Vi har pratat mycket nyligen om problemet med maximalt innehåll.
Med så många fler företag som nu använder publiceringsmodeller för att nå sin publik och fokusera på inkommande, är det allt svårare för användare och distributörer att skära igenom bruset och upptäcka den verkligt användbara informationen där ute.
Naturligtvis är det ganska lätt för oss att göra en åsikt om det här ämnet, men vi ville veta hur detta påverkar marknadsförare, så vi bestämde oss för att starta vår första session. #ClickZChat på Twitter och frågar våra följare om problem och möjliga lösningar.
Idag startar vi #ClickZChat här vid middagstid EST; Gör dig redo att berätta vad du tycker om Peak Content. pic.twitter.com/qWvIyPOM7d
– ClickZ (@ClickZ) 30 mars 2016
Vi bestämde oss för att börja med att fråga: finns det verkligen ett problem här? Tror du att vi har nått (eller är på väg mot) innehållstoppen? Ögonblicket när det finns så mycket information tillgänglig att den faktiskt blir värdelös?
F1: Tror du att vi har nått “maximalt innehåll”? Varför eller varför inte? En bra fråga att starta #ClickZChat! pic.twitter.com/m5UVSLNEKa
– ClickZ (@ClickZ) 30 mars 2016
Emma_SEO vägde in detta och frågade om ‘peak content helt enkelt var en del av marknadsföringens eviga strävan efter den mest relevanta kundkanalen?
@sewatch A1. För att säga ja måste vi först förstå vad “toppinnehåll” är – letar vi inte bara efter ny och bättre kommunikation? #ClickZChat
– Emma P (@Emma_SEO) 30 mars 2016
Med så mycket på gång kan det vara svårt för företag att bli uppmärksammade. Ligger fokus nu för mycket på streaming och bort från äkta interaktion? CatalystSEM SEO-direktör Paul Shapiro höll med om att det verkar som att vi fokuserar på volym snarare än värde:
S1: Det finns definitivt mycket innehåll av dålig kvalitet där ute, vilket suger. #clickzchat
– Paul Shapiro (@fighto) 30 mars 2016
F2: Hur kan varumärken ta bort allt brus från innehåll? Låt oss veta dina bästa tips, verktyg och trick #ClickZChat pic.twitter.com/JCxRaTycCC
– ClickZ (@ClickZ) 30 mars 2016
Men det här publiksökandet kan ha gjort att marknadsförare känner behovet av att “vara överallt” och ofta sprider sig för tunt över flera kanaler. Byråns direktör, Kate Bogda, sammanfattade frågan mycket väl:
Alla verkar förvänta sig kvantitet och kvalitet. #contentmarketing #clickzchat https://t.co/Z78vrcwSE3
– Katie Bogda (@ktbogda) 30 mars 2016
Medan Christopher Ratcliff själv noterade behovet av att förlagsorganisationer, oavsett om de är traditionella eller de som använder modellen “varumärken som förlag”, att hitta nya sätt att minska volymen och tillhandahålla information:
@ClickZ Jag gillar vad The Times tar. Sluta jaga de senaste nyheterna; fokusera istället på mer insiktsfulla kommentarer #ClickZChat
– christopher ratcliff (@Christophe_Rock) 30 mars 2016
Wayne Schilstras team följde upp här och noterade att det inte bara handlade om att skapa bra innehåll, utan snarare att fokusera på användarens avsikt. När och varför behöver människor detta innehåll? Relevans trumfar nästan alltid volym:
S2: Fråga: När under sin onlineresa kommer de att se vårt innehåll? #ClickZChat https://t.co/Q6VrIkHDkq
– Team Wayne Schilstra (@wayneschilstra) 30 mars 2016
Äntligen, med så mycket som händer, kan innehåll fortfarande skapa vågor? Vi ville veta vilka kreativa exempel som inspirerat dig nyligen.
F3: Vem gör #contentmarketing riktigt bra? Vad får dig att stanna upp och vara uppmärksam? #ClickZChat pic.twitter.com/g5eukAb81H
– ClickZ (@ClickZ) 30 mars 2016
Vi hade ett brett utbud av exempel här, från personliga tweets från Denny’s, O2 som uppmanade oss alla att “vara fler hundar” och filmmarknadsföring som fortfarande kan ha en inverkan ett decennium efter dess ursprungliga uppfattning:
@ClickZ Säg vad du vill om tvivelaktiga monster, men Cloverfield är ett av de bästa exemplen på flera medier https://t.co/AUc8swyQxQ
– Chris Williams (@christentive) 30 mars 2016
För att avsluta på en lättare ton, ska jag göra mig stor på den här punkten, eftersom jag tycker att Netflix har gjort ett utmärkt jobb under det senaste året… och det här samtalet resulterade i en fullt fungerande House of Cards PollyHop-söksida.
. @ClickZ A3: Jag älskade vad @netflix gjorde för House of Cards förra året; falsk valsajt är fortfarande aktiv: https://t.co/tbcZABa4hW #ClickZChat
– Matt Owen (@lexx2099) 30 mars 2016
Det är bra att se att social interaktion fortfarande kan ta oss i oväntade riktningar och ge enastående kreativitet: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457
@DFLovett Jag gjorde det 😉 https://t.co/4qTkYmqXck @lexx2099 @ClickZ @netflix
– Michele De Paola (@themick79i) 31 mars 2016
Viktiga takeaways:
Sammantaget verkar det som att marknadsförare tror att för mycket innehåll håller på att bli ett problem.
Nyckeln här är att fokusera på avsikt och extraordinärt värde, snarare än att desperat söka efter uppdateringar för att fylla varje social kanal, att skapa kärninnehåll och skapa härlett mikroinnehåll per kanal kan vara ett mycket mer effektivt tillvägagångssätt.
Genom att minska volymen frigör innehållsskapare också sig själva för att lägga mer tid på att skapa något riktigt användbart.
Tack för alla dina #ClickZChat-svar idag – några bra idéer och exempel! pic.twitter.com/UUfItC1zX9
– ClickZ (@ClickZ) 30 mars 2016
Tack till alla som deltog i #ClickZChat. Vi kommer att vara värd för vår nästa session på Twitter klockan 12 EST onsdagen den 6 april när vi pratar om sociala nätverk och Twitter i synnerhet.
Tror du att Twitter har en framtid? Vi vill gärna höra dina tankar, så gå med oss.
