Google säger nu till webbansvariga att nyckeln till att förbättra sina rankningar i sökresultaten är att skapa webbplatser av hög kvalitet med innehåll av samma kvalitet.
Det har varit några bra artiklar som delar allt från taktik för att öka värdet på ditt innehåll till idéer för att skapa innehåll för företag. Det finns dock en mindre omtalad, men utan tvekan den viktigaste innehållstaktiken att lägga till din digitala marknadsföringsstrategi: video.
Du kan inte argumentera med värdet av video nuförtiden när 100 timmar video laddas upp till YouTube varje minut. Ännu viktigare, forskning har visat att det är 53 gånger större sannolikhet att video visas i Google-sökning.
Men varumärken saknar fortfarande märket när det gäller att skapa engagerande och delbara videotillgångar.
Pixability, ett YouTube-certifierat reklam- och marknadsföringsföretag, genomförde nyligen en YouTube-videostudie. Av Interbrands 2012 topp 100 bästa globala varumärken fann Pixability att mer än 50 procent av 200 000 företagsvideor på 1 270 YouTube-kanaler hade färre än 1 000 visningar. Studien nämner också att varumärken betalar ut ett sammanlagt produktionsvärde på mer än 4,3 miljarder dollar.
Så vad händer? Tänk på detta:
Det är vad Internet handlar om, människor. En mördarlåt, ett dumt meme, en nostalgisk återgång till 2001 och, viktigast av allt, bitar av dum glädje De kommer i 30 sekunders skurar.
– Huffington Post på Harlem Shake, februari 2013
Det finns en tydlig koppling mellan den typ av innehåll som varumärken skapar och vad användarna faktiskt konsumerar på webben. Så vad behöver varumärken göra för att få en djupare kontakt med konsumenterna i engagemangsåldern? Ni gissade rätt vänner; interaktivt videoinnehåll.
Den goda nyheten är att varumärken inte behöver spendera mycket på forskning och produktion för att göra en bra video! Google Hangouts Live kan ta hand om allt det åt dig.
Vad är Google Hangouts Live?
Hangouts Live (HOA) låter dig ansluta till upp till 10 personer i en livestream för en obegränsad publik. När du har slutfört ditt HOA blir det automatiskt ett utkast på ditt YouTube-konto där du kan redigera det innan du lägger upp och delar. Du kan dela webbadressen eller bädda in koden var som helst och utöka din publik efter Hangouten.
Hur kan företag använda Hangouts? Eftersom HOA ställer företag ansikte mot ansikte med sina kunder, finns det många sätt som det kan användas för att generera unikt videoinnehåll för ett varumärkes YouTube-kanal och webbplats.
Några exempel inkluderar:
- Kundtjänstsessioner: Felsökning för din klient har blivit enklare än någonsin med Google som lagt till funktionen för skärmdelning. Det är också en trevlig omväxling att prata ansikte mot ansikte med en riktig person.
- Frågor och svar: Frågor och svar kan ge större kundtillfredsställelse, samt skapa relationer och förtroende. Experter kan också bjudas in att delta och svara på frågor som dina kunder kan ha om dina produkter eller tjänster.
- Produktlanseringar och demonstrationer: Du kan få omedelbar feedback och få värdefull information när en ny produkt avslöjas. Proffstips: Gör en testkörning innan du publicerar för att säkerställa att demon fungerar smidigt
- Lotterier och tävlingar: Du kan ta HOA-interaktivitet till nästa nivå genom att skapa onlinetävlingar i samma veva som Tea Silvestre, värd för onlinedokusåpan Prosperity’s Kitchen.
- Talangtävlingar: “Talangshowens hangout” är ganska populärt på Google+ och presenterar ett annat bra sätt att bygga starka länkar i din community. Få olika sponsorer ombord för att få en mängd olika priser.
Du kan inte bara använda HOA för att generera innehållsidéer från dina fans, du kan också använda samma process för innehållsgenerering internt med kreativa talanger och branschsamarbetspartners:
- Möten: En annan variant av företagswebbseminarier, om du har ett team på olika platser, är ett interaktivt sätt att samarbeta, dela idéer och dokument och delta i intressanta diskussioner.
- Träning: HOA kan användas som ett kraftfullt verktyg för utbildning. Eftersom det är enkelt och gratis att använda kan utbildningsvideor online med Google Hangouts vara engagerande och interaktiva.
- Intervjuer: Att bjuda in en expert till en Hangout kan vara ett bra sätt att genomföra intervjuer med tankeledarskap. Möjligheten att vara värd för en paneldiskussion med upp till nio olika experter är också ett plus.
Hur Cadbury sötade videomarknadsföring med HOA
Cadbury satte upp specifika mål för att engagera sig med den 18-25-åriga publiken med hjälp av olika tillvägagångssätt. Från att tillhandahålla exklusivt innehåll på Google+ till att vara värd för Hangouts, liveupplevelsen fick fansen att komma tillbaka för mer. De har varit värd för Hangouts med chokladprovare och till och med en livechattsession med den olympiska simmaren Rebecca Adlington. Resultaten var enorma.
- 17 procents ökning av klickfrekvensen (CTR) för alla dina AdWords-kampanjer.
- 10 000 nya följare på Google+ per dag
- En 7,5 % ökning av trafiken från Googles webbadresser.
Tips för att göra SEO-vänliga videor
Vad hjälper bra berättelser från våra fans, kreativa talanger och branschsamarbetspartners om ingen kan hitta dem? Ronnie Bincer, den ultimata Hangouts-assistenten, har fantastiska resurser som hjälper dig att konfigurera och optimera dina videor.
Nio viktiga bästa metoder att tänka på:
- Gör din sökordsforskning
- Väv in dessa nyckelord i konversationen
- Se till att dina sökord finns i din titel
- Se till att det visas i texten i din beskrivning.
- Använd taggar och säg dem i videon
- Skapa en transkription av videon
- Få folk att dela videon
- Lägg till videon i en spellista på din kanal.
- Lägg till kommentarer
Slutsats
Fördelen för marknadsförare är uppenbar, eftersom när Hangout Live publiceras online blir den en sökbar videoinnehållsresurs på YouTube. För att skapa de mest effektiva videomarknadsföringsprogrammen, bibehåll konsekvent varumärke och se till att din video är väl integrerad med ditt webbinnehåll. Men framför allt, ha kul och var inte nervös eller rädd för att misslyckas, testa hela tiden dina format och få bättre konverteringar.
iProspects Estelle Ngo bidrog till detta inlägg.
