Facebook gick från att återförenas med dina skolkompisar till att påverka val. Men hur kan någon använda din data på Facebook för att ändra hur du ska rösta i nästa val?
Låt oss ta en titt på hur Facebook passar inom den politiska sfären.
Hur kan Facebook påverka val?
Först och främst, låt oss utforska varför influencers har siktet inställt på Facebook. Det är trots allt proppfullt av memes och kattvideor; vad vill någon med de?
Även om Facebook har sin andel av digitala agnar, har det en sak i spaden; personlig information. Denna typ av data är avgörande för politiska influencers, eftersom det gör det möjligt för dem att förfina sin kampanj.
För att vinna ett val måste ett politiskt parti vädja till massorna. Helst bör den ta itu med de problem som unga människor möter samtidigt som den täcker den äldre demografin. Allmänheten har rädslor, oro och förväntningar på sitt land; om ett politiskt parti exakt identifierar dessa kan de använda dem som hävstång för valet.
Facebook är ett bra sätt att analysera dessa olika demografier. Från hobbyer till yrkesval till tankar om politiska ämnen, någon kan hämta mycket information från Facebook som de kan använda för att påverka väljarna till sin sida.
Hur samlas Facebook-data in?
För att samla in all denna Facebook-data kunde en forskare leta igenom webbplatsen och skanna varje profil efter information. Men varför skulle de söka när de kan uppmuntra användare att lämna över det istället?
Analytiker använder ett personlighetstest som mäter fem element: öppenhet, samvetsgrannhet, behaglighet, extraversion och neuroticism. De kan använda dessa fem egenskaper för att profilera människor och komma på vad de vill ha mest psykologiskt.
Analytiker kan få denna information från att titta på profiler, foton, gilla-markeringar och inlägg. Som vi nämnde ovan kan de dock även tillåta användare att lämna över sina uppgifter fritt till dem.
Om det är något som användare av sociala medier älskar så är det ett bra personlighetsquiz. Människor kan svara på några personliga frågor och lära sig vilket element de är, eller vilken Harry Potter-karaktär som passar dem bäst. Frågesporttagare kan dela sina resultat med vänner, som sedan själva gör testet för att se vad de får.
Som du kanske har gissat kan en analytiker skapa ett personlighetstest som frågar människor om de fem stora psykologiska egenskaperna. Frågesporten kan be användaren att dela personlig information så att forskarna kan matcha quizresultaten till personen.
När användaren är klar med frågesporten får de äntligen veta vilken Frozen-karaktär de är, medan analytikern har tillräckligt med data för att skapa en psykologisk profil av dem.
Hur använder kampanjer profildata?
Nu när analytikerna har skapat en profil för medborgarna i ett land kan de lämna över uppgifterna till politiska aktivister. Så, hur använder kampanjer dessa uppgifter för att påverka hur du röstar?
Svaret är med reklam. Kampanjerna har en psykologisk karta över dig, inklusive vad du tycker om och vad du är rädd för. De kan använda dessa poäng som hävstång genom att använda riktad reklam som visar dig information relaterad till din profil.
Om din psykologiska profil till exempel säger att du är rädd för brott, kommer du att se annonser som hävdar att ett politiskt parti slår till mot brottslingar. Om du håller din familj kärt för dig, kommer du att se annonser som berättar hur en viss president ser till din make och barn.
Detta kompletterar färdplanen för hur Facebook-data kan påverka väljarna. Användare laddar upp personlig data, delar bilder och gör roliga personlighetsquiz som bygger en psykologisk profil om dem. Analytikern skickar denna information till en politisk kampanjare som använder den för att skulptera en riktad annons som körs på nämnda användare.
Hur Facebook påverkade det amerikanska valet 2016
För att se denna färdplan i kraft, låt oss gå tillbaka till 2016 års val i USA. Trots att folk hävdade att han aldrig skulle klara det, vann Donald Trump valet att bli president. Som sådan började folk titta på hur Trump lyckades ta sig framåt när det kom till valdagen.
Hur Cambridge Analytica hjälpte det republikanska partiet
Cambridge Analytica (CA) var en trolig influencer i Trumps kampanj. Detta företag specialiserade sig på att skapa användarpsykologiska profiler för att rikta in annonser bättre. Det republikanska partiet anlitade CA för att hjälpa människor att rösta på Trump.
Innan Trump tog upp dem hade Cambridge Analytica en massa data om amerikanska medborgare. En av deras mest framgångsrika datakällor var en frågesport kallad “This Is Your Digital Life”, som ställde frågor till användarna om deras personlighet och liv.
320 000 personer skulle fortsätta att ta det här frågesporten, som rapporterats av Straits Times. Men redan 2015 var Facebooks datasekretess inte så strikt som det är nu. Som ett resultat kunde frågesporten samla information om varje frågesporttagares vänner och kontakter utan deras tillåtelse. Detta resulterade i skapandet av 50 miljoner profiler från en frågesport.
Inför valet använde Cambridge Analytica endast dessa profiler i marknadsföringssyfte. Efter att de fördes ombord till det republikanska partiet började CA använda uppgifterna för att vägleda kampanjens ansträngningar så att de riktade in sig på rätt person.
Än idag är det mycket debatt om vilken effekt CA hade på valet. Vissa hävdar att CA:s inflytande på egen hand vann Trump omröstningen, medan andra hävdar att CA bara var en del av ett mer substantiellt skäl.
Hur som helst, CA-skandalen blev så stor att Facebook tog sig an Cambridge Analytica-skandalen själva. Så småningom skulle CA stänga sina dörrar i maj 2018.
Hur effektiv var den riktade annonskampanjen?
Även om denna taktik är ganska nedslående, finns här inga väsentliga bevis för att CA:s ansträngning i hög grad påverkat omröstningen. Det finns inget enskilt dokument eller statistik som någon kan peka på som bevisar att de riktade annonserna ändrade väljarens uppfattning.
Vad som dock är känt är att CA använde Facebook-data för att underblåsa en politisk kampanj. Oavsett om det var framgångsrikt eller inte, är sanningen fortfarande att det hände. Som sådan bör människor som är oroliga för denna typ av datainsamling vidta åtgärder för att skydda sina data online.
Hur man förhindrar väljarprofilering på Facebook
Så, oavsett hur kraftfull denna väljarprofilering är, hur förhindrar du att det händer dig?
Först och främst, om du har integritetsproblem och du fortfarande använder Facebook, skjuter du tyvärr dig själv i foten. Facebook är en guldgruva för företag som vill skörda och använda din data mot dig.
Det bästa sättet att stoppa företag från att skörda din Facebook-profil är att aldrig skapa den; det näst bästa sättet är att ta bort det så snart du kan.
Personlighetstester är roliga att göra, men var försiktig om du märker att frågesporten blir lite personlig. Om ett “Vilken superhjälte är du?” frågeformuläret börjar be dig om en e-postadress, namn, födelsedatum eller någon annan personlig information, de ber inte om att bestämma om du är Spider-man eller Thor.
Lämna inte över dina data frivilligt till dessa tester, oavsett hur många av dina vänner som publicerar sina resultat. Din information är värd mer än resultatet av ett personlighetstest!
Övervaka vem som har din Facebook-data
Facebook är en guldgruva för personlig information, och med den kommer de företag som vill skörda denna data. Detta inkluderar politiska partier som använder den psykologiska profil som skapats av dina uppgifter för att rikta annonser mot dig.
Om du vill se var annars din Facebook-data tog vägen, var noga med att läsa hur du kontrollerar om din Facebook-data har sålts.
Om författaren
Simon Batt (719 publicerade artiklar)
En kandidatexamen i datavetenskap med en djup passion för allt som rör säkerhet. Efter att ha arbetat för en indiespelsstudio fann han sin passion för att skriva och bestämde sig för att använda sina färdigheter för att skriva om allt som rör teknik.
Mer från Simon Batt
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
