Om du undrar varför din Facebook-räckvidd och ditt engagemang är lågt är du inte ensam. I slutet av 2019 sjönk den genomsnittliga räckvidden för Facebook-inlägg med 2,2 %. För varumärken innebar detta att inlägg endast sågs av 5,5 % av deras följare. Större varumärken med större efterföljare såg ännu lägre genomsnitt. Därför att?
Facebook-algoritmen.
Även om Facebooks algoritm inte är den enda faktorn som påverkar räckvidden, är den definitivt en av de starkaste faktorerna. Om du inte är uppdaterad med ändringar av Facebook-algoritmen kommer du att ha mycket svårare att få dina inlägg att ses av de personer som betyder mest för ditt företag. Under 2019 gjorde Facebook en stor förändring av sin algoritm genom att ge användarna mer kontroll över vad de ser i deras nyhetsflöde, och gav dem till och med möjligheten att ta reda på varför ett visst inlägg visas i deras nyhetsflöde. Som tur är kan varumärken göra mycket för att användarna ska se deras inlägg, även utan hjälp av betalda annonser.
I den här artikeln kommer vi att dela en snabb översikt över hur Facebooks algoritm fungerar och hur du kan få den att fungera för dig.
Facebook-algoritmen: Hur det fungerar och hur man får det att fungera för dig:
Hur Facebook-algoritmen fungerar
Facebook-algoritmen, precis som sökmotorernas algoritmer, rangordnar alla inlägg som har en chans att visas i en användares nyhetsflöde baserat på sannolikheten att en användare kommer att ha en positiv reaktion på det innehållet. . Facebook prioriterar inlägg från vänner framför varumärken och betonar “meningsfulla interaktioner”.
Facebooks algoritm använder fyra huvudfaktorer eller signaler:
- En lista (“inventering”) över de inlägg som är tillgängliga att visa
- Tecken från varje inlägg som berättar för Facebook vad det är
- Förutsägelser om hur användare kommer att reagera på varje inlägg i inventeringen
- Ett slutresultat baserat på alla rankningssignaler.
Facebooks rankningsfaktorer baseras på data om användarbeteende och tar även hänsyn till beteendet hos alla på plattformen. Det finns tre huvudkategorier som Facebook tittar på:
- Vem interagerar användare vanligtvis med?
- Typen av innehåll: videor, bilder, länkar, etc.
- Publikationens popularitet
I maj 2019 började Facebook direkt undersöka användare för att bättre förstå innehållet de vill se. Facebook frågade användarna saker som:
- Vilka är dina nära vänner?
- Vilka inlägg tycker du är värdefulla?
- Hur viktig är den här Facebookgruppen för dig?
- Hur intresserad är du av att se innehållet på den här sidan du följer?
Baserat på dessa svar uppdaterade Facebook sin algoritm för att förbättra nyhetsflödet för användarna. Detta inkluderade att visa användarna mer innehåll från grupper och sidor som de har följt längst eller interagerat med mest. Resten av innehållet skulle pressas längre ner i nyhetsflödet.
Hur man använder Facebook-algoritmen effektivt
Det kan kännas som att Facebooks algoritmförändringar utformades för att göra det svårare för ditt varumärkes inlägg att ses utan att visa annonser. Och det kanske är en del av det. Facebook tjänar trots allt pengar på annonser, så det är vettigt att de skulle vilja driva varumärken i den riktningen.
Men krafterna bakom Facebook vet också att det är ett säkert sätt att få dem att lämna plattformen att visa användarnas innehåll de egentligen inte vill se. Det betyder att varumärken skulle vara mindre benägna att betala för annonser, eftersom Facebooks publik skulle vara mindre. Så låt oss anta att det är en kombination av saker: Facebook vill att användare ska vara nöjda med vad de ser i sina nyhetsflöden samtidigt som de sätter press på varumärken att skapa bättre, mer relevant innehåll om de vill nå användare utan att konvertera. varje inlägg i en betald annons.
Eftersom Facebooks algoritm fokuserar på att bygga mer autentiska eller meningsfulla interaktioner, kommer ditt varumärke att behöva skapa bättre innehåll med avsikten att driva verkliga interaktioner. Men hur?
Jag är glad att du frågade! Här är 11 sätt du kan få Facebooks algoritm att fungera för dig.
1. Lägg upp innehåll vid rätt tidpunkt
Facebook-algoritmen prioriterar inlägg med störst engagemang, så det är viktigt att förstå när din publik är online och som mest aktiv så att du kan göra inlägg under dessa topptider. För att komma igång, kolla in vår artikel om de bästa tiderna att göra inlägg på Facebook. Det ger dig en utgångspunkt när du arbetar med dina Facebook-statistik för att hitta mer information om din specifika målgrupp så att du kan justera din tid för inlägg.
2. Inlägg ofta och regelbundet
Varumärken som publicerar konsekvent är mer benägna att få högre engagemang. Facebooks algoritm belönar dig idag, så försök att lägga upp innehåll av hög kvalitet ofta. Vi rekommenderar starkt att du skapar en innehållskalender för Facebook så att du har ditt innehåll redo att gå.
3. Fokusera på videoinnehåll
På senare år har videoinnehåll blivit allt mer populärt. Om du inte har börjat använda videomarknadsföring, sluta vänta. Enligt en undersökning från Wyzowl (2020):
- 96 % av människorna har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst.
- 84 % av människorna säger att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video.
- 74 % av människorna säger att de har blivit övertygade om att köpa eller ladda ner programvara eller en app genom att titta på en video.
Och från och med maj 2019 justerade Facebook sin algoritm för att visa mer original, högkvalitativa videor i användarnas nyhetsflöden. Det finns tre rankningsfaktorer att tänka på när du skapar videoinnehåll för Facebook:
- Avsikt och lojalitet: Skapa videor som tar användarna tillbaka om och om igen.
- Längd och längd: Din video ska vara tillräckligt engagerande för tittarna att se i minst en minut, men du kan förmodligen hoppa över att skapa videor som är längre än tre minuter.
- Originalitet: Liksom alla sociala medieplattformar föredrar Facebook originalinnehåll som inte har återanvänts från andra plattformar.
Bort inte heller från Facebook Live. När du gör ett inlägg kommer dina följare att meddelas, vilket säkerligen kommer att öka engagemanget.
4. Drive debatt istället för att söka kompromisser
Du vet de där inläggen som dina yngre kusiner brukade dela hela tiden: “som du kommer ihåg det här” eller “kommentera ett nummer så gör jag det här?” Tja, Facebook straffar nu varumärken som använder samma taktik för att få kommentarer, taggar och likes. Även om det inte betyder att du aldrig ska använda sådana inlägg (de kan vara ett engagerande sätt att ompröva dina följare), vill Facebook uppmuntra kreatörer att väcka diskussioner snarare än att bara be följare att “gilla” något.
För att driva samtalet, använd frågor och uppmuntra till diskussion. Även om du inte vill lägga upp innehåll som är för kontroversiellt, finns det sätt att uppmuntra debatt om ämnen relaterade till ditt varumärke. Om du till exempel är en leverantör av e-postmarknadsföringstjänster kan du fråga dina följares åsikter om att skicka kalla e-postmeddelanden.
5. Säg “Nej” till clickbait och innehåll av låg kvalitet
Förutom de engagemangsbete-inlägg vi just nämnde, avråder Facebook också aktivt från clickbait. Clickbait använder länkar och miniatyrer som är utformade enbart för att väcka uppmärksamhet och få klick. För det mesta är clickbait vilseledande, sensationellt eller missvisande.
Förutom clickbait finns det några andra typer av innehåll som Facebook rynkar på pannan på:
- Desinformation och falska nyheter
- Innehåll som är stötande men som inte uppfyller tröskeln för förbjudet innehåll
- Länkar till webbplatser som inte tillför något värde eller innehåller stulet eller skrapat innehåll
- Vilseledande hälsoinformation
- Falska videor som har flaggats av tredje parts faktagranskare
6. Uppmuntra anställda och partners att dela och delta
Om du har anställda eller använder Facebook influencers har du ett inbyggt sätt att använda Facebook-algoritmen till din fördel. Be dina anställda och partners att dela och interagera med ditt innehåll för att hjälpa dig att sticka ut i andra användares nyhetsflöden.
Varför fungerar detta?
Facebook prioriterar innehåll från personer du känner personligen, så du är mer benägen att se innehåll från vänner och familj än inlägg från företag du följer på plattformen. Genom att be dina anställda och partners att dela dina inlägg med sina nätverk får ditt innehåll större räckvidd. Dessutom är det 16 gånger mer benägna att läsa innehåll från vänner och familj snarare än ditt varumärke (Survata, 2016). För några bra sätt att öka räckvidden för ditt innehåll, kolla in dessa Facebook post-boost-tips.
Om du inte redan har ett program för medarbetarstöd, är det nu ett bra tillfälle att starta ett.
7. Fokusera på bilder och taggar istället för externa länkar
Det är ingen hemlighet att Facebook vill behålla användare på sin plattform istället för att skicka dem till externa sajter. För det ändamålet avviker Facebook från inlägg med externa länkar och prioriterar istället innehåll som är inbyggt i plattformen. Det betyder inte att dina inlägg med externa länkar aldrig kommer att synas, men det betyder att du bör ha en blandning av innehåll med tonvikt på inbyggt Facebook-innehåll och håller användarna på plattformen.
Tillsammans med att använda inbyggt innehåll älskar Facebook visuellt innehåll. Dina följare också. Faktum är att BuzzSumo fann att Facebook-inlägg med bilder får 3,2 gånger mer engagemang än inlägg utan bilder. Se till att inkludera ett visuellt element (GIF, bild, video, infografik, etc.) med varje inlägg.
8. Skapa Facebook-specifikt innehåll
Vi tog upp detta kort i det tidigare tipset, men vi ska gå in lite mer i detalj här eftersom Facebook-specifikt innehåll är så viktigt för att göra Facebooks algoritm nöjd.
Börja med att skriva unika och engagerande beskrivningar för dina inlägg, även om du återanvänder innehåll som Facebook har delat tidigare. Dela inte exakt samma sak. Ändra det lite för att undvika att bli repetitivt. Detta gäller inte bara undertexterna på dina inlägg; Du kan använda ett bildredigeringsverktyg för att konvertera inlägg till iögonfallande bilder eller konvertera inlägg till videoinnehåll med ett videoredigeringsverktyg.
9. Utnyttja Facebook-grupper
Facebook-grupper är ett av de bästa sätten att se till att dina följare ser ditt innehåll högst upp i sina nyhetsflöden oftare. Du kan utnyttja kraften i Facebook-grupper genom att skapa en ny grupp för ditt varumärke. Den här gruppen är en plats för att uppmuntra till diskussion, tillhandahålla produktutbildning, underhållning, lösningar på användarproblem och annat innehåll som ger värde för dina följare.
Kolla in vår guide till Facebook Group Marketing för en djupgående titt på hur du kan använda grupper för att få kontakt med dina följare och bygga engagerade gemenskaper.
10. Fokusera på rätt (smal) publik
Facebook tillhandahåller fantastiska verktyg för målgruppsinriktning som du kan använda för att justera vem som ser ditt innehåll. Även om det kan verka kontraintuitivt att minska din publik, kommer du att se ett ökat engagemang som ett resultat. Högre engagemang innebär i sin tur att ditt innehåll kommer att belönas av Facebook-algoritmen och rankas högre i användarnas nyhetsflöden.
11. Kör Facebook-annonser
Ditt organiska (icke-betalda) innehåll kommer att gå långt för att bygga och vårda relationer med din publik, men vi skulle vara försumliga om vi inte inkluderade Facebook-annonsering som det bästa och snabbaste sättet att öka varumärkesmedvetenhet på plattformen. Med målgruppsinriktning på Facebook kan du nå exakt vem du behöver nå för att utöka din målgrupp. Därifrån kommer du att bättre kunna förstå vilken typ av innehåll som fungerar för den typ av människor du vill nå.
Facebook-annonser har en bra ROI, vilket är anledningen till att 93 % av onlinemarknadsförare redan använder Facebook-annonsering. När du kombinerar Facebook-annonsering med de 10 tips vi redan har täckt, får du ännu mer av dina annonseringsinsatser. Att använda organiska och betalda insatser tillsammans är det bästa sättet att visa ditt innehåll inför så många av dina målgrupper som möjligt samtidigt som du ökar ditt organiska innehåll för att vårda de relationer du startar.
Om du är ny med betalda annonser på Facebook, se till att kolla in vår guide till Facebook-annonsering. Om du är redo att hoppa direkt in i Facebook-annonser, här är vår steg-för-steg-guide för att skapa Facebook-annonser. Är du redan bekant med Facebook-annonser, men redo att intensifiera dina annonseringsinsatser? Här är Facebook-annonseringstips för att göra dina annonser mer effektiva.
Få Facebook-algoritmen att fungera för dig
Facebook-algoritmen visar allt oftare Facebook-användare bara vad de vill se. Det är därför det är så viktigt för dig att skapa Facebook-innehåll som kommer att glädja och engagera din målgrupp. Med tipsen ovan kommer du att kunna använda Facebook-algoritmen till din fördel, få nya följare, förbättra ditt varumärkes synlighet och boosta ditt varumärke på plattformen.
