Som do Fungerar Instagram-kampanjer? Och varför skulle du använda dem istället för annonser? Bra fråga.
I den här artikeln kommer vi att utforska svaren på dessa och andra lika viktiga ämnen relaterade till Instagram-kampanjer. Vi visar dig också hur du skapar din egen kampanj.
Hur fungerar Instagram-kampanjer? (+ Steg för att skapa din):
Tjäna pengar på Instagram
2009 var det inte en tydlig väg för fotoappen att tjäna pengar på Instagram. I själva verket, medan idén definitivt låg på bordet, var varumärket tvunget att utvecklas till något med ett starkare värdeerbjudande och produkt.
Idag hann Instagram ikapp resten. 80 procent av kontona följer ett företag på Instagram. Detta innebär att fler människor interagerar med varumärkessidor och denna nivå av engagemang är precis vad Instagram behövde för att utöka sitt reklamerbjudande.
Fotodelningsappen erbjuder fyra reklamalternativ utöver marknadsföringsalternativ.
Dessa inkluderar:
Foton:
Video:
Karusell:
Tillkännagivande på Instagram story:
Insamlingsmeddelanden:
Hur fungerar Instagram-kampanjer?
Instagram erbjuder också marknadsföringsalternativ. Dessa skiljer sig från foto-, video-, karusell- och berättelseannonser. Här är vad du har tillgång till och hur de fungerar:
Marknadsför ett inlägg som du har delat
Bekant med att boosta ett inlägg på Facebook? Att marknadsföra ett inlägg på Instagram fungerar på samma sätt. Om du har ett foto eller en video som har fått ett stort antal gilla-markeringar, kommentarer och delningar kan du marknadsföra det.
Det här alternativet är ett utmärkt sätt för företag att få större medvetenhet om innehållet de publicerar. Ytterligare medvetenhet är räckvidd som kan hjälpa dig att driva din marknadsföringstratt.
Marknadsför en berättelse från din profil, höjdpunkter eller berättelsearkiv
Liknar också att boosta ett Facebook-inlägg, du kan marknadsföra berättelser. Även om det är begränsat till de som är tagna med Instagram-kameran eller i vertikalt format, är alternativet fortfarande väldigt användbart.
Vissa kreativa element (filter och klistermärken) är inte tillgängliga när du marknadsför berättelser, men detta bör inte hindra dig från att ta tillfället i akt att “fånga autentiska ögonblick som talar till ditt företag”, som Instagram rekommenderar.
Skapa en kampanj från knappen Kampanjer på din profil
Om du letar efter ett snabbt och direkt sätt att generera resultat kan du göra det med en ny annonskampanj. Dessa kan skapas från din företagsprofil. I processen kommer Instagram att rekommendera vilka inlägg de tror kommer att fungera bra som annonser. Det här alternativet är bäst om du inte är säker på vilket inlägg du vill marknadsföra.
Så, för att sammanfatta, är den största skillnaden mellan annonser och kampanjer på Instagram relaterad till hur du använder varje alternativ för att engagera ditt varumärke.
Kampanjer används för att skapa ytterligare medvetenhet och engagemang från redan framgångsrika inlägg och berättelser. Annonser används för engångskampanjer och har vanligtvis nytt innehåll.
Hur ser kampanjer ut?
Medan Instagram-kampanjinlägg, berättelser och höjdpunkter liknar deras ursprungliga (organiska) former, innehåller de ytterligare element.
Inlägg, berättelser och höjdpunkter inkluderar taggen “Sponsrad” under kontot som publicerar kampanjen.
Eftersom kampanjer är avsedda att generera ett visst resultat kommer de också med uppmaningar. Här är en lista över tillgängliga alternativ:
- Läs mer
- Köp nu
- se mer
- Kontakta oss
- Boka nu
- Registrera
Var visas kampanjerna?
Kampanjer visas som inlägg och kan även visas i berättelser. Om du vill isolera din kampanj så att den visas på ett ställe måste du skapa din kampanj i Ads Manager.
Varför dina kampanjer har goda chanser att lyckas
Algoritmiska uppdateringar är i allmänhet inte de lättaste att spåra. Faktum är att även om det finns många digitala och sociala marknadsföringscirklar som ständigt testar innehåll för att generera bästa möjliga resultat, är mycket okänt om komplexiteten i hur artificiell intelligens och maskininlärning påverkar annonsplacering, räckvidd och kampanjens övergripande framgång.
Det finns dock ett par intressanta idéer som vi tycker att du bör tänka på när du skapar dina kampanjer.
Kampanjer handlar om räckvidd
Oavsett om du testar för att hitta den annons som ger högst konvertering eller skalar för att få fler av de resultat du letar efter, bör alla betalda medieutgifter göras för att skapa resultat. När det kommer till vad vi vet om kampanjer, rekommenderar Instagram att du använder “ett inlägg som dina följare verkligen gillade.”
Det innebär att man använder innehåll som har fått ett stort antal likes, kommentarer och delningar.
Varför skulle detta spela någon roll och hur kan du använda denna information?
Annonsintäkter och engagemang driver Instagram
Instagram vill, precis som alla andra sociala plattformar, skapa produkter som användare ständigt har tillgång till. Ju fler användare använder din app, desto mer annonsintäkter kan du generera.
Instagram vet också att när användare visar intresse för visst innehåll, finns det en större chans att skapa ännu mer engagemang om det delas med en bredare publik.
Därför har dina redan framgångsrika inlägg, berättelser och höjdpunkter en större chans att bli mer framgångsrika med en bredare publik. Även om vi inte är säkra på krångligheterna i deras algoritmer, är denna logik ganska bra.
Är Instagram-inlägg, berättelser och höjdpunkter dyrare eller billigare än annonser?
Det finns inga avgörande uppgifter som visar att annonser kostar mer eller mindre än kampanjer. I en rapport fann AdEspresso att CPC-värden varierar mellan $0,70 och $0,80. Detta genomsnitt baserades på två demografier. Publikar mellan 25 och 34 år kan kosta upp till 1,23 USD per klick, medan en yngre grupp, i åldrarna 13 till 17, tjänade 0,47 USD.
Även om vi inte har sett några uppgifter om kampanjkostnader, kan de vara nära dessa siffror med tanke på att du fortfarande betalar för att nå samma målgrupp.
Hur man skapar en Instagram-kampanj
Det är relativt enkelt att skapa din kampanj. Faktum är att du gör det mesta av de tunga lyften. Du behöver till exempel inte oroa dig för vilket inlägg du ska marknadsföra eftersom du kommer att ha data som visar vilket inlägg som fick mest engagemang.
Konfigurera din Instagram-företagsprofil
För att komma igång (från din telefon), öppna Instagram och besök din företagsprofil. Om du inte har bytt till en företagssida för ditt företag måste du göra bytet.
Instagrams företagsprofiler är länkade till Facebook-sidor. För att byta till ett företagskonto, gå till inställningar > Byt till företagsprofil.
Lägg sedan till anpassade knappar till ditt konto. Dessa kan inkludera:
- Kontakta oss
- Meddelande
- Startorder
- bok
- bokning
Notera– Om du inte har lagt till en länk till din webbplats och bio är nu ett utmärkt tillfälle att göra det.
Skapa din kampanj
När du har skapat din företagsprofil är det dags att skapa ditt marknadsföringsinlägg.
Börja med att komma åt kampanjalternativen via Kampanjer knapp. Hitta sedan inlägget du vill marknadsföra.
Notera– Om du aldrig har publicerat något innehåll på din företagsprofil måste du först publicera ett inlägg och sedan starta processen igen för att marknadsföra det. Dessutom, om du redan har publicerat innehåll, ger Instagram dig möjligheten att öka inlägg direkt från din företagsprofil.
Välj din publikation
Om du marknadsför ett inlägg från Befordran måste du sedan välja ett inlägg att marknadsföra.
Välj ditt inlägg så öppnas det med alternativet Se statistik eller klicka på Främja knapp. Genom att se statistik visar du hur bra ditt organiska inlägg presterade. Detta hjälper dig också att avgöra om det här är inlägget du verkligen bör marknadsföra.
Sätt ditt mål
Välj sedan ditt mål.
Vill du ha fler profilvisningar, mer webbplatstrafik eller fler kampanjvisningar?
Skapa din målgrupp
När du har valt dina mål är det dags att välja din målgrupp. Instagram gör processen att etablera din målgrupp lätt. Det här är de tre tillgängliga alternativen:
- Automatisk: Instagram kommer att rikta sig mot personer som är som dina följare.
- Lokal: rikta in sig på personer på en specifik plats
- Manuell– Välj personer, platser eller intressen för att rikta in din marknadsföring
Ställ in din budget och kampanjens varaktighet
Att ställa in din budget är lika enkelt som stegen ovan. Instagram erbjuder ett alternativ för daglig budget tillsammans med en varaktighet (i dagar).
När du ställer in båda kan du få en sammanfattning av uppskattade profilvisningar och räckvidden för din kampanj.
Granska din kampanj
Det sista steget i processen för att skapa marknadsföring är en granskning. Du kommer att kunna se följande:
- Inlägget du kommer att marknadsföra
- Destinationen dit all trafik kommer att skickas
- Vad din åtgärdsknapp kommer att säga
- Hur du kommer att tilltala din publik
- Din budget och kampanjens varaktighet
När du har granskat, klicka Skapa marknadsföring.
Tillgång till information om kampanjer
Det är en bra idé att övervaka resultatet av din kampanj. Detta hjälper dig att avgöra om du ska öka utgifterna och varaktigheten eller avbryta kampanjen helt.
För att se insikter, öppna Instagram > gå till din företagsprofil > välj inlägget du vill se insikter om > tryck på under inläggsbilden Se statistik.
Om du klickar på Visa statistik visas:
- Hur många personer som visades din marknadsföring (publikens räckvidd)
- Hur många visningar din marknadsföring fick
- Antalet klick på din kampanj.
- Hur mycket av din budget har spenderats
Sammanfattning
Instagram-kampanjer är ett av de enklaste sätten att engagera och nå en bredare publik. Kampanjer kan skapas från inlägg, berättelser och höjdpunkter. När de skapas visas de i din publiks berättelser och flöden.
Även om det finns kreativa begränsningar är användningen av kampanjer fortfarande värdefull. De hjälper varumärken att få kontakt med publiken genom autentiskt kreativt innehåll. Instagrams budget- och varaktighetsalternativ gör det enkelt att bestämma utgifterna och varaktigheten för en kampanj, och insikter ger dig insikt i hur ditt inlägg presterar och hur mycket pengar som har använts.
