Under de senaste åren har Google förfinat sättet att visa resultat för användarna. I synnerhet har Google ökat antalet utvalda utdrag som visas för frågor. Detta driver faktiskt de organiska resultaten längre ner på sidan. Så vad betyder det för SEO?
Tja, det var vad jag tänkte utforska. Självklart löser rankningen i det utvalda utdraget själva positioneringsproblemet, men är den här strategin värd att göra? Vilket utvalt utdrag, förresten? Och ännu viktigare, vad måste du göra för att synas där?
Till exempel visar det utvalda utdraget nedan direkta instruktioner hämtade från webbplatsen tasteofhome.com.
Det finns inga annonser för den här frågan, så det utvalda utdraget som visas i svarsrutan är ovanför position 1 i SERP:erna för “hur man gör bröd”. Vägbeskrivningar visas i fyra steg innan användaren måste klicka på en enda länk.
Paragraf
Svar i styckeformat på sökmotorns fråga. Detta är den vanligaste typen av utvalda utdrag, som täcker 50 % av alla utdragsresultat (Moz 2019).
Lista
Numrerad eller punktlista som svarar på sökarens fråga (visas vanligtvis för mer processbaserade, steg-för-steg- och listbaserade frågor). Detta är den näst vanligaste typen av utvalda utdrag, som täcker 37 % av utdragsresultaten (Moz).
Listfragment kan ha formen av numrerade eller punktlistor.
Tabell
Svar på en sökmotors fråga efter data eller annan information som presenteras i tabellformat.
Video
Videoresultat inbäddat på sidan som är avsett att svara på sökarens fråga i ett visuellt/auditivt format.
Dragspel
Svar på sökmotorns fråga presenteras med ytterligare information som sökmotorn kan välja att utöka för att få mer information.
Rik respons
Kort samtal där svaret på sökmotorns fråga visas i fet stil tillsammans med ytterligare information.
Dessa visar sig ofta i frågor som har sakliga svar baserade på mått:
Dessutom är ordboksdefinitioner vanliga rika svar:
Verktyg eller kalkylator
Svara på sökarens förfrågan i form av ett interaktivt verktyg som kan generera användarspecifika svar.
Verktyg kan dyka upp för specifika frågor på mycket hög nivå. Exempel på verktyg som Google visar är miniräknare, omvandlingar, tidszoner, väder, spelresultat och mer.
Varför ska du bry dig om utvalda utdrag?
En av de första slutsatserna som många personer involverade i SEO hoppade till var att utvalda utdrag skulle ha en mycket negativ inverkan på antalet personer som faktiskt klickar på sidor i resultaten. Så har faktiskt inte varit fallet. Faktum är att det dramatiskt ökade klickfrekvensen (CTR) för rankningsresultaten inom den.
Från ett urval av knappt 5 000 frågor fann jag att klickfrekvensen till HubSpots webbplats för sökord med hög volym ökade med mer än 114 %även när vi är rankade #1 (precis under det utvalda utdraget, som i exemplet nedan).
Så för att ge dig ett exempel, låt oss säga att du rankar #1 (det första inlägget under kodavsnittet) på sida ett på Google för ett sökord som har sökts 10 000 gånger. Baserat på den data jag har samlat in kan du förvänta dig cirka 1 700 visningar, jämfört med de 3 700 du kunde se om du fick platsen för Featured Snippet, och det är bara ett nyckelord.
Här är ett annat intressant faktum som illustrerar hur värdefull ranking i det utvalda utdraget inom Google kan vara:
Återigen, för att dechiffrera denna graf, här är en kort beskrivning:
- X-axeln relaterar till de uppmätta sökfrågorna.
- Y-axeln visar klickfrekvensen (CTR) för HubSpots ranknings-URL från Google (dvs. hur många personer som klickade på vårt sökresultat jämfört med resten av resultaten på sökresultatsidan för en konsultation).
- Den blå linjen representerar SERP CTR för HubSpot-webbadresser när Nej visas i det utvalda utdraget, uppdelat efter sökvolym (x-axel).
- Den orange linjen plottar SERP CTR för HubSpot URLs när do visas i det utvalda utdraget, uppdelat efter sökvolym (x-axel).
I allmänhet får vi många fler klick på vårt innehåll när vi visas i det utvalda utdraget, men detta blir allt viktigare när sökvolymen för en fråga ökar.
För sökord med hög trafik såg rankningen i det utvalda utdraget en genomsnittlig ökning av CTR på över 114 %och det är även om vi rankar #1 på sida ett.
Nu när du vet att det är en värdefull SEO-strategi att skaffa utvalda utdrag, finns det några saker du bör tänka på när du försöker tjäna dina egna placeringar.
Om du vill lära dig mer om hur du optimerar ditt innehåll för utvalda utdrag, har HubSpot Research en fullständig forskningsrapport: HubSpot’s Guide to Earning Google’s Featured Snippet och HubSpot Academy har en gratis SEO-kurs.
Utvalda utdrag har varit lite av ett mysterium för många personer som är involverade i SEO, eftersom det inte har varit lika lätt att avgöra vad som påverkar ditt innehåll att visas i dem. Här är vad vi säkert vet:
1. Guidefrågor baserade på frågor.
Stone Temple fann att av 850 000 frågebaserade frågor hade 19 % av dem ett utvalt utdrag.
2. Du behöver inte nödvändigtvis använda dispositionen.
Det har funnits många motstridiga råd om kodavsnittsuppmärkning, inklusive tanken att Schema.org-data var anledningen till att Google visade dessa data. Men med tanke på att över 80 % av webbplatserna jag har sett i det intervallet inom det utvalda utdraget inte använder någon typ av Schema.org-uppmärkningsdata, är det säkert att säga att så inte är fallet.
Inte bara det, utan Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes har öppet sagt att strukturerad data inte har något att göra med utvalda utdragsrankning.
3. Organisera strukturen på dina sidor med rubriker och stycketaggar.
Bortsett från uppmärkning verkar en tydlig sidstruktur vara viktig, liksom den semantiska relevansen av sökordet i fråga.
Det bör finnas ett område på sidan där sökfrågan visas i en rubrik (h2, h3, h4, etc.). Innehållet du vill ska visas i det utvalda utdraget ska placeras i en
taggen direkt under rubriken.
4. För icke-frågebaserade sökord, använd en definitionsstil.
För kortare, mindre frågeorienterade sökord som visar ett utvalt utdrag (t.ex. “Inkommande försäljning”), är det mycket mer sannolikt att Google drar ett stycke text. Google tenderar att föredra “svar” som börjar logiskt som ett svar skulle göra.
5. Om tillämpligt, inkludera steg för att lösa ett problem eller svara på frågan.
Vissa svar kräver en mer detaljerad förklaring, ofta med en steg-för-steg-process. Sidstrukturen är otroligt viktig här. Varje steg bör vara korrekt strukturerat i ett listformat eller representerat på sidan som rubriktaggar (h3).
6. Innehållet måste vara mellan 54 och 58 ord.
För svar i styckeformat (inte steg) tenderar innehåll som är mellan 54 och 58 ord att fungera bäst.
Jag extraherade allt innehåll från de utvalda utdragen jag testade. Jag gjorde detta för att identifiera eventuella trender i innehållet som visas för att bättre förstå vad Google söker efter.
Som du kan se verkade innehåll mellan 54 och 58 ord totalt förekomma mycket oftare.
7. Uteslut inte en internationell strategi.
Utvalda utdrag för samma fråga har ofta olika innehåll inom Google.com, Google.co.uk, Google.com.au och Google.ie. Prova “hur man söker på Google” som ett av många exempel.
8. Oroa dig inte så mycket om bakåtlänkar för utvalda utdrag.
Under min analys av 4 713 HubSpot-frågor för utvalda utdrag upptäckte jag något ovanligt, som visas i grafen nedan.
Låt mig förklara vad denna graf visar:
- Siffrorna (1–5) på y-axeln relaterar till positionen på sida ett som en HubSpot-URL rankar för en given fråga.
- För varje position HubSpot rankas i finns det en stapel som visar hur ofta vi visas i det utvalda utdraget (blått) och hur ofta vi inte gör det (orange).
Därför, för de sökord som vi rankar #1 för på första sidan av Google SERPs, visas vi bara i det utvalda utdraget 18 % av gångerna. Däremot visas vi i det utvalda utdraget 28 % av gångerna när vi är femma. Konstigt, eller hur?
Nåväl, vad detta säger oss är att när du väl är bland de fem bästa resultaten på sida ett, spelar bakåtlänksbyggande och andra auktoritetssignaler mycket mindre roll för rankningen i det utvalda utdraget..
Faktum är att jag har sett många tillfällen där relativt okända webbplatser med mycket mindre SEO-auktoritet än HubSpot rankades över oss, möjligen på grund av mer avsiktlig användning av sidstruktur och andra bästa praxis som beskrivs ovan.
Mitt råd till alla som vill öka sin synlighet i rutan Utvalda utdrag är att först göra en snabb granskning av sökorden du rankar efter i din nuvarande SEO-kampanj och hur många av dem som är frågebaserade frågor. När du har den här listan kan du gå ner i din nuvarande ranking, hur väl ditt innehåll är strukturerat och sedan utforma en plan för att omoptimera ditt innehåll baserat på råden jag gav dig ovan.
