I början av min marknadsföringskarriär minns jag att jag kände mig förvirrad eftersom jag fick i uppdrag att skriva annonser eller skapa reklammaterial.
Eftersom jag ramlade in i den här branschen av misstag (som en råkar hände) studerade jag inte marknadsföring i skolan. Jag visste inte att reklam och marknadsföring fungerar tillsammans och inte utesluter varandra.
Nu, som marknadsförare, förstår du detta. Men det betyder inte att jag aldrig har varit osäker på hur dessa två branscher interagerar.
Faktum är att marknadsföring och reklam har mycket gemensamt. De har till och med samma mål: öka medvetenheten om ditt företag och dina produkter och sedan göra en försäljning.
Även om de delar samma mål och har mycket gemensamt, finns det skillnader mellan marknadsföring och reklam som kan hjälpa dig att organisera din strategi och maximera dina förvärvsinsatser.
Låt oss sedan utforska likheterna och skillnaderna mellan marknadsföring och reklam.
I allmänhet har marknadsföring och reklam samma mål. Men marknadsföring har en bredare räckvidd än reklam. Marknadsföring skapar tonen, personligheten och rösten för ett varumärke eller företag som ett sätt att attrahera sin målgrupp. Detta kan göras genom betalda, ägda eller intjänade mediakanaler.
Reklam har å andra sidan ett mycket mer begränsat mål, som är att sprida budskapet om en specifik produkt eller tjänst.
För att visualisera skillnaderna är marknadsföring den generiska termen för varumärkespositionering och medvetenhet, medan annonsering bara är en av taktikerna som används för att uppnå detta.
Med reklam kan du använda sociala medier, sökmotorer, tv eller tryckta medier, podcasts, radioannonser, skyltar och mer. Beroende på din publik kommer du förmodligen att använda en kombination av de bästa kanalerna som kommer att ge dig framgång.
Som du kan se är reklam ett steg i marknadsföringen. Marknadsföring förbereder produkter för marknaden, arbetar med budskap och övergripande varumärkespositionering, medan reklam sprider budskapet om specifika produkter eller tjänster.
De mest framgångsrika marknadsföringsstrategierna använder reklam på olika nivåer av en kampanj, i olika typer av media.
Medan marknadsföring kan vara betalda, ägda eller intjänade medier, är reklam den komponent i marknadsföring som enbart fokuserar på betalmedieaspekten.
Marknadsföring kommer att övertyga potentiella kunder om att du är varumärket de vill använda, att denna produkt kommer att hjälpa dem, och reklam fokuserar på att kommunicera att en produkt finns och är det bästa sättet att uppnå ett mål.
Du kan tänka på marknadsföring som den strategiska beslutsprocess som hjälper företag att förstå hur en produkt eller tjänst kommer att anpassas till målgrupper. Detta hjälper företag att ta reda på hur de vill sälja produkten och positionera den på marknaden. Och sedan gör reklam en produkt eller tjänst känd för målgruppen genom betalda medier.
Dessa två begrepp står inte i motsats till varandra. Faktum är att annonsering nästan alltid är avsedd att gynna en marknadsföringsplan och förmedla marknadsföringsbudskapet.
Dessutom är sättet du beräknar framgången för dessa två branscher också olika.
Med annonsering kan du fokusera på avkastning på annonsutgifter och faktisk försäljning. Marknadsföringsframgång kan mätas på olika sätt. Varumärkesmedvetenhet och intryck är bara några av de sätt som företag mäter framgången för en marknadsföringskampanj (utöver avkastningen på investeringen).
Låt oss nu gå in på de små detaljerna om de olika typerna av reklam och marknadsföring och hur de är lika eller olika.
Native Advertising vs Content Marketing
Native advertising är ett sätt att få betalda annonser att visas mer organiskt i en persons dagliga liv. Annonser är i allmänhet switchar. De avbryter din dag och säger: Men folk har annonsblindhet och kanske inte ens lägger märke till en annons, särskilt i det digitala rummet.
Det var därför native advertising blev populärt. Med native advertising kan du köpa annonsutrymme online och samarbeta med ett medianätverk för att få en annons att inte gå sönder, utan snarare arbeta tillsammans med annat organiskt material.
Detta kan till exempel se ut som en kampanj eller ett samarbete, som definitivt är betald, men ser mer inbyggt ut i någons flöde. Det kan vara ett betalt Instagram-inlägg eller en betald bloggartikel.
Innehållsmarknadsföring, å andra sidan, är obetald och är vanligtvis processen att skapa ditt eget mediematerial och publicera det själv. Till exempel är en företagsblogg content marketing. Ditt nyhetsbrev via e-post är innehållsmarknadsföring. Men ett betalt samarbete för en blogg på någon annans webbplats är native advertising.
Den största skillnaden mellan dessa två är att den ena är betald och den andra inte. Och att content marketing oftast används av ditt eget företag, medan native advertising kommer att ske någon annanstans.
Nu när vi förstår mer om den nischen, låt oss fördjupa oss i ett annat område av marknadsföring och reklam som kan vara förvirrande.
Mobil marknadsföring kontra mobilannonsering
Mobil marknadsföring är processen att skapa marknadsföringsmaterial avsett att användas i det mobila rummet. Det kan vara en app. Dessa kan vara platsbaserade tjänster, textmarknadsföring eller meddelandemarknadsföring. Det kan vara att se till att dina marknadsföringstillgångar är mobilresponsiva och designade för den mobila upplevelsen.
Å andra sidan är mobilannonsering, återigen, processen att betala för annonsutrymme som kommer att visas specifikt i mobilutrymmet. Det kan vara en annons som visas i en app eller en annons som visas när folk söker på sin telefon online.
Skillnaden mellan dessa två koncept liknar den allmänna skillnaden mellan marknadsföring och reklam.
Mobil marknadsföring är processen att skapa strategier som kommer att nå publiken och öka varumärkesmedvetenheten i det mobila området. Mobilannonsering är en taktik för att uppnå detta.
Detta ramverk kan tillämpas på alla områden av marknadsföring och reklam, oavsett om det är innehållsmarknadsföring, mobil marknadsföring eller marknadsföring på sociala medier.
I slutändan kommer du att behöva både marknadsföring och reklam för att ha en effektiv strategi. Om allt du gör är att annonsera, så går du miste om många andra marknadsföringstaktiker som du kan använda för att öka varumärkesmedvetenheten, få kontakt med din publik och öka försäljningen.
