Enligt molnblossningMer än 40 % av internettrafiken tros drivas av bots, med skadliga bots som står för en stor del av denna andel.
I den här artikeln kommer vi att fördjupa oss i orsaken till detta problem för att förstå vilka typer av bottrafik som finns och vilka antibedrägeriverktyg som kan användas för att skydda din annonsplattform (och i synnerhet annonsbörs).
Vad är bottrafik?
Bot är en förkortning för “robot”: ett program som utför enkla, repetitiva uppgifter. Och det gör det snabbare än en människa (eftersom det är en robot, eller hur?), så det finns många bra (eller dåliga) saker du kan åstadkomma med botautomatisering. En bot, som all teknik, är bara så användbar eller skadlig som avsikten bakom den.
Inte all denna bottrafik har dåliga avsikter, men hur kan du avgöra vilka som är bra och dåliga?
Bra robotar
De goda är osjälviska hjältar som hjälper någon i knipa, oavsett vad. De är opartiska, så tänk inte ens på att muta dem. Robotsökrobotar från sökmotorer som Google, Yandex eller Bing hjälper till att få ditt webbplatsinnehåll uppmärksammat av dem som sannolikt är intresserade av det, och det är så du får din trafik.
Det finns många andra intressanta saker som bots kan göra, som att upprätthålla upphovsrättsskyddat innehåll eller till och med prata med dina webbplatsbesökare.
dåliga robotar
Dessa utger sig för att vara riktiga personer för att uppnå ett visst syfte, till exempel att imitera annonsvisningar och klick (används ofta av skrupelfria utgivare för att tjäna mer för varje visning och klick som genereras på deras annonsutrymme).
Dåliga bots stjäl också aktivt information från webbplatser, skickar skräppostkommentarer och dränerar annonsörernas intresse. Betala per klick (PPC) budgetar.
Skadliga bots används av en mängd olika anledningar: de kan vara en del av en komplex marknadsföringsstrategi för att få en konkurrensfördel eller något så enkelt som att skaffa personlig bankinformation.
Hur fungerar trafikrobotar?
En bot är i grunden en algoritm utformad för att hantera en specifik sekvens av åtgärder. Du kan använda fördefinierade regler och dra fördel Machine Learning (ML) och Artificiell intelligens (AI) eller kombinera dem alla. Ju mer sofistikerad robotens algoritm, desto mer avancerade skyddsmedel kommer att behövas för att motverka dem.
Forskning visar att en webbplats kan exponeras för bottrafik upp till 120 000 gånger per timme (vilket är förvånansvärt högt, beroende på det totala antalet webbplatsbesök per månad). Men det borde ge dig en uppfattning om hur mycket bottrafik du kan få på bara en månad.
Om du vet att nästan hälften av webbplatsbesöken är bottrafik, tänk på hur mycket serverresurser som går till spillo och i vilken utsträckning detta påverkar prestandan på utgivarens webbplats negativt.
Även när en bottrafikattack missar det avsedda målet, kan den fortfarande tömma servrarna till den grad att webbplatsen inte längre är tillgänglig för riktiga besökare.
Så det handlar egentligen om att upprätthålla en onlinenärvaro, vilket är en avgörande del av att uppfylla förlagets slut på affären.
Hur man identifierar bottrafik
Viss bottrafik kan vara relativt ofarlig (d.v.s. krångla till din webbplatsstatistik), medan andra orsakar verklig skada på ditt företag. Helst bör du kunna ta itu med alla de frågor som nämns ovan.
Utgivare kan använda följande för att känna igen bottrafik på sina webbplatser:
- Onormalt låg sidhastighet inläsning. Detta är en indikation på att en server är upptagen med att uppfylla HTTPS-förfrågningar som genereras av bottrafik, vilket påverkar webbplatsens prestanda. Vanligtvis bör en webbplats kunna motstå plötsliga toppar (förutsatt att en värdleverantör är tillräckligt pålitlig), så en liten mängd bottrafik kommer inte att göra någon stor skillnad. Ett stort antal lager 7 DDoS-attacker kan dock få ner hela webbplatsen.
- Höga avvisningsfrekvenser och sidor per session. Vissa bots kan programmeras för att komma åt en sida och lämna den direkt, medan andra kan genomsöka hela webbplatsen. Den förra skulle ge en onormalt hög avvisningsfrekvens, medan den senare skulle resultera i en ökning av antalet sidor per session.
- Webbplatstrafik kommer från oväntade platser. Det finns inget sätt att kontrollera var webbplatsbesökarna kommer ifrån om inte vissa platsbegränsningar tillämpas. En plötslig tillströmning av besökare från överraskande platser kan dock vara en tydlig indikation på att en webbplats är utsatt för en bottrafikattack.
- Webbplatsens innehåll är plagierat.. Duplicerat innehåll som visas på konstiga webbplatser utan tillstånd kan vara ett resultat av bottrafikaktivitet.
Utmaningar för att bekämpa bottrafik i programmatisk annonsering
Skadliga bots blir riktigt bra på vad de gör. Men den främsta anledningen till att annonsbedrägerier förekommer i programmatiskt är att få ekonomiska fördelar genom att störa mediemarknadsföringsprocessen.
Detta kan göras på flera sätt:
Intrycksbedrägeri
Intryck är nyckelmåttet när det kommer till mediaköp i en Kostnad per tusen visningar (CPM) bas. Det kan dock vara svårt att säga om giltiga intryck producerades eller inte.
Ibland kan utgivare avsiktligt låta deras annonser visas på webbplatser med låg trafik för att generera överdrivna visningar och tjäna en extra kostnad. Det största problemet med intrycksbedrägeri är att det kan vara svårt att upptäcka.
Klickbedrägeri
Detta är utan tvekan ett av de vanligaste hoten som de flesta annonsörer har stött på minst en gång. Enligt PixalatKlickbedrägeri toppade listan över annonsbedrägerier 2017.
Ett par år senare lärde sig ad tech-ekosystemet att hantera den här typen av bedrägerier (tack vare säljare och auktoriseringsstandarder utvecklade av IAB och nya klickbedrägeriskanningstekniker).
Konverteringsbedrägeri
Konverteringar är vad de flesta annonsörer vill ha när det kommer till onlineannonsering. han Kostnad per åtgärd (CPA) Modellen möjliggör mediehandel baserat på värdefulla användarhandlingar på en webbplats.
CPA-modellen brukar kosta lite mer än CPM och CPC, vilket gör skräpkonverteringar mer skadliga. Oärliga publicister kan använda bottrafik för det ändamålet, eftersom det är relativt enkelt att träna bots att utföra specifika åtgärder på en webbplats.
Hur bekämpar man bottrafik?
Det är viktigt att skilja på enkel och avancerad bottrafik, eftersom att hantera dem kan kräva olika strategier.
Att bekämpa enkel bottrafik är ganska lätt, så alla utgivare bör känna till dessa grundläggande regler för att skydda sitt lager. Dessa standarder för säljare och lagertillstånd har fastställts av Interactive Advertising Bureau (IAB). Idag tillhör de de mest livskraftiga mekanismerna som du kan implementera i din annonsplattform.
Här är en titt på namnen och beskrivningarna av IAB-standarder som varje digital redaktör borde veta:
Advertisements.txt
Denna standard är ett vanligt men effektivt sätt att bekämpa lagerarbitrage och domänförfalskning. Den här filen innehåller en lista över godkända återförsäljare, vilket gör det lite svårt för bedragare att manipulera annonsvisningar och webbadresser för otillåten återförsäljning av begränsat lager via bottrafik.
App Ads.txt
Denna standard liknar, den enda skillnaden är att den här skyddar det mobila ekosystemet från bottrafik.
Seller.json
När det gäller och har till uppgift att skydda utgivare, syftar seller.json till att skydda leverantörer från bottrafik. innehåller en lista över auktoriserade utgivare, vilket eliminerar behovet av att kontakta varje utgivare direkt.
I slutändan är användningen av dessa tre IAB-standarder ett säkert sätt att skapa insyn i försörjningskedjans ekosystem. Annonsbörsägare bör integrera dessa i sina annonsbörser eftersom det kommer att ge en extra säkerhetsnivå för alla parter som är involverade i mediehandel.
Om trafik är grunden för ditt företag och deltagare i din annonsbörs är beroende av betald trafik, är det viktigt att ytterligare skydda ditt ekosystem så att det förblir sunt och lönsamt.
Vilka skannrar kan skydda din annonsbörs?
Annonsteknikbranschen hanterar mycket specifika typer av bedrägerier: clickbots, domänspoofing och installationskapning (för att bara nämna några). Annonsbedrägerier utvecklas ständigt och företag vars främsta expertis inte är cybersäkerhet kan inte hänga med bedragare.
Av denna anledning har det blivit vanligt för reklamteknikplattformar att samarbeta med trafiksäkerhetsleverantörer, eftersom deras antibedrägeriverktyg och mekanismer är de mest smidiga och uppdaterade.
Många av dessa säkerhetsleverantörer erbjuder specialiserade skannrar som kan integreras i annonsbörser och vilken annan typ av reklamplattform som helst. När de är aktiverade kommer sådana skannrar automatiskt att förhindra bedräglig trafik innan utskrift eller budgivning görs. De andra skannrarna som fungerar efter erbjudandet fokuserar på att upptäcka var källan till bedrägeriet har sitt ursprung.
Låt oss granska en kort lista över de mest populära skannrarna för Ad Exchange, med hänsyn tagen smart nav (white label ad exchange) som ett exempel. Med SmartHubs förbyggda plattform kan du skapa din egen varumärkesannonsbörs och integrera de mest fördelaktiga anti-bedrägeriskannrarna, som de nedan:
The Media Trust (TMT)
Det här verktyget kan främst användas för att verifiera annonsmaterial. TMT har en databas med en lista över godkända annonser för ett annonsutbyte, vilket förbjuder uppkomsten av potentiellt skadliga banners och inbyggda annonsmaterial.
TMT är ett ytterligare alternativ i SmartHub, vars integration kan förhandlas fram i Ad Exchange-implementeringsstadiet. När det är tillgängligt i din instrumentpanel kommer du att kunna konfigurera API och dagliga skanningsgränser när det passar dig.
rättsmedicinsk skanner
Det här verktyget tillåter annonsvisningar så länge de uppfyller trafikkraven för kvalitet. Specifikt kontrollerar Forensiq-skannern bedrägeripoängskalan för att verifiera om en annons är kvalificerad för att visas eller om det är en annan manifestation av en bottrafikattack.
Du kan komma åt Forensiq i skannersektionen på SmartHub-instrumentpanelen. Att ställa in det är ganska enkelt: se bara till att du ställer in ett antal skanningar per dag så kommer Forensiqs skanningssystem att göra resten.
Skyddade media
Protect Media är ett välkänt verktyg för medieskanning (tillgängligt på SmartHub som standard) med AI och ML i kärnan. Ger Shopping i realtid (RTB) Förmåga att upptäcka bottrafik före och efter annonsauktionen.
Du får också detaljerad statistik över alla annonser som kom till auktionen, så att du kan kontrollera deras trovärdighet genom att se varifrån trafiken kommer. Det här verktyget är utmärkt för att upptäcka bedrägerier i CTV-video, bild och bottrafik.
Pixalat
Pixalate är en annan avancerad skanner som du kan hitta på annonsbörser som SmartHub. Det är väldigt likt Protected Media, men låter dig också upptäcka OTT-trafik och botbedrägeri i applikationen. När du ställer in Pixalate kan du välja om du vill använda makron eller IMG-pixlar som övervakningsmetod.
Som vi nämnde ovan är huvudproblemet med att upptäcka bottrafik genom att observera säkra tecken på botaktivitet på din webbplats att det inträffar för sent. Pixalate automatiserar bedrägeriupptäckt genom att upptäcka potentiella hot i tidiga skeden.
GeoEdge
GeoEdge hjälper till att bekämpa annonser som innehåller omdirigeringslänkar. När din annonsbörs SSP får ett svar, lindar GeoEdge dem automatiskt i taggar
och .
När du väl har ställt in GedEdge kommer du att börja få varningsmeddelanden om ominriktningsannonser och bottrafiken kommer att blockeras direkt; du behöver inte göra någon kodning. Denna skanner kommer automatiskt att fungera med din annonsbörs, vilket är mycket bekvämt.
botman
Det som är bra med Botman är att den kan identifiera och blockera Allmän ogiltig trafik (GIVT) och Sofistikerad ogiltig trafik (SIVT) robottrafik. GIVT består av webbspårare som, även om de generellt sett är ofarliga, kan utgöra en fara för din statistik. SIVT är bedräglig bottrafik som den är.
Som tur är tar Botman hand om det också. I SmartHub-instrumentpanelen är det enkelt att ställa in en Botman-förbudsintegration eftersom alla skannrar enkelt konfigureras i skannrarsektionen.
Mänsklig säkerhet
Det här verktygets genomsökningsfunktioner är utformade för att upptäcka och blockera bottrafik, inklusive enskilda botar och hela botnät. Och det gör det innan någon av dessa dåliga skådespelare kan delta i en RTB-auktion. Miljöer som stöds av HumanSecurity inkluderar desktop, mobil och CTV.
för att avsluta det
Vissa bots är relativt lätta att upptäcka och blockera. Samtidigt är avancerade bots bra på att imitera kvalitetstrafik och kräver mer överlägsna anti-bedrägeristrategier och tekniker, såsom professionella skannrar.
Om du planerar att skapa en annonsmarknadsplats som är säker genom design, kan SmartHub vara rätt val. White label annonsbörser som SmartHub är mycket konfigurerbara, så att du kan integrera skannrar och implementera IAB-auktoriseringsstandarder för att alltid hålla lager och säljare i ditt ekosystem verifierade.
