När du försöker hitta ett namn för din startup kommer du att upptäcka att vissa människor kanske säger åt dig att inte oroa dig för namnet på ditt företag. De anser att ett namn inte har något påtagligt värde, att namn bara är dekorationer och inte värt att lägga tid och resurser på. Forskning visar dock att blygsamma och catchy namn överträffar ointressanta namn på aktiemarknaden med 33%.
Istället för att uppmärksamma den direkta monetära betydelse som ett catchy företagsnamn kan tillföra ditt företag, överväg motsatsen. Hur kan ett svagt varumärke billigare och skada ditt företags närvaro på marknaden? Låt oss titta på möjligheterna.
Ett dåligt namn kommer inte att skapa en stark varumärkesgrund
På dagens aggressiva marknad är första intryck viktigare än någonsin. Ofta är ditt varumärke det viktigaste en potentiell köpare kommer att höra om din startup. Ditt varumärke innehåller allt från ditt namn, uppdrag, logotyp och värderingar. Det omfattar vem du är, och allt ska baseras på namnet.
Om ditt namn inte är tillräckligt hållbart kommer det inte att kunna bära vikten av ditt varumärke och kommer att förhindra framtida tillväxt. Om folk hör ditt namn och inte vet vad ditt varumärke handlar om, kommer de att hitta ett annat företag som är lättare att förstå. Varumärket bör väcka frågor om varumärket samtidigt som det fångar din publiks uppmärksamhet. Det ska fånga vem du är och vem ditt företag kommer att vara i framtiden.
Namnet är i huvudsak ditt företags karaktär. Om du inte är stark kommer du inte att kunna föra ditt varumärke framåt och hjälpa dig att nå framgång.
Ett dåligt namn kan inte fånga en publik
Ditt företagsnamn är den första kopplingen för dig och din målmarknad. Ett värdigt namn sätter upp en fråga eller en berättelse, så att din kund får en uppfattning om vem du är som företag och vill lära dig mer om dig.
Därför bör ditt namn sammanfatta dina värderingar. Det ska också vara tillräckligt intressant för att göra dina kunder nyfikna. Några av de största namnen erbjuder kunderna en historia. När de hör namnet blir de fascinerade.
Ett bra exempel på ett fängslande företagsnamn som målar upp en bild samtidigt som det förklarar företagets värderingar är investeringsappen Robinhood. Robinhood tar en helt annan strategi för att investera genom att låta användare lära sig att investera på aktiemarknaden gratis. Historien bakom namnet Robinhood är en av de fredlösa som stal från de rika för att ge till de fattiga som älskades av hela sin stad. Appen använder denna berättelse för att införliva värderingarna av rättvisa och tillgänglighet.
Om ditt företagsnamn är för enkelt, svagt eller förvirrande kommer det inte att engagera din publik och ditt varumärke kommer att förlora försäljning.
Om du har idéer om företagsnamn kan du testa dem med en opartisk publik. Detta kommer att ge dig en bättre uppfattning om vilka namn som presterar bra med din målgrupp och vilka namn som presterar dåligt.
Ett dåligt namn genererar inte hänvisningar eller trafik
Som nämnts ovan skapar starka namn en koppling som leder till kundhänvisningar. Som alla företagsägare vet driver hänvisningar affärer och fungerar främst genom kunder eller kunder som delar ett företagsnamn.
Låt oss säga att du skapar ett lyxigt ekologiskt tvålmärke. Deras specifika tvål använder äkta nektar från Willamette Valley-bin. Super Special Bee Soap är namnet du väljer. Det finns en hel del problem med denna företagsnamnidé. Den är lång, tråkig, innebär ingen lyx och är inte särskilt minnesvärd. Det fängslar inte heller publiken eller drar in dem. Ett namn som Royal Bee eller Nectar Valley skulle fungera bättre eftersom de är korta, minnesvärda och exemplifierar prestige.
Det är mer sannolikt att starkare namn leder till de hänvisningar som ditt företag behöver för att lyckas. Fans av ditt lotionmärke kan ha svårt att komma ihåg eller säga superspeciell bilotion eller, ännu värre, kan hitta ett namn som är för konstigt att dela med vänner och familj. Förslag på företagsnamn som är svåra att säga eller lätta att höra genererar inte hänvisningar. Dessutom är långa namn som detta också svåra när det gäller domänändamål.
Ett starkt varumärke bör göra ditt företag redo för framgång och framtida tillväxt. Se till att ditt namn är delbart och lätt att uttala, annars kan du förlora försäljning och hänvisningar.
Fångar inte publiken
Din publik är sannolikt förlorad i det breda utbudet av alternativ som finns på dagens konkurrensutsatta marknad. Du kanske erbjuder unika tjänster, men utan ett unikt namn som din publik kommer att vara intresserad av kan du förlora kunder. Om ditt namn inte omedelbart fångar deras uppmärksamhet, kommer de att gå vidare utan att undersöka de alternativ ditt företag erbjuder. I slutändan kommer detta att leda till att du förlorar på troliga inkomstkällor.
Ett namn ska skapa koppling och ge din specifika marknad något att haka på. En del av anledningen till att Apple är ett så populärt varumärke är att alla har erfarenhet av frukt och mer specifikt äpplen. Det är en av de mest grundläggande frukterna som finns och är ett påtagligt och vanligt föremål. Att döpa ett teknikföretag efter en frukt är fascinerande, så namnet fängslar publikens uppmärksamhet.
Oavsett hur innovativ din startup är, om du inte har ett sätt att engagera din publik från början riskerar du att förlora intäkter. Även om ditt företagsnamn hakar på ditt företag med bara några extra personer, är det värt att investera i.
Driv bort allmänheten
Så mycket som ditt namn behöver för att fängsla din publik, måste du också se till att det inte förlorar dina kunder. Svåra, otydliga eller stötande namn kan alienera en stor del av din kundbas. Undvik pinsamma eller pinsamma företagsnamnsidéer eftersom de kommer att skicka fel budskap och ge ett dåligt intryck till dina kunder.
En salong som heter Curl Up & Dye är ett roligt, beskrivande namn, men det kan skicka fel budskap om salongens kvalitet. Namnet bygger på publikens humor, men företaget kommer att tappa potentiella kunder som inte tycker att det smarta varumärket är roligt.
Stötande namn är till och med mer riskfyllda än smarta namn. Om ditt namn till och med oavsiktligt är kränkande för en del av befolkningen riskerar du inte bara att förlora potentiell försäljning från den gruppen, utan också från de personer som stöttar dig.
Om du vill undvika det här problemet är publiktestning ett bra sätt att se till att ditt namn inte är stötande och fungerar bra med en specifik demografi.
Ett oförglömligt namn = ett oförglömligt varumärke
Även om en kund kämpar för att komma ihåg ditt namn, om det är enkelt eller för komplicerat att säga och stava, kommer de förmodligen inte att komma ihåg det även om de skulle vilja det. När din målgrupp inte kommer ihåg ditt namn kommer de inte att dela det med vänner och familj och du kommer att förlora potentiell försäljning.
Ett bra exempel på ett förglömligt namn är när Jeff Bezos skapade en onlinebokhandel som heter Cadabra, den största bokhandeln på jorden. Det var tänkt att vara en komprimerad version av det magiska ordet “abracadabra”, men Bezos fann att namnet inte var tillräckligt medryckande. Det var för svårt för människor att stava och förstå, därför fattade många människor inte hänvisningen till magi. Dessutom hörde vissa människor “lik” istället för Cadabra när de var på en bullrig eller trång plats. Så småningom, efter att ha brainstormat med sin fru, bestämde sig Bezos för att byta namn på sitt företag till Amazon, och sedan tog företaget fart och såg en explosiv tillväxt.
Ett minnesvärt namn gör dig till ett minnesvärt varumärke som dina kunder enkelt kommer att dela med sig av. Du kan förhindra att ditt varumärke misslyckas med att fånga en publik med ett catchy och minnesvärt namn.
Tappa referenser
Ett bra namn ska ha förmågan att fängsla och attrahera en specifik målgrupp som ditt företag vill attrahera. Dessutom kan ett starkt namn också göra ditt varumärke mer refererat och göra ditt företags framgång mycket lättare att få.
Även om du hade en kund eller kund som använde dina tjänster eller köpte dina produkter, om de inte kommer ihåg ditt varumärke eller tycker att det är för förvirrande att säga högt, är det högst osannolikt att de delar det med sina vänner. och familj. I slutändan förlorar du den försäljningen eftersom ditt företagsnamn inte var tillräckligt starkt för att bära ditt varumärke in i framtiden.
Slutsats
Summan av kardemumman är att hänvisningar bygger affärer och hänvisningar fungerar genom starka företagsnamn. I slutändan är det alltid värt att investera din tid och resurser på att skapa ett bra företagsnamn eftersom det kommer att öka dina vinster i framtiden. Varje liten aspekt av ett startup läggs ihop i slutändan, och om ditt namn hjälper dig att få en extra del av pressbevakning eller några fler kundhänvisningar, gör det stor skillnad ekonomiskt.
