]]]]]]>]]]]>]]> ]]]]]]>]]]]>]]>
]]]]]]>]]]]>]]>
2015 meddelade Google att det för första gången såg fler sökningar över hela världen på mobila enheter än på stationära datorer.
]]]]]]>]]]]>]]>
Den ständiga och oundvikliga övergången till mobila enheter de senaste åren har inneburit att onlinehandlare nu måste tänka på både “mobil handel” och e-handel.
M-commerce är namnet på detaljhandelstransaktioner som sker på mobila enheter, och återförsäljare blir alltmer medvetna om vikten av att ha en dedikerad och optimerad mobil närvaro för att locka dessa transaktioner till sin webbplats.
Men hur kan du se till att din mobila handelssajt är så synlig som möjligt för de som söker efter? Med hjälp av insikter från vår senaste ClickZ Intelligence-rapport, “Denna från en bra mobilhandelswebbplats”, är här några praktiska steg du kan vidta för att säkerställa att din e-handelswebbplats är optimerad för sökning.
Se till att din webbplats är helt mobilanpassad
]]]]]]>]]]]>]]>
Att ha en mobilresponsiv webbplats är viktigt även när du inte letar efter SEO. Om din webbplats är korrekt optimerad för mobila enheter kommer dina kunder att få en bättre upplevelse och kommer att vara mer benägna att konvertera och slutföra en transaktion istället för att bli frustrerade och överge processen.
Som Salvador Carrillo, vd för Mobile Dreams Factory, skriver i rapporten:
“Håll klart att konsumentbeteendet är annorlunda på mobilen, så det handlar om UX och design: färre klick, prioriterad sökning, kort beskrivning, klicka för att köpa, etc. Ju smidigare upplevelsen är (betalningar, bekräftelser, omladdningar etc.), desto fler konverteringar.”
]]]]]]>]]]]>]]>
Källa: Google Resources for Webmasters
Och förutom fördelarna för kundupplevelse och konvertering är det ett välkänt faktum att Google rankar webbplatser som är mobilvänliga högre i sökresultaten, och identifierar dem med en “enhetsvänlig” etikett. mobiler’ för att varna användarna om webbplatser där de kommer att få en bättre upplevelse. Bing tar även hänsyn till mobiloptimering vid genomsökning och rankning av sajter.
Om du vill förbättra sökrankningen för din mobila handelssajt är det uppenbart att korrekt mobiloptimering är det första steget. Så hur kan du se till att din webbplats är mobilvänlig enligt Googles standarder?
]]]]]]>]]]]>]]>
För att hjälpa dig har vi sammanställt en omfattande checklista över sätt du kan säkerställa att din mobila handelswebbplats klarar alla Googles tester för att få den där “mobilvänliga” certifieringen i sökning. Och Andy Favell, författare till ClickZ Intelligence-rapporten om mobil handel, har förklarat hur du noggrant kan testa din webbplats mobilanvändbarhet när du är klar.
Implementera applikationsindexering och djuplänkning
Nu behöver du inte ha en app för att ha bästa möjliga mobilnärvaro för din detaljhandel.
I vår senaste #ClickZChat om vad som gör en fantastisk mobilhandelsupplevelse diskuterade våra oförskämda tweeters om företag borde investera i en mobilwebbplats eller en dedikerad app för handel, och drog slutsatsen att det kan bero på dina behov.
]]]]]]>]]]]>]]>
A1 Båda kan vara användbara. Det beror på dina mål, din målgrupp, din budget osv. #clickzchat
– Tereza Litsa (@terezalitsa) 8 juni 2016
Det beror på vad det är för produkt. App om du har ett konto och gör regelbundna köp. Lågfrekvent användning måste finnas på #ClickZChat-webbplatsen
]]]]]]>]]]]>]]>
– Stephanie Bellis (@steffipowis) 8 juni 2016
Men om du har en mobil handelsapp eller tror att skapa en skulle vara bäst lämpad för ditt företag, kommer appindexering och djuplänkar att ge dig en enorm konkurrensfördel i sökning.
Appindexering är när Googles sök-“spindlar” genomsöker en app på samma sätt som de genomsöker en webbplats och presenterar appens innehåll direkt i sökresultaten. Om du trycker på den länken startar appen, om användaren har den installerad, och tar dem direkt till innehållet.
]]]]]]>]]]]>]]>
Appindexering är en rankningsfaktor i sökningar, och är en utmärkt form av marknadsföring, men bara en minoritet av varumärken använder den. En Searchmetrics-studie, utförd på de 100 mest synliga webbplatserna i amerikanska Google-sökningar, fann att endast 30 % av dem som hade en Android-app och 19 % av de med en iOS-app De hade implementerat applikationsindexering.
Så om du behövde fler skäl för att ställa in det här, kommer det nästan säkert att leda dig före dina konkurrenter som inte använder det ännu. För att komma igång har Dan Cristo skrivit en steg-för-steg-guide om hur man ställer in appindexering som utvecklare.
Snabba upp din webbplats
Bortsett från ett dåligt anpassat användargränssnitt, är ett av de största problemen som kan döda intresset hos en mobil publik webbplatshastighet (eller brist på sådan). Google känner igen detta, varför man har bekräftat att nästa mobilvänliga uppdatering kommer att inkludera sidhastighet som en rankningsfaktor.
]]]]]]>]]]]>]]>
Enligt Kissmetrics statistik om hur webbplatsens prestanda påverkar köpbeteendet kommer 40 % av webbanvändarna att överge en sida om den tar mer än tre sekunder att ladda, medan en försening på en sekund (eller tre sekunders väntan) tenderar att minska kundnöjdheten. med cirka 16 %.
Därför kan laddningshastigheten för din mobila handelssajt ha en verklig inverkan på dina resultat, såväl som din SEO.
Bild av Alan9187, CC0 allmän egendomsbild
]]]]]]>]]]]>]]>
Som Andy Favell skriver i rapporten ‘DNA of a Great M-Commerce Site’,
“Med mobiltelefoner är mindre mer. Mindre röra. Färre klick. Färre, mindre bilder. Enkel navigering. Om din responsiva sajt skickar allt från din PC-sajt till mobilen kommer det att sakta ner laddningstiderna och äta upp kundens datatillägg.”
Det här är ett bra tips för att förbättra både användarupplevelsen och sidans laddningstid: ju mindre rörigt desto bättre. Det gäller inte bara din mobilsajt (eller app) heller – webbplatsens hastighet har länge varit en sökrankningsfaktor på skrivbordet, så minskade laddningstider för alla iterationer av din webbplats kommer att förbättra din SEO på alla områden, såväl som dina kunders tillfredsställelse.
]]]]]]>]]]]>]]>
Kristi Hines artikel för Search Engine Watch om varför sidhastighet bör vara ditt nästa fokus har några praktiska steg du kan vidta för att förbättra din webbplatshastighet, inklusive att analysera ditt webbhotell, teknik och innehåll på webbplatsen. Och missa inte Matt Owens detaljerade guide om hur du optimerar dina sidbilder för att öka webbplatsens hastighet.
Det finns ett annat alternativ som avsevärt kan förbättra hastigheten på din mobila närvaro: Google Accelerated Mobile Pages eller AMP.
Accelerated Mobile Pages, som lanserades för bara fyra månader sedan, är speciellt utformade för att laddas blixtsnabbt genom att eliminera mycket av det skräp som vanligtvis saktar ner sidladdningstiderna, såsom tredjepartsskript, sökrobotar och inline-styling.
]]]]]]>]]]]>]]>
Google skryter med att webbplatser byggda med AMP kan ladda 15-85 % snabbare än icke-AMP-mobilsajter, vilket säkerligen kommer att vara ett stort plus för SEO; För att inte tala om det faktum att Google, som skaparen av AMP, har ett egenintresse av att marknadsföra AMP-webbplatser i sina sökresultat.
Nackdelarna är mycket extraarbete för utvecklarna, eftersom att använda AMP innebär att skapa en helt separat version av en mobilsajt med Googles nya AMP-HTML webbspråk.
]]]]]]>]]]]>]]>
För närvarande är SEO:are delade om huruvida de ska gå för AMP eller inte, och det finns också risken att sprida din webbnärvaro på för många plattformar, vilket kräver ytterligare arbete och investeringar för att underhålla.
Precis som med debatten om mobilwebbplats kontra app, handlar det i slutändan om var du vill fördela dina resurser och vad du tycker passar bäst för din verksamhet.
Lär dig att “tänka mobilt”
Ett av de största misstagen du kan göra när du designar och optimerar för mobilen är att anta att mobilanvändare har samma önskemål, behov och beteenden som datoranvändare.
]]]]]]>]]]]>]]>
Tänk på hur du själv surfar, söker och handlar på mobilen: du kommer sannolikt att göra det under fundamentalt andra omständigheter och av andra skäl än om du var på en stationär dator.
Andy Favell rekommenderar att du läser riktlinjerna för Google Search Quality Rater (PDF), särskilt avsnittet Understanding the Needs of Mobile Users (sidan 56), för att få en uppfattning om hur mobila sökfrågor kan skilja sig från mobila sökfrågor. desktop och varför.
]]]]]]>]]]]>]]>
Google delar in mobila sökfrågor i fyra huvudkategorier: känna till, do, hemsida och besök personligen frågor och förklarar hur de kan ha en annan användaravsikt än samma frågor på ett skrivbord.
Att förstå vilka typer av frågor mobilanvändare har och vad de söker efter hjälper dig att bättre betjäna dem på din webbplats.
Det är också viktigt att komma ihåg röstsökning, vilket i allt högre grad handlar om hur användare interagerar med sina mobila enheter. Röstsökningsfrågor använder naturligt språk, och det är värt att undersöka vad detta är och hur du kan anpassa din webbplats för att bättre betjäna röst- och naturliga språkfrågor.
]]]]]]>]]]]>]]>
Det bästa sättet att få en känsla för vad som fungerar på en mobil enhet är att använda den själv.
Det bästa sättet att få en uppfattning om hur mobilanvändare surfar på webben är naturligtvis att göra det själv. Som Favell skriver i rapporten:
“Det finns verktyg som kan hjälpa, men för mobila handelswebbplatser finns det verkligen inget substitut för att ta fram din(a) mobila enhet(er) och utföra webbsökningar.”
]]]]]]>]]]]>]]>
Testa olika söktermer, med hjälp av nyckelord och naturligt språk, och se hur väl din webbplats rankas för var och en.
Google har bekräftat att de utvecklar ett separat mobilindex för att bättre svara på frågor på mobila enheter där användarens avsikt kan skilja sig åt. Så ju bättre du optimerar för mobilen nu, desto större fördel har du med synlighet när det nya indexet, samt efterföljande uppdateringar av Googles mobilalgoritm, släpps.
För att lära dig mer om DNA:t hos en fantastisk mobil handelssajt, såväl som andra djupgående rapporter och bästa praxisguider för att uppnå digital dominans, gå till ClickZ Intelligence eller utforska vårt rapportbibliotek.
