För dina icke-marknadsföringsvänner är en e-bok en digital version av en bok. För oss innehållsmarknadsförare betyder det något helt annat. Medan deras tankar går direkt till Kindles och surfplattor, går vårt till skribenter, designers och potentiella nya kunder.
Hur exakt bildas dessa marknadsföringstillgångar? Låt oss prata om e-böcker:
Vad är en e-bok?
Med skarp kopia och rik design är e-böcker som förbättrade PowerPoint-presentationer med formatering som ofta speglar utseendet och känslan av tidningar.
De är det idealiska formatet för utbildningsguider och presentationer av forskningsresultat eller data. E-böcker är särskilt värdefulla för företag som vill kommunicera komplex information på enklast möjliga sätt. Det som normalt skulle vara långformigt innehåll (som bloggar och whitepapers) blir ett mer informellt, direkt och visuellt sätt att dela övertygande information med din publik.
Varför skapa en e-bok?
Denna värdefulla marknadsföringstillgång är ett säkert sätt att generera nya potentiella kunder och lägga till potentiella kunder till e-postkampanjer. Detta beror på att läsare fyller i ett kontaktformulär online för att ladda ner innehållet.
Förutom att vara otroligt användbart stängt innehåll är e-böcker ett annorlunda och engagerande sätt att utbilda din publik. Dessutom, ju fler e-böcker du publicerar, desto mer sannolikt kommer läsarna att börja se ditt företag som en pålitlig tankeledare i utrymmet.
Hur görs e-böcker?
Dessa marknadsföringstillgångar är ett steg över ditt vanliga blogginlägg. Du måste inte bara skriva kortfattat, kraftfullt innehåll, utan du måste också förvandla dessa ord till ett iögonfallande men professionellt utformat dokument värt att ladda ner.
Det är en process, men absolut inte en du inte kan hantera. Att skapa en e-bok innebär följande steg:
1. Idéation
Din e-bok är född ur en väl undersökt och välorienterad idé. Det här ämnet bör vara relevant för din publik, komplett med användbar information som människor kan dra nytta av relativt omedelbart.
Om du kämpar för att hitta en bra riktning för ämnet, ställ dig själv frågor som:
- Finns det en process, produkt eller tjänst du kan utbilda dina kunder om?
- Vilken typ av innehåll interagerar dina konsumenter redan med? (Hej, SEO-forskning!)
- Kan du intervjua ämnesexperter internt för att få övertygande perspektiv?
- Har du intressanta data eller forskningsresultat att dela med dig av?
- Finns det några företags- eller branschuppdateringar som skulle dra nytta av täckning?
Proffstips: Beskriv dina ämnen innan du bestämmer dig för att skriva. Detta ger dig en chans att organisera dina tankar och se till att du har tillräckligt att säga om ämnet.
2. Copywriting
E-böckerna är enkla, kortfattade och pedagogiska. Spara täta bitar av text för vita papper, eftersom de ska vara lättsmälta delar av innehåll med ett tydligt språk fyllt med korta meningar och punktlistor.
Författare bör använda aktiva röst- och berättartekniker för att engagera läsarna och använda andra person för att nå publiken på en personlig och avslappnad nivå. Varje ord och mening bidrar till det övergripande budskapet, vilket innebär att det inte finns plats för nonsens.
Kom ihåg att e-böcker är visuella till sin natur, så gör det enkelt att översätta kopian till ett format utformat med massor av data, statistik, punktpunkter och snabba fakta. Dela in texten i “kapitel”, som vanligtvis bara är en eller två sidor i e-boken.
Om du skapar en e-bok för en kund, vill du skicka den färdiga kopian för godkännande innan du går till design. På så sätt kan du göra kopieringsredigeringar i förväg och bara skicka den slutliga versionen till designern.
Proffstips: En bra tumregel är att begränsa varje sida till 125 kortfattade ord eller färre för att lämna utrymme för designelement.
3. Design
När kopian är klar är det dags för en designer att sätta en visuell snurr på innehållet. Ditt jobb är att välja de datapunkter och koncept som bäst illustrerar varje sida. Tricket är att lyfta fram citat och statistik som tillför innehållet mervärde och har tillräckligt med sken för att stå ensamma om de är det första elementet som väcker uppmärksamhet.
Som med allt professionellt utformat innehåll bör e-böcker vara konsekventa i färger, tema och varumärke. Om inte en kund har specifika krav, har designern också kreativ licens att avgöra om illustration, fotografi eller en kombination av designelement är rätt beslut.
Var mycket uppmärksam på omslaget, eftersom det här är huvudbilden du kommer att använda för att marknadsföra innehållet, och din publik kommer definitivt inte att tveka att bedöma din e-bok efter omslaget.
Proffstips: Vitt utrymme är din vän. När de är välskrivna tillåter e-böcker en enkel, ren design.
4. Publicering
När den väl är designad exporterar du den skönheten till en PDF och gör dig redo att distribuera den värdefulla länken. Vilken länk frågar du efter? Stor fråga.
Du måste skapa en målsida där läsarna kan ladda ner din e-bok. Inkludera en engagerande beskrivning av e-boken som antyder de begrepp som täcks, vilket gör läsarna så plågsamt nyfikna att det är svårt att ladda ner innehållet. Se till att det finns ett kontaktinformationsformulär som besökare måste fylla i för att komma åt e-boken. Så här förvandlar du tittarna till lovande leads som du kan följa upp med. Det borde se ut ungefär så här.
Om du redan har ett dedikerat resurscenter på din webbplats eller blogg för innehåll som e-böcker och whitepapers, se till att presentera din nya e-bok för publiken.
Proffstips: De flesta beskrivningar drar nytta av en punktlista med ny information som läsare får av innehållet. Håll det kort, sött och värdefullt.
5. Distribution
När din dedikerade målsida finns kan du använda den måladressen för att börja marknadsföra din e-bok. Din e-postlista är ett bra ställe att börja och gå till dina sociala mediekanaler för att dela länken strax efter. Om dina e-postlistor och följare inte är så stora som du skulle vilja, överväg att använda betald marknadsföring för att öka din räckvidd.
Du kan också använda din blogg för att marknadsföra din e-bok. Vanligtvis täcker e-böcker ämnen som lätt kan delas upp i mindre ämnen som ska tas upp i bloggformat. Använd en uppmaning i slutet av inlägg för att uppmuntra läsare att ladda ner e-boken för att lära sig mer om ämnet.
Proffstips: Spåra prestanda för e-böcker för att mäta din framgång. Hur många personer laddade ner innehållet? Hur reagerade dina följare på de sociala inläggen kopplade till e-boken? Överväg att skicka en enkät för att få feedback på innehållet. Använd data för att göra din nästa e-bok ännu bättre.
Skynda dig inte att göra din e-bok ännu, vi har mer för dig.
Till att börja med, en viktig sidonotering: det tar tid att skapa en sådan effektfull marknadsföringstillgång, så se till att planera i förväg. Svarstiden beror på skribentens och designerns arbetsbelastning, såväl som kundfeedback och godkännandefrekvenser. Generellt sett kan en innehållsmarknadsföringsbyrå leverera en e-bok på ungefär en månad.
Låt oss nu gå vidare till exemplen för din tittarglädje, och naturligtvis också en värdefull referens.
Hur ser en exemplarisk e-bok ut?
På Brafton World publicerade vi nyligen “The Most Serious Guide to 21 Marketing Buzzwords in 2018.” Inte för att tuta på våra egna horn, men kopian är ganska rolig. Läsare får inte bara värdefull insikt i marknadsföringsbuzzwords, utan Förutom ett skratt eller två.
Utan några datapunkter att lyfta fram med just den här e-boken, kompletterar illustrationerna den humoristiska och roliga tonen i kopian. Och även om vi utökade ordantalet på varje sida, finns det tillräckligt med vitt utrymme för att kompensera för det.
Här är några andra exempel på e-bokssidor skapade inom Braftons väggar, men den här gången för våra kunder.
Här är de attraktiva omslagen vi pratade om:
Och så kommer vi till de interna detaljerna:
Om du letar efter mer inspiration på marknaden, kolla in dessa fantastiska B2B eBook-exempel.
Hur kommer din e-bok att se ut? Det finns bara ett sätt att ta reda på det.
