Om en sak förblir sann är det att det alltid kommer att finnas ett behov av innehåll. Se innehåll som kopplingspunkten mellan varumärken och konsumenter. Oavsett om det är ett nyhetsbrev via e-post, en video på TikTok, orden på en skylt eller ett foto på sociala medier, är det det som driver kunderna att fatta ett beslut om ditt varumärke eller åtminstone göra deras varumärke minnesvärt. När företag växer sina varumärken, höjer behovet av att kommunicera med konsumenter och attrahera nya kunder efterfrågan på innehåll till en all-time high.
Marknadsföringsteam fokuserar ofta på att skapa innehåll internt med team som vanligtvis inkluderar strateger och olika kreativa som skribenter, designers eller videoredigerare. Dessa människor känner till varje sida i varumärkets bok; därför vet de vilken typ av innehåll som kommer att stödja ett varumärkes berättelse och engagera sin publik. Det finns dock en begränsad mängd innehåll ett team kan skapa, oavsett hur smidigt eller välbemannat det är, vilket leder till att varumärken lägger ut en del av sina innehållsbehov till kreatörer.
Varför varumärken bör samarbeta med kreatörer
Innehållsskapare har definitivt ett ögonblick just nu. De är överallt. Faktum är att mer än 50 miljoner människor identifierar sig som innehållsskapare, vilket betyder att kreatörsekonomin blomstrar. Det som gör dem till en så övertygande produkt är inte bara deras förmåga att leverera förenklat innehåll som resonerar med varumärkenas publik, utan också deras förmåga att sälja och förstärka varumärkenas berättelser.
Poängen är att konsumenterna litar på kreatörernas innehåll eftersom det verkar äkta för dem. Kreatörer utvecklar innehåll baserat på sina egna erfarenheter och ingjuter sina personliga berättelser eller visioner i det de skapar. Det är det som skiljer innehåll från innehållsskapare från internt skapat innehåll.
När varumärken är redo att anställa kreatörer måste de först ta reda på hur de ska hitta dem och sedan kontrollera dem för att säkerställa anpassning. Dessa första kontaktpunkter kommer att säkerställa att innehållet de skapar integreras sömlöst i din varumärkesstrategi och har lång livslängd.
Hur man hittar innehållsskapare
Innehållsskapare är inte svåra att hitta, men innan du börjar söka, tänk på dina mål och vad du vill uppnå.
Ibland samarbetar varumärken med kreatörer för specifika kampanjer eller lanseringar. Andra gånger anställer varumärken kreatörer med en retainer för att arbeta med ad hoc-innehållstillgångar för olika kanaler, som sociala medier eller e-post.
Till exempel, i mitt tidigare jobb som socialstrateg, tog jag fram en lista över kreatörer och influencers att nå ut till för produktlanseringar. Samtidigt som vi gjorde våra egna produktfotograferingar internt ville vi också infoga fler UGC-liknande foton och videoklipp i våra sociala medier och e-postinnehåll efter lanseringen. Detta gjorde det möjligt för oss att sprida budskap om vår produkt på nya och kreativa sätt utan att belasta våra interna resurser för mycket. När vi var redo att hitta kreatörer tyckte jag att det mest användbara var att söka i vår community och tredjepartsplattformar.
Titta in i ditt samhälle
Ditt community består av dina kunder, superfans och partners. Ofta, eftersom de är ditt varumärkes största förespråkare, skapar de redan innehåll kring dina produkter och tjänster. Tveka inte att nå ut till människor i din community och fråga om du kan dela deras innehåll. Ofta, eftersom de är dina fans, kommer de att vara mer än villiga att göra det gratis eller i utbyte mot varor. Du kan dock driva varumärkeslojalitet ännu mer genom att betala dem för det och låta dem vara en del av framtida lanseringar eller kampanjer.
Fråga dina följare
Det finns ingen som är mer informerad om vad som händer i skaparekonomin än dina följare. Det är de som också följer de skapare och influencers de älskar. Testa att lägga upp en frågedekal på din Instagram-berättelse så att dina följare kan ge rekommendationer. Alternativt kan du göra ett inlägg i flödet och be dem att tagga sina favoritskapare och influencers i kommentarerna. Allt du behöver göra är att skicka in förfrågan så kommer skaparna.
Använd skaparplattformar
Plattformar som minisocial och #Betalt koppla varumärken direkt till kreatörer och influencers, så att du kan spendera mindre tid på att söka efter dem och mer tid att fokusera på din innehållsstrategi. Du behöver bara tillhandahålla en kreativ brief och fastställa din demografiska skapare, och plattformarna kommer att göra uppsökandet åt dig. Naturligtvis finns det en kostnad för den här rutten, men beroende på din budget och hur mycket tid du har för att nå skaparna kan detta vara det bästa alternativet.
Hur vet man innehållsskapare
Många varumärken kämpar för att hitta rätt kreatörer att samarbeta med. Ja, om du vill anställa eller samarbeta med kreatörer kan de behöva komma från din måldemo. Kanske vill du att de ska bo i städerna där dina butiker finns, eller så kanske du vill att de ska ha en stor följeslagare på sociala medier. Även om dessa saker är viktiga, bör du ta det ett steg längre. Kreatörerna du samarbetar med bör ha värderingar som ligger i linje med ditt varumärkes.
Titta på hans tidigare föreningar.
Arbetet skaparna har gjort med andra varumärken och partners speglar deras intressen, stil och övergripande övertygelser. Naturligtvis, även om kreatörers intressen förändras över tid, kan du använda detta innehåll som en referens för att definiera hur du ska genomföra ditt eget partnerskap med dem. Låt oss till exempel säga att du är ett alkoholmärke och du ser att en kreatör som du funderar på att samarbeta med tidigare har arbetat med ett alternativt alkoholmärke. I så fall kanske du vill nå ut först och se om de skulle passa bäst för din kampanj eller strategi.
Avsätt lite tid för att chatta
Att titta på en närvaro på sociala medier eller en onlineportfölj är ett bra sätt att få en uppfattning om vad kreatörer har arbetat med. Det säger dock inte alltid vilka de är som människor. Att skapa en videochatt för att presentera dig själv för kreatören och/eller prata om en kreativ brief hjälper till att bygga upp en mänsklig koppling till ditt varumärke och bättre förstå deras styrkor, passioner och intressen för innehållsutveckling.
“Vad inspirerar dig?”, “Vilken typ av innehåll gillar du att skapa?” eller “vilket är ditt favoritinnehåll som du har skapat?” – dessa typer av frågor ger dig en uppfattning om vilka skaparna är och vad som motiverar dem.
Titta på ditt samhälle
Om innehållsskaparna du vill samarbeta med har en engagerad community kan du få en känsla av vilka de är. Kolla in kommentarerna på innehållsskaparens inlägg för att se hur de interagerar med sin community och hur deras community tycker om dem. Det är svårt att fejka bra vibbar och det är den typen av energi du vill ha när du samarbetar med kreatörer.
Bygg din innehållsstrategi
När du har hittat och granskat de kreatörer du vill samarbeta med, vill du ta reda på hur du startar innehållsutvecklingsprocessen. Lyckligtvis skrev jag en annan artikel om hur man integrerar kreatörer i din innehållsstrategi. I den här artikeln delar jag vikten av att samarbeta med mikroskapare och influencers och ger fyra tips för att integrera kreatörer i ditt varumärkes övergripande innehållsstrategi.
min första artikel för @ZohoSocialSocial Det är live och det handlar om mina favoritmänniskor: ✨kreatörer✨. 🙌🏾
Om du undrar hur du ska integrera kreatörer i din innehållsstrategi så har jag te. 😌 https://t.co/0ForM7Vwv0
-jayde i. powell (@jaydeipowell) 18 oktober 2021
När du fortsätter att bygga och förfina din innehållsstrategi, kom ihåg att hålla den flexibel. Saker och ting förändras, särskilt marknadsföringsmålen, så du bör alltid överväga hur din strategi kan anpassas till ditt varumärkes behov, oavsett var du befinner dig i din marknadsföringsplan. Det bästa med innehållsskapare är att det finns så många att välja på och att de också utvecklas precis som varumärken och konsumenter. Det är upp till dig att dra nytta och börja skapa!
