Vid det här laget har alla sett eller hört användningen av hashtags. Ja, jag sa “hört” eftersom hashtags nu har infiltrerat den samtida kulturen och reklamkampanjer. En bloggare gnällde nyligen i ett blogginlägg om hur hashtaggen förstör det engelska språket. Oavsett ursprung, eller hur du känner för hashtags, kommer de inte att försvinna när som helst snart.
Historien om hashtags
I början användes hashtags endast av tidiga användare av sociala medier. I takt med att förståelsen för hur hashtags fungerar växte, blev de allmänt anammade av marknadsförings- och reklambranschen. Idag är hashtaggen en del av popkulturen.
De flesta kopplar en hashtag till sociala medier. Vissa ser dem som irriterande avbrott i helt logiska diskussioner. Andra ser hashtags som ett sätt att uttrycka tanken på ögonblicket.
Sanningen är att hashtags i stor utsträckning missförstås, missbrukas och missbrukas, vilket visas i den humoristiska #hashtag-parodivideon nedan där Jimmy Fallon och Justin Timberlake tar sig igenom en konversation.
Exempel på hashtags som har varit fel
Eftersom en hashtag länkar ihop ett ord, en akronym eller en serie av ord utan mellanslag, förvandlar olyckliga tolkningar goda avsikter till episka #misslyckanden. Det är värt att lägga ner lite ansträngning på att välja hashtags du ska använda för att kommunicera online.
Använd med försiktighet
När ämnen börjar trendiga verkar folk inte ha något bättre att göra än att hoppa in och använda hashtaggen på ett sätt som det aldrig var tänkt.
Epic Hashtag #Fails
Som med allt du inte helt kan kontrollera kan en hashtag ta sitt eget liv, bli kapad eller bli en “bashtag” som nästa allmänt publicerade faux pas.
#McDStories producerade en ström av mindre än gratis kommentarer från konsumenter under 2011. Denna hashtag har sedan dess blivit en fallstudie i vad som kan gå fel med hashtags och hålls vid liv av konsumenttweets om att de använder hashtaggen #McDStories.
Andra hashtaggfel inkluderar:
- #Inovelas Den fick inte mycket kärlek från konsumenter med denna hashtag, vilket underlättade kärlekslösa kommentarer.
- #Skäl En lyxig stormarknadskedja i Storbritannien var målet för sarkasm och pretentiöshet genom kunders tweets.
- #SusanAlbumPartysom oftast twittrades som #susanalbumparty, det finns ingen anledning att förklara detta ytterligare.
- #NowThatchersDeadsom för många läste #nowthatcherisdead vilket indikerar att sångerskan Cher hade gått bort, vilket senare avslöjades.
- #QantasLyxvilket finnas lätt använt av resenärer som blev sjuka med gastrointestinal illnesses och finnas hospitalized alltifrån mat som förmodligen betjänades vid flygbolaget.
Sökning sker överallt
Hashtags är en effektiv metod för att hitta innehåll relaterat till specifika ämnen, såväl som personerna som pratar om dessa ämnen.
Precis som sökningar görs på andra plattformar än Google, Bing och Yahoo, görs sökningar också på sociala plattformar. Människor söker varje dag på Pinterest, Twitter, Google+, Instagram, YouTube och andra sociala plattformar som använder ord och hashtags framgångsrikt.
När du optimerar konversationer, innehåll och uppdateringar med hashtags blir de mer synliga för andra på sociala medieplattformar och sökmotorer. Ett enkelt klick eller sökning efter en hashtag visar de som använder hashtaggen i konversationen och identifierar omedelbart en publik med gemensamma intressen. Potentialen för att använda hashtaggen är obegränsad och kan utnyttjas på alla plattformar, eller unikt på varje social plattform.
Hashtags i sökning
De senaste uppdateringarna från Google har utökat synligheten för hashtaggar i organiska sökresultat på Google.com såväl som på Google+, vilket framgår av resultaten av en Google-sökfråga för #milliondollarwebbplatser som används för att marknadsföra min bok och Google+ community.
Yahoo visar också #hashtag-resultat som visas i autoslutförande:
Bing visar också resultat för autoslutförande i sökfältet.
Hur många gånger har du sett en Twittertrend eller tweetat med en hashtag? Att klicka på hashtaggen är en sökfunktion. Om du klickar på den visas alla uppdateringar med hashtaggen, tillsammans med relaterade marknadsförda tweets. Samma funktion är giltig för sökmotorfrågor.
Vem äger en hashtag?
Om du skapar en hashtag kan du registrera den på Hashtags.org, som också tillhandahåller spårning. Twubs.com låter dig också registrera en hashtag. Även om du inte kan hindra andra från att använda hashtaggen, kan det vara bra att göra anspråk på en hashtag som kan vara en integrerad del av diskussionen om ett varumärke, reklamkampanj eller evenemang.
Använd den
Du vill att andra ska använda det så ofta som möjligt. Om du använder en hashtagg för en specifik händelse, se till att inkludera den på sociala medier-profiler, eller ännu bättre, på webbplatsen som är relaterad till den i ett inlägg. Alltför ofta tar hashtags fart, vilket ökar intresset för andra som inte kan lista ut vad hashtaggen betyder.
En gång i tiden var Twitter det enda stället där hashtags användes. Nu visas hashtags online och offline, allt med avsikten att främja engagemang.
5 #SocialMediaTips för användning av hashtags
Hashtags kan vara extremt kraftfulla när du vet hur du får dem att fungera för dig. Du kan använda dem på en mängd olika plattformar, representerade av detta diagram.
Bildkredit: Intelligent HQ
Undersöka
Vill du veta vad dina kunder pratar om, vad dina konkurrenter gör eller hur media tar upp ett specifikt ämne relaterat till din produkt eller tjänst? Hashtags är extremt användbara för att identifiera frekvensen och omfattningen av ämnen, diskussioner och utnyttja publikens känslor.
Underlätta diskussion
Hashtags är ett bra sätt att få folk att prata och engagera sig i diskussionen. Till exempel är #seochat en populär konversationsström som används av de som är intresserade av sökmotoroptimering på Twitter.
Hashtags är ofta bland de mest populära ämnena på olika sociala plattformar. Google+ kallar dem “Hot Topics” och Twitter visar “Trending”. Det här är ett enkelt sätt att identifiera populära konversationsströmmar som kan vara relevanta för dina mål, vilket ger dig ett sätt att infoga dig själv i konversationen och utöka ditt sociala nätverk.
Tänk på att Facebook inte är lika transparent med hashtaggaktivitet, och LinkedIn känner fortfarande inte igen hashtags.
Dela ut senaste nyheter, nödanvisningar och information om naturkatastrofer
I flera år har hashtags använts för att effektivisera kommunikationen i situationer där andra medier som tv, radio och tryckta medier inte är tillgängliga eller effektiva för att nå publiken.
Exempel på detta är revolutionen 2009 i Iran då iranier kunde begära stöd för uttryck från Twitter-användare runt om i världen med hjälp av olika hashtags; tsunamin i Thailand; Superstormen Sandy i USA 2012; tromborna i Oklahoma 2013; och en mängd liknande tragedier.
Hashtags kan också användas för att dela glada nyheter och roliga uppdateringar. Till exempel har hashtaggar använts för att meddela födelsen av prins William och Kates bebis och årliga inlägg från NORAD Ops Center med hashtaggarna #Norad och #Santa har tweetats för att ge uppdateringar om tomtens resa runt världen på julafton.
Marknadsför ett evenemang eller konferens
Det här är kanske ett av de bästa verktygen för evenemangsplanerare att i förväg marknadsföra ett evenemang, marknadsföra konferensen under evenemanget och hålla människor uppkopplade efter evenemanget. Jag såg nyligen en tråd i en LinkedIn-grupp som diskuterade hur hashtags utökade konferensen till en publik som är 25 gånger större än de faktiska fysiska deltagarna. Ju fler personer som är inblandade, desto mer sannolikt är det att de kommer eller påverkar andra att delta, titta live eller titta i efterhand.
Detta är sant med evenemang som #grammys, #oscars eller mässor och konferenser som SES #SES, Pubcon #Pubcon och en mängd andra, av vilka många finns i Hashtag-katalogen för konferenser/mässor och evenemang. på Twubs.
Använd hashtags för att nå konsumenter
Några av de mest populära hashtaggarna är #blackfriday och #cybermonday, av uppenbara skäl. Hashtaggen får sitt eget liv när andra delar den.
Hashtags är också ett bra sätt att presentera specialerbjudanden, fästa kampanjer och hjälpa kunder att marknadsföra varumärket. Att bestämma sig för vilka hashtags som ska användas eller att hitta hashtags relaterade till de konversationer man vill delta i kräver lite research, eftersom trendiga hashtags kan ändras ganska ofta.
Hashtags är värdefulla när de används på rätt sätt. Nedan finns några resurser för att komma igång med att identifiera och använda hashtags för att utöka din räckvidd och synlighet online.
Du kommer att märka att om du lägger till en trendig hashtag omedelbart placeras din uppdatering i flödet, så att du kan chatta med personer du känner och personer som du inte har anslutit till ännu.
Hashtags är för alltid.
Allt på Internet är för evigt. Hashtags är inget undantag.
Ett av de mest effektiva verktygen för att se livet för en hashtagg genom länkar, tweets, foton, videor och människor (influencers) på webben är Topsy.com. Eftersom Topsy låter dig söka och spåra miljarder konversationer som publicerats på Twitter och webben, sorterade efter relevans eller datum, kan du göra efterforskningar, utföra och planera interaktioner med sociala medier för att stödja dina mål.
Sammanfattning
Hashtaggen är mer än en samling karaktärer: den är ett verktyg som används för att nå nya målgrupper, koppla ihop likasinnade och underlätta konversationsflöden.
Är hashtags värda att vara en del av din sociala mediestrategi?
