Marknadsföring för betald sökning är en bransch dygnet runt. Även när du sover är det någon som letar någonstans. Det är det vi alla älskar med betald sökning. Det är ett dynamiskt, alltid aktivt spel som vi kan spela.
Denna idé om “alltid på” fick mig att tänka, är min tävling “alltid på”? Vilken påverkan har din strategi på mina resultat?
Vi fokuserar så ofta på våra egna resultat att vi glömmer att detta är en dynamisk marknad och auktion. Alla arbetar för att få den bästa platsen, till lägsta kostnad. Andras agerande i ekosystemet för betald sökning påverkar direkt din förmåga att uppnå dina mål.
Med det i åtanke fördjupade jag mig djupt i två saker:
- Ett index över antalet konkurrenter som visas bredvid våra annonser.
- Våra CPC:er indexerade efter tid på dygnet och veckodag.
Uppgifterna avslöjade några intressanta insikter.
Uppgifterna indikerar att det sker en långsam uppbyggnad av konkurrenter under dagen. Klockan 17 ökar antalet konkurrenter till 7,5 betalande sökannonsörer per sökresultat.
När det gäller CPC verkar det som att kostnaderna ökar under dagen. Det finns dock denna tidiga morgontopp. Detta kan förklaras på grund av uppdateringen av dagliga budgetar och stabiliseringen av systemet eftersom kostnaderna sjunker snabbt igen i takt med konkurrensen.
Genom att förstå några av dessa trender kan du hjälpa till att förklara och optimera variationer under dagen. Dagsdelningsstrategier är bara ytterligare ett bra sätt att dra fördel av segmenteringsmöjligheter och dra nytta av de datainsikter du har. Denna information kommer att variera mycket beroende på kund och bransch.
Du kan förvänta dig att timkonkurrensen är annorlunda för en butik med traditionella öppettider jämfört med bilförsäkring. En annan variation kan uppstå vid specifika marknadsevenemang, som tv-program, eller när din reklam sänds under “The Voice”.
Att förstå dessa makrotrender ger större förmåga att svara på konsumenternas krav. Nedan finns samma datauppsättning, men inkluderar uppdelningen efter veckodag.
Dessa data avslöjar variationen som uppstår mellan vardagar och helger. Dessa perioder har mycket färre konkurrenter som deltar i auktionen, och det korrelerar direkt med lägre CPC under samma perioder. Dessa värmekartor har varit användbara för att driva strategisk riktning och förklara variationer i resultat.
Betald sökning är ett spel som alltid är på, ibland med fler spelare i spelet än andra. Att förstå när topptiderna för att komma in i kasinopokerspelet är kan ge stora utdelningar. Betald sökning är inte annorlunda.
Du har informationen tillgänglig för att hjälpa dig fatta dessa beslut. Att ibland tänka på det på ett lite annorlunda sätt kan skapa marknadsmöjligheter.
