya sätt att återanvända. Ju mer innehåll du genererar, desto fler återanvändningsmöjligheter kommer att uppstå. Om permutationerna verkar oändliga, ja, det är i grunden för att de är det; dock skulle en redaktionell kalender hjälpa till att diskutera den potentialen. Var alltid på utkik efter sätt att omvandla innehåll eller hur ett blogginlägg kan bli en podcast, eller till och med en målsida som har blivit en social säkerhet.
Hitta syfte med återanvändning
Om du inte redan har gjort det: Glöm vad F. Scott Fitzgerald säger om att det inte finns några andra akter i det amerikanska livet. Innehåll kan leva om och om igen. Ett fruktbart arbetsflöde för återanvändning kommer att skörda frukter gång på gång och kan hjälpa till att främja viktiga övergripande mål för innehållsmarknadsföring.
Ta en titt på din resurscache och utvärdera dina tillgångar för återanvändningsvägar. Det finns sannolikt en stor möjlighet att utvinna nytt värde från gammalt innehåll, en strategi som kan leda till en dygdig, självuppehållande cykel.
